近日，全棉时代与微盟集团共同宣布，双方正式启动“新零售线上线下融合升级项目”。全棉时代品牌创始人李建全、稳健集团CIO徐小丹、全棉时代CMO邓贤薇、全棉时代高级副总裁廖美珍及所有全棉EMT管理层，微盟集团执行董事兼集团总裁游凤椿、微盟企服大客户品牌部总经理姜晟、行业商务部负责人唐传网、微盟深圳分公司总经理洪士林及相关项目组成员出席了项目启动会。
全棉时代董事长李建全表示，全棉时代将小程序定位为线上用户体验的主载体、私域运营的主阵地和业绩增长的主引擎，此次与微盟的合作不是修补，而是要对小程序进行体验重构、效率提升、数据打通与能力升级。为了实现这一目标，全棉时代与微盟将携手实现四个重点：一是坚持用户第一，所有设计必须围绕用户不断进化的真实需求展开，全链路对标行业标杆，做到“不将就、不妥协”；二是坚持目标清晰、成果导向，重点提升用户体验以降低流失、提高转化，提升运营效率以深耕日常销售，强化数据能力实现可追踪、可分析、可优化，并打造稳定、安全、可扩展的小程序技术底座；三是坚持高效协同、闭环执行，关键环节不拖延，资源全力保障；四是严守项目节点，确保如期上线。
微盟集团执行董事兼集团总裁游凤椿致辞称：“微盟深耕智慧零售，已具备完善且稳定的技术基建能力与深厚的行业理解。微盟有信心成为全棉时代值得信赖的长期战略伙伴，共同打造行业领先的数智化合作标杆，以 ‘更好用、更好逛、更好玩’ 的全新零售体验服务市场消费者。”
此次“新零售线上线下融合升级项目”被全棉时代定义为S级战略项目，旨在通过微盟智慧零售解决方案，对全棉时代品牌官方小程序进行持续升级，共同探索品牌向上、卓越运营与会员深度经营的全新路径。近年来，微盟凭借全域产品矩阵、大客定制能力、AI 运营增效、全链路落地等核心优势，已成为零售大客户首选的数字化增长伙伴。面向零售头部品牌与企业，微盟始终以集团战略 + 行业深耕 + 技术深研为核心，持续助力头部企业与品牌提升经营效率与品牌增长力。
01 不止于销售：小程序升级为传递品牌温度的数智化平台
“此次小程序的升级，不只是简单的功能迭代，而是我们品牌向上和卓越运营进阶的关键里程碑。小程序是我们品牌直面用户的第一阵地，是传递品牌温度的数字平台。”全棉时代高级副总裁廖美珍在会上阐释了项目的深远意义。
她进一步指出，此次升级将把全棉时代坚守的“只做全棉”的品牌愿景、使命与价值观，融入产品展示、场景交互和用户内容沟通的每一个触点。“我们希望用户打开小程序时，能立体感知到我们品牌的坚持，打破传统电商的购物感受，实现产品营销与品牌价值的双重传递。”
02 激活会员资产：构筑用户归属感与身份认同
会员体验的升级，是此次合作的另一核心落脚点。全棉时代CMO邓贤薇强调：“会员作为品牌的核心资产，其体验升级是项目的重中之重。我们希望让消费者追求个性化、体验化的需求，在新的会员中心得到实现。”
双方将携手重构会员服务体系，优化权益体验，致力于让每一位用户感受到便捷、贴心与归属感，从购买者转化为品牌的认同者、分享者，让极致体验沉淀为用户信任，让会员成为全棉生活方式的倡导者，为品牌长远增长筑就坚实根基。
03 面向未来：铸就品牌向上与卓越运营的新引擎
稳健集团CIO徐小丹在讲话中分享了选择微盟的深层考量。她坦言，全棉时代作为“全世界唯一一家只做全棉的生活方式品牌”，其差异化特性需要与之匹配的数智化平台来承载。此次选择微盟，正是看重其在品牌调性塑造上超越标准化产品的能力。
“我们希望这个项目，能体现全棉时代产品领先、卓越运营、品牌向上和数智赋能的16字方针，”她强调，“它承载的不仅是一个销售平台，更是如何将产品差异化传递给会员，如何将线上线下一体化、多场景互动、以及赋能加盟商等痛点全面解决的使命。”
徐小丹还从更长远的视角展望了合作：“这次小程序项目升级，是面向未来三到五年，甚至五到十年的战略能力升级。我们不是对标过去，而是要通过与微盟的合作，实现平台能力、运营能力、组织能力的全面跃升。”
“新零售线上线下融合升级项目”的正式启动，标志着全棉时代与微盟的合作迈入了价值共创新的阶段。微盟将以扎实的技术基建与深厚的行业积淀，为全棉时代提供坚实支撑。双方团队将锚定共同目标，高效协同、稳步推进，确保项目如期落地，为行业贡献品牌价值与用户体验深度融合的实践范本。
责任编辑：江钰涵