新甘肃·甘肃日报记者 王朝霞 马国顺
近日，全省“甘味”品牌建设工作推进会议召开，明确了新一年打造“甘味”品牌的工作思路与重点任务，吹响了以实干担当创出新业绩的冲锋号，“甘味”品牌拓市场行动持续加力，跃马扬鞭、蹄疾步稳，成为春日里最昂扬的旋律。
过去一年，全省上下坚持将“甘味”品牌作为现代农业产业发展的重要载体和抓手，持续创品牌、拓市场、增效益，强力推进“甘味出陇”“甘味出海”，全年全省“甘味”农产品销售412亿元，同比增长33.3%，“甘味”品牌实现中国区域农业品牌影响力指数百强榜五连冠。
合力攻坚 同频共振
省委、省政府主要领导谋划部署、分管领导靠前推动营销，连续召开推进会议，指导制定“甘味”品牌管理及营销奖补办法，在全国率先构建起完整的农产品品牌政策体系和上下协同、左右联动、职责明晰、清单管理的推进机制，得到农业农村部、国家市场监管总局、国家知识产权局的充分肯定及社会各界的广泛认同。
众志成城，围绕“甘味”品牌建设同向发力。省委宣传部、省商务厅、省政府外事办等部门分别出台“甘味”品牌宣传、电商促销、拓海外等工作方案，省委金融办引导金融机构推出“甘味贷”，省财政厅统筹安排资金支持“甘味”品牌建设。省政府国资委推进“甘味”公司体制机制改革创新，助力开展“甘味”进央企活动。
乘风破浪，稳健前进。省农业农村厅牵头抓总，强基固本，驱动“甘味”产业提档升级，出台《打造全国现代寒旱特色农业先行基地行动方案》，获批实施9个国家级产业集群、12个现代农业产业园和56个产业强镇，“牛羊菜果薯药粮种”八大集群不断“扩量、延链、提质、增效”，去年全产业链产值达6200亿元以上，进一步放大了“甘味”品牌的影响力。
省农垦集团及“甘味”公司作为“甘味”品牌运营主体，拓市场、树品牌、强基础、促产销，加快线下授权门店及专区拓展，优化“甘味”公司管理机制，打造“党韵甘味”党建品牌，持续提升运营能力，建成杭州直播基地与选品中心，品牌影响力持续扩大。
攥指成拳，凝聚合力。各部门为“甘味”品牌发展提供载体，保驾护航。省市场监管局支持“甘味”制修订地方标准52项；省文旅厅邀请头部主播团队、组织本地网络达人，开展“甘味”线上宣传；省总工会组织“百万职工消费‘甘味’农产品”行动，2025年采购6.49亿元；省妇联主办“陇姐带甘味·陇货优品位”活动，点燃全网消费热情；省邮政局提供“驻场服务”“定制物流”一站式方案，助力销售农产品7000万件、59.9亿元；兰州海关优化通关服务，开通鲜活农产品“即到即查”绿色通道……
三级联动 形成矩阵
“十个品牌记不住，一个品牌能叫响”。经过精心培育，构建了“省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌”三级联动发展的“甘味”品牌体系，做大做强品牌矩阵。建立准入与退出的管理机制，去年核减退出6个区域公用品牌、85家企业品牌，扩增一批加工产品，构建更高标准“1+55+750”品牌矩阵，13个“甘味”区域品牌入选农业农村部品牌精品培育计划，数量居全国第五位。同时严格品质管控，完成“平凉红牛”等70个产品品质评价和10个品牌价值评价，全省绿色、有机和地理标志农产品达到2518个。
各市州高度重视，“甘味”品牌蓬勃发展。
陇南市健全“甘味”品牌分级分类培育机制，培育区域公用品牌7个、企业商标品牌114个，是全省区域品牌和企业品牌数量最多的市州。“陇南油橄榄”区域公用品牌和“康县太平鸡”等4个企业商标品牌入选全省典型案例。去年设立域外门店43个、海外仓4个，“甘味”农产品销售额达72亿元。
张掖市以“甘味”品牌为引领，做好中国芯、打好国际牌。全市去年玉米制种面积达114万亩，产种量5.34亿公斤，全产业链产值120亿元，品牌价值达208亿元。在全国率先开展种子质量认证，张掖玉米种子发芽率、纯度、净度等均超过国际标准，从源头保障了出口竞争力。
定西市在全省率先建设“甘味”品牌全产业链的成熟体系。“定西马铃薯”“陇西黄芪”“岷县当归”“渭源白条党参”4个区域品牌入选农业农村部品牌精品培育计划。“定西马铃薯”以“科技+标准”赋能，打造“定西宽粉”爆款产品，主产区农户马铃薯收入占农民人均纯收入的34%。
庆阳市创新实践“三元双向”循环农业模式，打造全省高端畜禽和果品品牌标杆，特别是苹果产业聚焦品种、品质、品牌三大关键，“庆阳苹果”品牌价值已跃升至70.52亿元。
各县区擦亮“甘味”品牌。静宁县提升“静宁苹果”质效，连续19年引领全国苹果产地收购价格；武都区入选“甘味”企业商标品牌35个，武都花椒纳入农业农村部品牌精品培育计划，去年线上线下销售额达56.4亿元；民勤县“民勤蜜瓜”成功入选2025年中国区域农业产业品牌百强榜；岷县打造道地药材金字招牌，全产业链突破百亿元；广河县在全国建成78个“羊羔肉”授权店，开设80多家网店。
企业增效 农民增收
“天水苹果张掖梨，兰州百合赛过玉！”兰州米家山百合有限责任公司总经理米发君介绍道。公司发挥兰州百合协会会长单位作用，构建“公司+合作社+农户”利益联结机制，持续扩大“甘味+兰州百合+米家山”品牌矩阵影响力，带动全省百合产业快速发展。核心区七里河百合产值突破10亿元，“兰州百合”品牌价值超61亿元，百合产地收购价格、市场销售价格均较2023年上涨90%以上。
公司建成1250亩标准化种植基地，建立技术指导、田间管理、电商运营一体化服务体系，推行订单农业与保护价收购，辐射带动2000余户农户种植百合2500亩，户均增收2.8万元。年收购加工百合800吨，依托京东、抖音、拼多多等平台，鲜百合、百合干等年销售额2643万元，复购率达70%，覆盖长三角、大湾区等地区，线下拓展商超、高端餐饮及特产店，百合鲜品直供率85%，销售额2574万元，全渠道突破5217万元。提供固定岗位60个、季节性岗位150个，常态化帮扶450户农户在家门口就业。
米家山百合是我省“甘味”农产品拓市场的一个实例。
“甘味出陇”，拓展布点。去年，我省加大立体化市场体系构建，连续开展“甘味”年货节活动，新设8个省外大市场运营中心、6家连锁商超专区、43个门店、15个前置仓、6个线上旗舰店和100个景区酒店专柜，省内外门店、电商平台、线上企业专营店分别达到106个、30个、2800余个。我省以招商和重点节会为牵引，举办“甘味出陇”系列活动71场次，“甘味”话题播放量超15亿次，东部省市和定点帮扶单位采购帮销农产品97.5亿元。
“甘味出海”，破圈突围。多部门携手应对出口市场波动，加大稳存量、扩增量、挖潜能，建成海外展销中心2个、仓储中心5个，推动出口产品结构优化，种类、区域扩大。去年全省农产品出口35.1亿元，远销112个国家和地区，其中洋葱出口同比增长64.4%，沙棘汁、蜜瓜等35种农产品首次出口多个国家和地区。酒泉市以“敦煌文化环球连线”活动提升“甘味”品牌国际曝光度，走进五大洲16个国家。
一年之计在于春。今年，我省将进一步优化供应链、拓展新赛道、拓宽新渠道，擦亮“甘味”品牌，以实绩论英雄，以实效定优劣，让农民共享农业现代化成果，书写出农业产业现代化和乡村振兴的“甘味”答卷。