打穿行业，重新洗牌
作者丨王圆磊
喊话美的、对战格力......小米对“老大哥们”拳打脚踢。
传统家电巨头们积极迎战小米。“没想到老大哥们对小米这么重视，下起手来还非常重。”2025年8月，小米集团总裁卢伟冰称。
在中国众多科技企业中，小米称得上是一朵奇葩，创始人IP与公司高度绑定，在核心业务手机取得巨大的商业成绩后，又成功开辟出智能网联汽车第二增长曲线，并打破全球汽车工业增长纪录。
尤其值得一提的是，近两年大家电业务也开始“起飞”。
在传统家电厂商都在苦战之际，小米大家电轻轻松松便完成了增长KPI，实现了量价齐升，表现出的“松弛感”值得分析。
小米大家电悄然成为“主角”
誓要踢掉美的、格力其中一家？
小米是极少数在家电行业大盘下行情况下实现逆势增长的企业。
先来看大盘。虽然有智能家电的推动，但受消费信心偏弱、房地产市场调整等诸多因素影响，总体上家电市场依然连年承压，且至今仍未出现扭转迹象。
全国家用电器工业信息中心数据显示，2025年中国家电内销市场规模为8461亿元，同比下降0.1%。
相比于内销市场，出口压力明显更大。海关总署数据显示，2025年全年家电出口额6888.5亿元，同比下降3.9%。
反映在企业上，行业两级分化已愈发明显——行业TOP级玩家尚能支撑，但行业中腰部及以下阵营大多数深陷泥潭。但即使这样，家电龙头们的日子也压力山大。
以海尔智家为例，2024年上半年，海尔智家归母净利润104.2亿元，同比增长16.3%。到了2025年上半年，海尔智家归母净利润为120.33亿元，同比增长已降至15.6%。
格力电器也是类似表现，2024年上半年，格力电器归母净利润141.36亿元，同比增长11.54%。2025年上半年，格力电器归母净利润为144.12亿元，仅同比增长1.95%。
与老牌厂商相比，小米大家电业务起步较晚，且在集团内部并不如手机、汽车等亮眼，甚至在外界看来，小米大家电远不如后两者更有想象力。
和外界感知形成巨大反差的是，从增速上看，小米大家电业务增速甚至超过了小米手机。
具体到财务数据上，2025年上半年，小米智能大家电收入创历史新高，同比增长78.1%。
其中，空调产品出货量超过680万台，同比增速超过60%。冰箱产品出货量超160万台，同比增速超过40%。洗衣机产品出货量超130万台，同比增速超过70%。
“冰空洗”三大“白电”产品增速非常可观，这也直接推动了小米IoT与生活消费产品板块业务的增长。2025年上半年，该业务板块收入增长至711亿元，较2024年上半年的471亿元，同比大幅增加50.96%。
小米大家电的增长势头已引起对手们的“警觉”。格力是反抗最强烈的品牌之一。
2025年8月，格力电器市场总监朱磊在微博发文，反击“小米空调线上份额超越格力”的说法。多方进行了反复拉扯。
尽管称“小米空调超越格力”言之尚早，但不可否认的是，以空调为代表的小米大家电，正在打破由美的、格力、海尔等传统家电龙头构筑的竞争格局。
众所周知，小米在打造畅销产品上颇有经验。首先精准切入市场空缺价位段，再通过互联网营销，依靠产品超高颜值，号召庞大的“米粉”群体，趁机以低价占领市场，迅速拉升产品销量。
值得一提的是，小米智能家电工厂的投产，又将极大地提升小米的“战斗力”。小米自建工厂后，将补齐最后一块生产短板，完整打通“设计、研发、生产、验证”闭环。
此时，小米的战略将从“量变走向质变”，即完成市占率的抢攻后，逐渐开始用户和产品的分层，走向高端化。
小米智能家电工厂，每6.5秒下线一台空调2025年10月，在小米智能家电工厂投产仪式上，卢伟冰称，未来五年小米大家电业务将冲刺千亿规模，到2030年空调业务目标在中国市场数一数二。
小米战书已下。目前，中国空调市场头两把交椅属于美的、格力，这就意味着，其中一家将被小米踢掉。
背靠生态
小米抢攻巨头硬核阵地
除了增速以外，高端化是小米大家电的一大看点。此前，小米大家电部总经理单联瑜曾表示，高端化意味着能力建设，怎么让产品看上去贵有贵的道理，它值这个钱，这是小米一定要做的事情。
亿欧认为，高端至少要具备四层要素，首先是智能化，这也是与传统家电根本区别所在。二是品质可控，企业要拥有自主可控的全链路控制能力。三是影响用户心智，打造高端品牌形象。最终，将体现在价格上，定价是产品竞争力的直观体现。
高端化的战略价值显而易见。拥有更高的品牌溢价和毛利率，可直接改善利润结构，摆脱低端的价格战泥潭。更重要的是，只有占据高端市场，企业才有资格参与行业标准的制定，从“跟随者”成为“引领者”。
在大家电高端化方面，小米与美的、海尔等传统厂商的实现路径有所不同，传统巨头主要依靠深耕多年的渠道与品牌优势。
比如海尔卡萨帝，经过二十年深耕积累了强大的品牌认知。GfK中怡康数据显示，2025年10月，卡萨帝冰箱、洗衣机在1万以上价位段市占率分别达43%、76%，空调在1.5万以上价位段份额达60.8%。
小米在实现家电高端化上，重要一招便是打造AI家电，通过AI介入家电智能化，重构高端生活体验。眼下，肉眼可见的趋势是，AI正在助推家电行业从产品竞争迈向生态竞争。
毫无疑问，在生态这片阵地上，这是小米的主场。
长期以来，“生态”“平台”都是商业世界中被频繁提及的“性感”词汇，大公司都在拼命打造生态，也都声称自己是平台型企业。
但现实是，真正具备生态能力的企业少之又少。
大约十年前，贾跃亭向公众描述一个又一个庞大的乐视生态故事，电视、手机、汽车、体育、影视……每一个业务都让人“热泪盈眶”。然而，靠概念驱动、靠资本喂养的乐视生态终究未能迎来曙光。
雷军要比贾跃亭技高一筹，小米凭借在供应链上的话语权、渠道和品牌优势，以最原始的做生意的逻辑，帮助生态链企业迅速做大，数百家公司组成了一张庞大的生态网。
商业世界从不缺少后来者，在小米之后，追觅科技凭借技术复利疯狂扩张，创始人俞浩声称要当世界首富，追觅科技要成为人类历史上第一家百万亿美元企业。
从乐视到小米再到追觅，演绎了中国科技企业构建生态的升级路径：从资本到产品，再到技术。当然，这是个略显复杂的研究对象，本文不再展开。
要明确的是，小米是目前极少数生态能力最强的科技企业之一，已建成全球最大的消费级物联网平台。
而大家电，正是小米“人、车、家生态”战略中极其重要的一环。
据卢伟冰介绍，截至2025年底，小米全球月活用户达到7.42亿，AIoT平台连接设备数达10.4亿，硬件合作伙伴数量突破1.5万家。
以生态联动智能，实现人、车、家的互联互通，从而提升大家电的高端化、智能化体验，小米已逐渐探索出新路子。
打通“最后一公里”
行业亟需破壁者
对于用户来说，智能化是选择家电产品的一大指标。要在一个平台上操作不同设备，更便捷省事、更节能省电、更绿色环保、更好满足个性化需求，这些都需要企业持续攻关，要求品牌以生态思维打造全屋智能。
全屋智能并非新话题，亿欧认为，其核心是让设备具备主动感知的能力，实现“无感化”的智能体验。至少要具备三大能力，一是设备间的无缝互联，打破品牌壁垒。二是AI技术深度介入。三是场景化、生态化的整体解决方案，而非单品的堆砌。
但现实情况是，要实现这个目标绝非易事。
突出问题便是协议碎片化。表面上看，美的、海尔等企业都声称能提供全套解决方案，但都存在缺陷。传统集成方案通常支持单一协议类型，用户使用不同品牌产品需要多个控制中枢，要在不同设备间切换才能体验到“手搓版”智能化。
每家企业都希望用户使用自己的产品，存在“障碍”便在情理之中，真正实现互联互通注定是一条漫长的路。企业各怀心思，在技术、行标等方面都需要进一步努力。
相比而言，小米的优势在于更丰富的产品线，智能手机、智能汽车、“冰空洗”科技家电，以及各类智能硬件产品，组成了庞大的生态链。AIoT平台连接的10.4亿设备，覆盖200多个产品，可实现跨品类的无缝协同。
这正是传统家电品牌在短期内难以企及的优势。
当然，小米大家电产品并非没有短板。
一方面，小米大家电主要依赖线上和小米之家，线下场景渗透率有待进一步提高。再者，售后体系仍需持续完善。这也是小米需要重点“补课”的。
更关键的是，在打造高端品牌形象上，海尔、美的、TCL、海信等拥有更加深厚的技术和品牌积累，小米要占领高端市场显然无法一蹴而就。
过去，消费者对小米的认知普遍是“性价比”，很难将小米空调、小米洗衣机和“高端”联系在一起。如前文所述，价格是最直观的体现。以3匹家用立式空调为例，小米售价约5千元，而海尔卡萨帝则售价1万元以上。
如何扭转消费者认知，让外界认为小米大家电也是高端品牌、高端产品，这是小米要做的事。当然，这需要小米踏实钻研技术，实实在在提升产品质量。
从“轻资产”到“重制造”，从“性价比”到冲刺“高端化”，从布局国内到走向海外，小米大家电用互联网思维改造传统渠道，成为中国制造业升级的一个典型案例。
无论如何，小米都将成为家电行业转型期值得观察的样本，对于传统家电巨头们来说都是值得警惕的事。