创始人开始活跃，美团蓄势待发。
出品 | 大佬说 作者 | 青云
通过观察，青云发现，近些年，互联网行业有个很直观的变化：那些曾退居幕后、鲜少露面的重量级创始人，慢慢从幕后走了出来，甚至在公开场合现身，频频“营业”。
阿里巴巴创始人马云，2019年退休，往后三四年，他几乎“销声匿迹”。但最近几年，他的动态消息堪称频繁。马云最近的一次露面是在今年3月，他带着阿里核心高管蔡崇信、吴泳铭、蒋凡等人去到杭州云谷学校，大谈AI。至于最新的资本动作，马云投了一家具身智能公司——千寻智能。
京东创始人刘强东更不必多说，这两年他都是热搜榜的常客了。3月下旬，刘强东现身哈尔滨菜市场，有人看到他干了两小杯白酒。同一天，黑龙江省人民政府和京东签约了深化战略合作协议。只能说，刘强东是忙得不行。
就连一向低调的美团创始人王兴，也打破了往日的沉寂。
美团王兴罕见露面，大秀无人机配送
近日，郑丽文带队来到上海参访美团总部。作为创始人，王兴现身亲自接待，并展示了美团无人机配送奶茶的全过程。
从点餐到无人机“从天而降”送达，整个过程大约15分钟，郑丽文当场品尝到了温热的奶茶，并连连赞叹这份科技带来的便捷。后面，王兴还把美团的吉祥物——袋鼠公仔送给郑丽文，合照时，两人笑脸盈盈，十分亲切。
此次王兴亲自现身，算是狠狠秀了一把美团无人机配送。数据显示，截至2025年底，美团无人机在国内外多个城市开通70条航线，累计完成订单超78万笔。
从行业视角来看，王兴展示的无人机，更是低空经济崛起的一个缩影。郑丽文表示，“低空经济是未来趋势，很难得可以看到实地操作。今天看到了实证，是非常好的经验。”
从照片可以看到，难得一见的王兴，也鬓发斑白了。对此，有网友发出疑问：“王兴才多大年纪，一头白发？”公开资料显示，王兴出生于1979年，如今47岁。至于头发，或许我们能将其视为岁月的痕迹。
图源：微博
在此之前，王兴还出现在小象线下超市喝咖啡，不过并没有什么人认出来。因为他之前确实很低调，很少演讲，微博也不怎么更新，还设置了仅展示半年内的微博。
互联网下半场，大厂之间的竞争从流量红利的争夺，变成了技术实力、场景落地能力的比拼，必须转向精细化运营与技术突破。此时，创始人的角色就变得至关重要，他们亲自出马，有助于凝聚内部共识、稳定军心。
环境发生变化，王兴也慢慢作出了改变。从去年到现在，他的露面和表态都多了起来。
去年9月，王兴和部分美团骑手一起参加了阅兵观礼活动，照片中，他和小米雷军并肩而立，笑得有些腼腆。可以看到，去年，王兴的头发也是有些花白。
市场人士分析，企业的发展与国家发展同频共振，王兴的露面，也是在向市场传递一种信号：美团始终紧跟国家发展步伐，积极践行企业社会责任。同时，也让公众看到了创始人接地气、有情怀的一面，为美团品牌注入了更多温度。
而真正让王兴打破低调、频繁发声的，还是去年那场打得如火如荼的“外卖大战”。
即时零售成为各大厂争夺的核心赛道，外卖作为即时零售的核心板块，自然成为竞争的主战场。去年以来，京东外卖强势入局，试图在市场中分一杯羹，淘宝闪购也紧随其后，加大补贴力度，一场轰轰烈烈的大战就此打响。
对此，王兴多次公开发声，回应行业竞争，定调美团的应对策略。
5月，王兴回应京东外卖百亿补贴：“美团将采取一切必要措施来赢得这场竞争。”他表示，仿佛每个互联网参与者都愿意在这场比赛中投入巨额资金，美团决心成为这一市场赢家。
6月，王兴再次发声：欢迎更多参与者进入行业，虽然短期的竞争会加剧，投入会扩大，但整个行业的发展也会加快，同时，美团对长期充满信心。
11月，王兴表示：“半年来的市场结果已经充分证明，外卖价格战没有为行业创造价值，不可持续。”
当然，如今“外卖大战”已经结束。今年3月25日，国家市场监管总局官网转载《经济日报》评论文章《外卖大战该结束了》，释放出明确的三巨头停战的信号，也标志着持续近一年的外卖价格战正式落下帷幕。
外卖行业的发展，不能依靠低价补贴，而应该依靠技术创新、服务升级和精细化运营，只有这样，才能实现企业、商户、骑手和用户的多方共赢。
随后不久，美团发布了2025年第四季度及全年业绩。数据显示，美团全年营收为3649亿元，同比增长8.1%；年内亏损为234亿元，而2024年则为盈利358亿元。
对于这份财报，王兴表示，监管部门坚决反对非理性竞争，希望建立健康有序的市场。美团将积极配合监管调查，同时将资源重新聚焦于高质量订单，努力捍卫市场份额。
王兴的发声，不仅为美团的未来发展指明了方向，也向市场传递出美团积极调整战略、回归理性发展的决心。事实上，将资源聚焦于高质量订单，也是互联网下半场精细化运营的核心要求。
回顾王兴这一年多来的露面与发声，从阅兵观礼的低调亮相，到外卖大战中的多次表态，再到财报发布后的战略定调，不难发现，他的每一次出现，都不是偶然。
2026，美团要大干一场
过往已成历史，那么接下来，美团又有什么打算？
先来看王兴过去的判断，他认为，互联网下半场的三个方向是上天、入地、全球化。他提到，全球化对中国企业来说是很大的机会，也是中国未来必须要做的事情。
美团出海，是打破国内存量内卷、寻找新增长曲线的必然选择。王兴在最新财报会上也提到，长期来看，美团会坚定投入国际化，但投入方向将更加聚焦在能发挥核心优势的即时零售赛道。
我们可以看到，美团旗下的Keeta正在海外市场跑马圈地。除中国香港地区外，美团Keeta已完成了中东海湾地区主要国家的覆盖，并且在巴西展业。据了解，Keeta在沙特阿拉伯地区的表现超出预期，预计2026年第四季度就能实现首次盈利，这个盈利速度快于香港市场。
即时零售的核心是“高效履约”，而这正是美团的核心优势。不过出海之路并非全无挑战，美团还需稳扎稳打，循序渐进渗透当地市场。
出海之外，美团也在全力押注AI。这几年，AI有多火都不用说了，大厂都在争分夺秒布局，生怕落了下风。
2025年，美团持续加大AI投入，全年研发投入260亿元，同比增长23%。这份巨额投入，并非盲目跟风烧钱。王兴放话：“在AI革命中，唯一合理的策略是进攻，而不是防守。”但他也强调，美团不会盲目去当“词元工厂”，而是要把AI作为战略机遇，用来改进、加强、甚至彻底变革本地生活服务这一核心业务。
从这里可以看出，美团走的AI之路略有些不同，更强调“实用”，希望AI能落地到每一个服务场景。目前，美团已经在App里上线了AI助手“小团”。
美团2026年的两大布局——出海与AI，从来都不是孤立的，而是相互支撑、相辅相成的。出海是为了打破存量内卷，寻找新的增长空间，而AI则是为了夯实核心竞争力。今年，对美团而言，注定是充满挑战但也充满机遇的一年。