智通财经APP获悉，3月16日，Sensor Tower发布《2026年游戏市场报告》。数据显示，2025年，全球游戏总下载量达到520亿次，其中绝大多数来自移动端。Google Play贡献了420亿次下载，反映出Android平台在全球市场的广泛覆盖，其下载规模超过App Store的4倍以上。不过在游戏内购收入方面，App Store的表现依然更为突出，比Google Play高出约75%。

其余约20亿次下载来自PC与主机平台。与以免费游玩为主的移动游戏市场不同，PC与主机平台的下载往往与付费游戏购买直接相关，因此每一次下载通常对应更高的收入价值。

在各大PC与主机平台中，Steam的下载量位居首位，比排名第二的 PlayStation高出约37%。不过，从整体规模来看，PlayStation与Xbox两者合计带来了11.7亿次下载，合计超过PC平台，显示出主机平台依然保持着强劲的市场需求。

移动游戏增长重心从下载量转向变现能力

2025年，App Store与Google Play的收入连续第三年实现增长。下载量有所下降的同时，用户使用时长略有提升，显示行业正从依赖新增用户规模，转向更加重视用户生命周期价值的增长。

从地区来看，游戏内购收入的增长主要来自欧洲市场，而美国整体表现相对平稳。由于收入以美元计价，汇率波动可能对不同地区之间的对比产生一定影响，例如东亚部分市场。

用户参与度在不同市场呈现出分化趋势：美国和日本市场在经历2024年的下滑后，用户使用时长重新回升；中国大陆市场则有所下降。在欧洲市场中，英国表现有所增强，法国基本持平，而德国则略有走弱。随着安装量持续回落，行业增长已难以像过去那样依赖用户获取，团队需要将更多重心放在用户留存与重新激活上。

Steam多项指标创下历史新高

在PC平台上，Steam在付费游戏收入、下载量以及新作发行数量等多个指标上均创下历史新高。表面来看，收入增长主要集中在AA与AAA级发行商，尤其是在动作与射击类游戏领域。

《黑神话：悟空》的发布也让这一趋势更为复杂。该作由游戏科学开发，在我们的分类体系中属于独立发行商，但其制作规模与商业表现已达到大型项目水准，并在2024年贡献了大量收入，从而显著抬高了当年独立发行商的整体收入。

同比比较也变得更加复杂。表面上看，2025年独立发行商的收入增速似乎有所放缓；但若剔除《黑神话：悟空》的影响，独立发行商的收入实际上仍保持同比增长。

YouTube广告投放份额从PC与主机平台向移动端转移

移动游戏广告预算仍主要流向Applovin、AdMob等移动广告网络；相比之下，PC与主机游戏的广告投放更集中在社交媒体和视频平台，其中YouTube占据最大的投放份额。

YouTube在移动游戏广告支出中的占比同比有所提升，这一变化与行业整体趋势一致——越来越多厂商将重点从追求下载规模转向提升变现效率、强化用户留存，并更精准地触达高价值用户。相比之下，YouTube在PC与主机游戏广告投放中的占比有所下降，但仍然是该领域广告支出规模最大的渠道。

与此同时，Instagram在PC与主机游戏广告中的份额显著提升，进一步印证了短视频广告形式与这类游戏的宣传需求高度契合，既适合展示预告片式创意内容，也有助于更高效地触达和再营销高意向玩家。

策略游戏成为移动市场增长引擎

2025年，在全球主要市场中，策略游戏带来了最显著的收入增长。这一趋势主要由东方发行商推出的一批4X策略游戏推动，其中《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》表现尤为突出。

解谜游戏同样实现了强劲增长，尤其是在欧洲市场。《Royal Match》登上收入榜首，《Gossip Harbor》则贡献了最大的收入增量。射击游戏则在亚洲市场实现增长，主要受新作上线带动，其中《Delta Force》表现亮眼。

在下载量方面，策略游戏是唯一在亚洲、北美和欧洲三大市场均实现增长的品类，进一步凸显其在关键指标上的强劲势头。相比之下，其他类型游戏在主要市场的下载量普遍下降，其中生活类、模拟类和解谜类降幅最为明显。

在竞争激烈的射击游戏市场中，《Battlefield 6》成为2025年PC与主机平台最畅销作品

2025年，《Battlefield 6》（战地6）的表现可谓一骑绝尘。除《EA SPORTS FC 25》和《EA SPORTS FC 26》之外，其销量几乎是其他大型游戏的两倍。

这一年也是射击游戏竞争格外激烈的一年，多家重量级发行商推出新作，直接挑战长期占据市场主导地位的热门作品。除《Battlefield 6》外，网易(09999)推出的《Marvel Rivals》以微弱差距成为年度下载量第三的游戏；腾讯推出的跨平台作品《Delta Force》则在射击游戏中位列下载量第三。与此同时，Valve 的《Deadlock》以及由中型团队打造并迅速走红的《ARC Raiders》也相继加入竞争，使得射击游戏赛道迎来一波新作集中涌现。

尽管如此，从2025年PC与主机平台的月均活跃用户规模来看，排名前列的射击游戏仍然是《Fortnite》、《Counter-Strike 2》、《Call of Duty》和《PUBG》，《Battlefield 6》位列第五。对于这些新进入者而言，要真正撼动现有格局仍需时间。

面向好友组队体验的游戏（借助内容创作者传播）正形成持续扩大的浪潮

回看上一张图可以发现，虽然《Battlefield 6》几乎处于独一档的位置，但在图表左侧还存在另一梯队，由两款爆红的独立游戏《R.E.P.O.》和《PEAK》占据。它们很好地体现了2025年席卷玩家社交圈的合作混乱玩法——以好友组队为核心、节奏紧张且充满意外的多人体验。

这类游戏的设计天然适合被内容创作者剪辑和传播。幽默元素、高风险的失败瞬间以及带有惊悚氛围的场景组合，为创作者提供了源源不断的精彩片段素材，既方便在社交媒体上发布短视频，也便于与其他创作者联动合作，从而吸引更多观众关注其频道。

这种传播机制也为这些独立游戏带来了可观的曝光度，使它们能够在短时间内触达更广泛的玩家群体。再加上游戏价格通常在10美元或以下，也进一步降低了玩家尝试的门槛，使得观看内容的观众更容易转化为实际玩家。