3月18日，国家统计局最新数据显示，2026年1-2月社会消费品零售总额86079亿元，同比增长2.8%，其中2月环比增长0.81%，春节消费回暖成为主要拉动力。
分品类看，消费市场呈现结构性亮点：金银珠宝类零售额同比增长13.0%，金价高位震荡下消费者需求稳步回补；化妆品类零售额同比增长4.5%，头部国货品牌珀莱雅、毛戈平延续强劲增长。但需注意的是，线上渠道分化加剧，2月抖音美妆GMV受春节错期及流量成本提升影响同比下滑1.13%，品牌投流效率优化迫在眉睫。
春节消费回暖带动社零提升，政策持续发力内需。1-2月社零总额86079亿元，同增2.8%，其中2月环比1月增长0.81%，主要系春节消费回暖带动，据商务部大数据监测，2026年春节假期，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年增长5.7%。与此同时，2026年3月两会明确财政、货币、产业政策协同发力扩大内需，形成零售行业发展的强政策支撑，推进零售业态深度调整。未来，行业变革继续围绕商超调改、硬折扣零售、即时零售推进，历经2024-2025年的大规模变革，2026年企业端调整效果有望持续显现。
消费者需求回补，终端门店经营质量回升。1-2月金银珠宝类零售额837亿元，同增13.0%，企业端历经密集的闭店调整期，单店经营质量持续提升，2026年以来，金价高位震荡，消费者需求稳步回补，行业迈入高质量增长。
规模扩张、渠道分化，抖音流量成本持续提升。1-2月化妆品类零售额753亿元，同增4.5%，我国化妆品零售市场整体呈现出持续向上的发展态势。根据1-2月主流电商平台TOP20美妆品牌榜显示，头部美妆品牌增长势头强劲，珀莱雅领跑国货品牌，毛戈平凭借线下渠道壁垒与品牌效应延续高增。在美妆规模整体增长趋势下，线上渠道表现分化，根据品观数据，由于春节错期+流量成本提升，2月抖音美妆GMV同比下滑1.13%，我们预计后续品牌端将加速优化投流效率、完善自播渠道。