毕业季临近，求职、租房成为不少应届毕业生必须直面的现实问题。日前，北京贝壳公益基金会与中国乡村发展基金会正式签署合作协议，联合发起、执行面向家庭经济困难应届毕业生的专项帮扶项目——“冬青计划”。该计划将对符合条件的，选择在京就业的专科、本科及硕士应届毕业生，提供每人3000元的生活补贴，一次性发放，不限用途，可用于租房、交通或其他基本生活支出，以缓解他们初入社会阶段的经济压力。
该项目的发起，源于贝壳集团联合创始人、董事长兼首席执行官彭永东于2025年4月对外公布的个人公益捐赠安排。彼时，彭永东捐出了900万股股票（按当时股价约值4.4亿元）。“冬青计划”正是上述捐赠方向中“应届生帮扶”板块的具体落地项目之一。
据悉，彭永东的捐赠资金的首款已经拨付给了中国乡村发展基金会。
2026年“冬青计划”首年落地实施，将在北京率先试点。目前，项目团队已与多所北京高校对接毕业生情况，首批资助资金预计将于今年7月由高校直接发放至相关学生的个人账户。在项目执行层面，“冬青计划”建立了从高校合作、学生申请与审核、资金发放到后期跟踪评估的全流程管理体系，并同步设置风险控制机制，确保资金精准、规范、安全使用到真正需要帮助的毕业生身上。
“冬青计划”意在帮助应届家庭经济困难毕业生在城市里能够顺利“落脚”，从而让他们能够更专注于自身的发展和成长。同时，该项目也将助力城市留住更多优秀青年人才，以增强城市的竞争力与活力。
彭永东曾表示：“社会需要一个能够承担起社会责任的企业公民，而商业上的数字，是意义与责任的变现。”
继去年彭永东宣布捐赠900万股用于冬青计划和居住服务者帮扶后，今年2月24日，彭永东和贝壳联合创始人单一刚在内部全员信中透露，在贝壳和链家迈向25周年之际，将共同捐赠1000万股A类贝壳普通股，税后资金将用于设立“健康家贝守护金”，作为贝壳和链家员工以及平台服务者约50万人的保障金。按2月23日收盘价，该笔捐赠价值约4亿元，项目将于年内启动。
“健康家贝守护金”包含三个子项目。“生命急护金”用于突发重疾确诊的情况，一经确诊、资料齐全，可在2个工作日内快速申领到账2万元。另两个项目则是对特殊情况的保障和兜底。失去劳动能力或符合条件的员工和居住行业服务者家庭可获“家暖帮扶金”专项一次性给予的10万元。同时，符合“家暖帮扶金”条件的受益人还可根据子女在读的学龄阶段通过“子女教育金”专项获得2万到10万元不等的一次性教育资金，助家庭度过难关。这是贝壳董事长彭永东继去年捐出900万股股票后，一年内的第二次捐赠。两位贝壳联合创始人一年内完成的两笔捐赠金额合计已达8.4亿元。