3月31日，名创优品集团（NYSE：MNSO；HKEX：9896）公布了2025年度财务业绩。报告期内，得益于IP产品组合持续丰富、品牌知名度提升、渠道持续优化，名创优品集团核心业务稳中有进，实现高质量发展，展现出迈向“全球领先的IP运营平台”新愿景的跨越与升级。
财报显示，2025年名创优品集团总营收达214.4亿元，同比增长26.2%，其中名创优品品牌营收195.2亿元，同比增长22.0%，TOP TOY品牌营收19.2亿元，实现94.8%的同比增长。名创优品集团该年度毛利润为96.5亿元，同比增长26.3%，毛利率为45.0%，同比增长0.1个百分点。经调整净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））29.0亿元，同比增长6.5%，经调整净利率13.5%，展现出核心业务的强大韧性和企业整体良好的盈利能力。集团全球门店达8485家，集团同店销售实现稳健增长。
与此同时，名创优品积极回馈股东，宣派2025年末期股息，2025年向股东返还人民币19.1亿元，其中包括5.5亿元股份回购及13.6亿元分红，共占经调整净利润的66%，为股东创造并分享长期价值。
自有IP强势发力，加速迈向全球领先的IP运营平台
围绕成为“全球领先的IP运营平台”的全新发展愿景，名创优品持续丰富IP产品组合，以差异化IP生态构筑核心竞争力，推动集团经营质量稳步提升。2025年，名创优品集团毛利润达96.5亿元，毛利率为45.0%，盈利韧性与增长势能持续释放。
构建全球化IP生态，名创优品采用“国际IP+自有IP”双轮驱动模式：一方面，与迪士尼、三丽鸥等超180个全球顶级IP深度联动；另一方面，截至2026年3月共签约18个潮玩艺术家IP，包括 YOYO、萝卜街、气宝 Angry Aimee 等一系列高人气自有 IP。其中，自有IP YOYO 凭借治愈形象与强社交属性迅速出圈，相关产品上市不足半年销售额便突破亿元，成为现象级原创 IP 标杆。依托成熟的全链路运营模型，名创优品既具备联动全球顶级IP的整合能力，也拥有从原创孵化到商业化落地的完整闭环，IP生态壁垒持续加固，开启从“零售公司”到“文化创意集团”的转型。
为持续夯实原创IP核心能力，名创优品正式启动“IP天才少年计划”，以百万至千万级年薪面向全球招募顶尖IP创作人才，从源头强化IP创意研发与孵化能力，为长期IP 战略注入创新动能。在IP商业化破圈层面，名创优品成为2026年央视总台春晚潮玩合作伙伴。此次合作不仅充分验证了名创优品的原创IP运营实力与破圈潜力，更成为其迈向 “全球领先的IP运营平台” 的重要里程碑，为中国IP走向世界、中国品牌的文化创新表达与全球化发展提供新路径。
持续深化“开好店、开大店”战略，乐园系店态全球扩张
名创优品持续深化 “开好店、开大店” 的渠道战略，以高效拓店与优化单店运营双轮驱动，推动全球门店规模扩容与经营效率同步提升。2025年，名创优品品牌全球门店首次突破8000家，全年营收达195.2亿元，同比增长22.0%，其中中国内地营收108.9亿元，同比增长16.8%，海外市场营收86.3亿元，同比增长29.3%，海内外增长势能强劲。
在门店拓展层面，名创优品加速海内外布局，多个标杆门店相继落地全球高势能核心商圈。以MINISO LAND为核心的“乐园系”店态，是品牌新愿景的关键落地载体，正加速实现全球首店突破，持续放大渠道与规模核心优势。
国内市场中，截至2025年末乐园系店态已达26家，MINISO LAND 广州壹号店亮相城市核心商圈，开业首日吸引近万人次排队打卡，首日销售额45万元，成为广州新晋消费地标，赋能商业升级与消费提质；MINISO FRIENDS 华南首店落地深圳，进一步完善“乐园系”店态矩阵，推动渠道升级迈入新阶段。海外市场方面，MINISO LAND 澳大利亚首店入驻悉尼北区最大购物中心，以旗舰级设计与IP主题场景，为当地消费者打造沉浸式互动购物体验；占地约 1700 平方米的MINISO LAND马来西亚首店，汇集当地最全IP产品矩阵，开业即成为热门IP消费打卡地， MINISO LAND 实现海外多国首店齐开，品牌全球布局再提速。
标杆店型的规模化复制和多层级店态矩阵的深化，不断为IP运营注入战略价值，线下门店早已不止是销售渠道，更是名创优品IP运营体系的核心载体。2025年名创优品国内同店增长逐季加速。2025年第四季度，名创优品国内同店增长达到中双位数，创年内新高；名创优品最大的海外市场美国，第四季度同店增长超20%。未来，名创优品将继续深化“开好店、开大店”战略，推动城市IP乐园走向全球，持续引领兴趣消费的浪潮。
名创优品创始人、董事会主席兼CEO叶国富表示，“当下的消费者不缺少商品，他们缺的是值得去的地方、值得花时间的体验、值得发社交媒体的场景。1500 平方米的IP 乐园店能吸引消费者主动前来打卡、传播、持续复购。让品牌构建起更高溢价、更具壁垒的增长模式。”
TOP TOY业绩延续高增长，品牌全球势能持续攀升
名创优品集团控股的潮玩集合品牌TOP TOY在2025 年延续强劲增长态势，全年实现营收19.2亿元，同比增长94.8%，在兴趣消费与潮玩赛道中保持领先发展动能。截至年末，TOP TOY 全球门店规模已扩张至334 家，其中海外门店达30 家，分别位于日本、泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家和地区，全球布局持续提速，品牌国际影响力与全球势能稳步攀升。
在渠道拓展与IP运营层面，TOP TOY 坚持以场景创新驱动消费升级，持续拓展自有IP矩阵。截至2025年底，TOP TOY已拥有超20个自有IP，核心自有IP“Nommi糯米儿”全年销售额突破2亿元，同时接连推出 Mochi、Ninimo、Fofo 等全新自有 IP，持续丰富品牌IP生态；渠道端，NOMMI 主题店、MAYMEI 主题店、FOFO 主题店等6 家自有IP主题店焕新开业，以沉浸式IP消费空间与多元产品体验，进一步激活用户兴趣消费，推动IP消费体验全面升级，充分展现出 TOP TOY 在自有IP研发孵化与商业化运营上的高效能力与核心竞争力。
随着全球化战略的深化推进，TOP TOY 通过自有IP创新、产品升级与渠道扩张的协同发力，以破界向前的姿态，推动中国潮玩走向世界舞台中央，向全球传递中国原创IP的文化魅力与商业价值。
叶国富表示，“MINISO的战略愿景，是成为全球领先的IP运营平台。对此，我始终看得清晰、信念坚定。一路走来，我们已经用实践证明了方向正确、模式成立，也真切感受到消费者对沉浸式体验的热情，真实且可持续。前方的道路虽然很长，但我们的每一步都走得更加笃定。可以说，属于MINISO的乐园，才刚刚开始建造。”
（文章来源：南方都市报）