在AI时代，中国品牌如何建立全球影响力？在The Trade Desk（纳斯达克：TTD，以下简称“TTD”）看来，新的增长逻辑正在形成：品牌的全球竞争力将不再单纯依赖产品的制造能力，更取决于品牌资产的构建、市场信任的积累以及精准营销的执行能力。同时，以人工智能、智能制造等为代表的新一轮科技创新，也正在重塑全球产业与传播环境，使品牌竞争进入一个新的阶段。

　　近日，TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖对《证券日报》记者表示：“高质量发展不仅强调产业升级，也强调价值升级。对中国企业而言，制造能力是基础，品牌影响力则正成为参与全球竞争的重要支点。随着AI时代的到来，中国品牌需要更系统的全链路布局，在营销漏斗的各个环节持续触达消费者，不断强化品牌认知与信任。依托Open Internet所连接的多元内容场景与媒体资源，TTD希望帮助中国品牌在全球市场建立更稳定的品牌影响力，从而在日益激烈的全球多元竞争中实现长期发展。”

　　不过，TTD在调研中发现，相当一部分“出海”品牌还在沿用一套更依赖效果导向的营销方式。在“出海”初期，这种方式通过转化指标快速带动销售增长，从而在短时间内获得市场反馈。但随着中国企业在全球市场的持续拓展，单纯依赖短期转化已难以支撑长期增长。

　　同时，AI时代内容生产效率与信息传播速度不断提升，消费者接触到的信息更加丰富，决策路径也更加复杂，品牌认知与信任的重要性随之提升。而这种认知与信任往往需要通过长期经营逐步建立。

　　在这一背景下，建立长期品牌力的重要方式之一是采用“全漏斗”营销策略。所谓“全漏斗”，是指在消费者决策的不同阶段持续影响其选择——从品牌曝光与认知建立，到兴趣互动，再到最终的购买转化，各个环节层层递进，共同推动业务增长。

　　在全球消费者注意力不断分散的趋势下，品牌传播越来越依赖开放、多元的内容环境。Open Internet（开放的互联网广告生态）涵盖智能电视大屏（CTV）、音频、数字户外广告（DOOH）、新闻网站等优质内容平台。

　　TTD研究显示，Open Internet覆盖全球用户约三分之二的线上时间。对于中国品牌而言，这一开放透明的媒介生态不仅带来更广泛的受众触达，也为品牌长期建设提供更大空间。

　　据了解，TTD拥有丰富的Open Internet全渠道广告资源，覆盖225个国家和地区，触达全球40亿互联网用户，可以实现消费者多场景的全方位触达。程序化广告平台Kokai通过分布式人工智能技术与实时数据分析，每秒可处理超过2000万个广告展示机会，帮助中国品牌在复杂的媒体环境中持续优化广告投放决策，确保品牌故事和价值观在海外市场的一致性传递，从而提升国际竞争力。

（文章来源：证券日报）