近日，老铺黄金老公布正面盈利预告。预告显示公司营收与净利润同比均实现逾两倍增长，盈利能力大幅提升。公司计划在3月24日举行2025年度业绩说明会。

　　预告显示，老铺黄金全年实现销售业绩（含税收入）约310亿至320亿元，同比增长约216%至227%；营业收入约270亿至280亿元，同比增长约217%至229%；经调整净利润更是达到50亿至51亿元，同比增幅达233%至240%；净利润48亿至49亿元，同比增长226%至233%，均呈现200%以上的同比增长。

　　公司表示集团品牌影响力持续扩大，产品的持续优化、推新迭代，带来线上线下店铺整体营收大幅增长，以及2025年新增的10家门店、优化及扩容的9家门店，是其收入、净利润增长主因。

　　业内分析指出，老铺黄金的高增长既受益于金价上行带来的周期红利，以及其产品结构优化与品牌议价能力提升。数据显示，截至2025年上半年，公司忠诚会员数量达48万人，同比增长75.6%，会员贡献销售收入占比约97%。

　　业绩飘红的同时，老铺黄金已于2月28日启动年内首次涨价，旗下产品涨幅达20%至30%。涨价预期一度引发消费者恐慌性抢购，“越涨越好卖”的局面再度出现。记者采访了解到，涨价前一周，北京SKP、上海豫园、深圳万象城店等多个一线城市核心门店现场排队火爆。有消费者向记者表示等候时长超5小时，热门款式补货即售罄。现场可见，有的门店提前挂出“暂停进场”的指示牌，但店外展区到打烊依然有不少顾客咨询。“中午12点42分，门口扫描二维码排上号，开始等待，一直到下午5点25分才轮上”，一位消费者则分享了其在香港老铺黄金海港城店的排队经历。

　　抢老铺黄金产品的都是奢品消费者吗？记者采访发现，老铺黄金正逐渐成为小资白领们追捧的“网红”品牌。“老铺刚开始是高净值客户在买，现在低价款真正的受众是普通人，人手一个金刚杵，都要在小红书上炫。”一位上海博主分享的心得引来几百条跟帖热议。有网友表示半年时间，从对老铺一无所知冲到黑金卡，该买的都买了。还有网友表示，以前和闺蜜喜欢买包，现在只想买老铺，觉得保值又好看。

　　一位香港消费者分享了在老铺海港城店排队的实况

　　排队抢购黄金，已经催生出一条代购产业链。记者以消费者身份咨询发现，全国各地的老铺黄金代购群、折扣群众多，有的群内多达数百人，有黄牛通过囤货转卖单日轻松获利超万元。“老铺黄金现在用我的黑金卡95折，不急的话等4月份店庆还能再折。”北京一位老铺黄金代购和记者说到，她通过批量购买赚取积分等返利。

　　不过也有消费者对此现象表示担忧，“早上6:45排的队，9:00才开始发号，队伍前面好多黄牛，拿的34号，轮到了想要的都被黄牛扫完了。” 有网友分享了自己在上海恒隆广场店排队购金的经历，认为“黄牛”“代购”的批量出现，或扰乱市场正常秩序。

　　有业内人士向记者表示，“黄牛”代购产业链折射出高端黄金消费市场热度，也凸显出市场监管的必要性。部分黄牛伪造销售凭证、售卖仿品，存在消费风险。部分黄牛甚至拆借资金批量采购，赌调价后差价牟利。并提醒一定要找靠谱代购，且务必选择自提，避免快递风险。

　　目前，老铺黄金年内首轮涨价已经落地。记者走访深圳多家门店发现，线下门店客流有所回落。业内专家表示，老铺黄金在二手回收市场依然锚定黄金材料价值本身，当下黄金价格波动大，追高品牌大促或涨价前囤货，如果遇到金价回调，可能面临亏损，投资消费需理性。

（文章来源：深圳商报·读创）