文｜迈点

爱刷短视频的人，这两年大概率都有同一个体验：划着划着就掉进短剧坑里，一集几十秒，爽点密集到停不下来。明明前几年大家还只是把短剧当作电子榨菜，吐槽土味、狗血、没营养，没想到转头它就长成了千亿级市场，几部精品短剧轻轻松松拿下亿级播放量，流量和口碑双双起飞。就连文旅行业也开始集体扑向短剧。从国家到地方，各地政策密集出台，又是给钱又是给地，恨不得把每个景区都塞进短剧里。一边是苦流量久矣的地方文旅，一边是短剧野蛮生长后急需洗白上岸，两者一拍即合，“短剧+文旅”一下子成了2026年最火的行业组合拳。那么问题来了，短剧能成为文旅产业下一个风口吗？

1、地方文旅，抢搭短剧快车

如果用一个词形容现在的“短剧+文旅”，那就是全民抢跑。

文旅行业这几年有多难，业内人心里都清楚。传统景区靠门票吃饭的时代早就过去了，网红打卡潮退去后，流量越来越贵，年轻人不爱逛枯燥景点，中老年市场又增长见顶，各地文旅局长再怎么花式整活，效果也越来越疲软。大家都在找一个成本低、传播快、能破圈的新抓手。

这时候，短剧出现了。它传播快、受众广、制作周期短，还能把景点、美食、文化自然植入剧情，比硬广柔和，比宣传片上头，感觉和文旅行业有天然的契合点。

早在2024年，国家广播电视总局启动“跟着微短剧去旅行”创作计划，旨在推动微短剧内容创作与文旅资源的深度耦合，相关话题播放量轻松破几十亿。今年两会的政府工作报告也明确推动微短剧规范化、精品化发展，鼓励与文旅深度融合。

各地政府也纷纷加码。广西直接启动省级“微短剧+文旅”专项行动，在全国大范围征集项目，筛选重点作品给予资金扶持，开放景区取景，提供一站式拍摄服务，甚至借着东盟优势推动短剧出海，摆明了要把这块蛋糕做大。

长沙依托马栏山视频文创园，出台十条措施支持微短剧发展，明确要把文旅资源揉进剧情，打造“跟着短剧游长沙”，连版权保护、产业基地都一并安排上。

武汉光谷更直接，推出“微短剧8条”，从剧本、投资、取景到出海全覆盖，拉上二十多个城市地标组成取景联盟，让剧组随便拍。

深圳、广州更是真金白银砸钱，深圳对符合要求的短剧项目最高资助500万元，广州推出AI赋能短剧计划，主打用短剧带火本地文旅。四川发布影视文旅融合线路，杭州计划三年打造百部AI短剧，临海靠着古城资源建产业园……

说白了，现在不是某个城市在搞，而是全国上下都试图让短剧成为文旅下一个吸金点。但所有人都在抢速度，却没几个人真正想明白，这俩东西凑一起，真的能1+1＞2吗？

2、千亿市场配万亿文旅，真能吸金？

说实话，短剧这两年发展着实迅猛。

短短几年时间，微短剧从无人问津的边缘内容，一路狂飙到千亿市场规模，用户覆盖几乎所有短视频人群。爆款短剧播放量动辄破十亿，吸金能力不输传统影视项目，甚至出现了一批有国民度的精品内容，不再是当年只会狗血爽文的小作坊产物。

广电总局数据披露，2025年，中国微短剧市场规模突破1000亿元大关，较2024年翻番；全年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿。

而根据Appfigures的数据，2025年上半年，中国海外短剧市场呈现爆发式增长，整体收入达10.88亿美元，下载量累计5.26亿次，分别同比增长249%和451%。

另外，市场调研机构Omdia发布数据显示，2025年全球微短剧收入达到110亿美元，并预计到2026年底将增长至140亿美元。预计到2026年，美国将占中国以外微短剧收入的50%，达到15亿美元。

资本涌入、平台加码、用户沉迷，短剧已经坐稳了互联网内容赛道的重要位置。也正是因为盘子够大、流量够猛，才让急于破圈的文旅行业两眼放光。

但短剧的问题也很明显，其至今没彻底洗掉身上的负面标签。

早期野蛮生长阶段，为了博眼球、冲流量，大量短剧内容低俗、三观跑偏、制作粗糙，甚至出现擦边、魔改历史等问题。虽然监管收紧后，行业明显规范化，劣质内容被大量清退，现实、非遗、正能量题材越来越多，但在大众印象里，短剧依然和“土、尬、俗”绑在一起。

这对文旅来说，简直是致命的。

文旅拼的是品牌、口碑、文化调性，一个景区好不容易树立起高端、文艺、治愈的形象，结果拍了一部狗血短剧，很可能直接拉低档次，得不偿失。

更现实的是，目前“短剧+文旅”还处在非常初级的试错阶段。

大多数融合还停留在最表面：把景区当背景板，剧情和地方文化毫无关系，拍完播完，剧火了景区没火；就算有观众因为短剧来打卡，也只是拍张照就走，留不住人，带不动消费；盈利模式更是简单粗暴，要么靠政府补贴，要么靠短剧分账，完全没形成IP化、产业化的闭环。

文旅讲究慢深耕、厚积淀，短剧追求快节奏、高周转，两者碰撞的火花，能长久吗？

3、短剧+文旅，怎么玩才能长久？

迈点认为，短剧虽然是新东西，但文旅产业并不陌生，过去的“影视+文旅”已经有不少成功案例，完全可以融入这种模式，只不过相比过去的影视，短剧的节奏更快而已。真正能长久的玩法，核心依然是以文旅为核、短剧为形、运营为魂。

第一，拒绝背景板，让剧情与文旅深度共生。

这是最关键的一步，现在很多短剧把景区当绿幕，剧情换个地方也成立，纯属浪费资源。真正的融合，是让“故事只能发生在这里”，用地方文化、历史、民俗撑起剧情骨架，让景区成为剧情一部分。

重点是剧情可爽但不能俗，宁愿少拍也要做精品，广西筛选重点扶持作品、深圳资助精品创作，都是这个道理，只有深度绑定，才能让观众“记剧、记景、想出游”。

第二，AI做铺垫，真人做爆款。

各地推AI短剧没错，但要找准定位——AI是降本增效的辅助，不是主角。在实操上，可以先用AI批量生产1—3分钟轻量化内容，聚焦景区小众亮点、美食民俗，批量铺量种草，再集中资源打造1-2部真人精品短剧，打磨剧情、融合文化，打造破圈IP。

AI还能实现游客旅行短剧定制，增强传播意愿，但情感共鸣和质感，始终不如真人短剧。

第三，接住流量，打通消费闭环。

只追播放量等于白忙活，关键是把线上流量转化为线下消费，简单来说就是要做好“引流—承接—转化”闭环。

比如在短剧取景地设专属打卡点，推出“短剧同款”美食、文创；串联取景地打造专属旅游线路，延伸线下剧本杀、实景演出，延长游客停留时间。

可以借鉴的是长沙成立的反盗版联盟。其实各地加强版权扶持，也是关键，只有保护创作积极性，才能吸引优质团队入局。

第四，政策托底+人才支撑，拒绝一阵风。

跟风砸钱拍几部剧难成气候，长效发展需双管齐下。

政策上，不能只给钱，还要给服务，比如武汉光谷“微短剧8条”覆盖全环节、开放地标，广西推动短剧出海，都是精准托底；人才上，目前最缺“懂短剧+懂文旅”的复合型人才，可通过校企合作、引进头部团队、全国征集项目解决。

此外，要避免同质化，各地结合特色打造差异化路线，才能脱颖而出。

4、写在最后

“短剧+文旅”走到今天，其实还是迷雾重重。

一边是千亿短剧市场的巨大诱惑，一边是文旅行业转型的现实需求，政策加持、资本入场、城市内卷，让这个赛道看起来一片光明。但底层问题始终没解决：短剧的口碑包袱还在，文旅与短剧的融合模式还没跑通。

但短剧+文旅的方向并没有错，用轻量化内容激活景区，用故事化表达传递文旅价值，本身就是行业数字化的必然趋势。

未来能跑出来的玩家，一定不是靠政策补贴堆数量，也不是靠AI工具凑作品，而是真正懂短剧、懂文旅、懂年轻人，能把故事讲好、把流量接住、把商业闭环跑通的人。

只有内容立住了、文化扎深了、体验跟上了，短剧+文旅，才真的能从“电子爽剧”，变成文旅行业实实在在的新增量。