Stephen Nellis

路透旧金山3月24日 - 苹果 AAPL.O 周二表示，计划今年夏天在美国和加拿大的地图服务中引入付费广告，这标志着苹果进入了长期由 Alphabet GOOGL.O 谷歌主导的业务领域。

苹果地图是一款每年捆绑在数亿部 iPhone 和其他设备上的应用程序，它将在现有的有机搜索结果上显示付费广告。广告商将可以通过一套商业工具来声称自己的物理位置，苹果周二也表示计划在下个月对这套工具进行改版。

苹果没有透露预计新服务将带来多少收入，也没有透露其 25 亿台活跃设备中有多少用户经常使用其地图服务。但是，长期以来，苹果一直试图通过加强数据隐私控制，将自己与那些大部分销售额来自广告的竞争对手区分开来，此举使苹果与谷歌和Meta Platforms META.O 更直接地争夺本地广告资金。

苹果表示，其新的地图广告将保持隐私控制，用户的位置以及他们查看和互动的广告不会与用户的苹果账户相关联。该公司还表示，其所谓的 "个人数据 "将保留在用户的设备上，不会被苹果收集或存储，也不会与第三方共享。

此举正值苹果一些最大的现金来源--从应用开发者订阅中抽取佣金的业务，以及谷歌每年向苹果支付的、用于发送搜索流量给谷歌的数十亿美元 (link) --在欧洲面临监管压力 (link)，并受到新的人工智能技术 (link) 的威胁，导致传统搜索流量正在减少。

此举还可能加强对苹果阻止Meta等竞争对手收集苹果用户数据的审查，而Meta和欧洲出版商已以反垄断为由反对这一做法 (link)，正值苹果加强自身广告业务之际。

除了地图广告外，苹果周二表示，它还计划改造面向企业的工具，改进为员工设置和分发苹果设备的工具，而不需要特殊的专业知识。在其他变化中，苹果计划免费提供一种用于管理设备的工具，而这种工具以前是收费的。

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