文｜融中财经

每隔几天，AI行业就会有人敲锣打鼓地宣布一个爆炸性新闻。

诸如ChatGPT月活5亿、Gemini份额翻了4倍、DeepSeek单周调用量把硅谷震了一下……这类新闻刷多了，人们或多或产生了一些滤镜，不太会再被牵动情绪。

但4月14日，Sensor Tower丢出来的一组数字，仍然在网友心中“炸”了一下。

2026年第一季度，字节跳动旗下AI豆包海外版Dola单季下载量超过7200万次，环比增长47%，累计下载量在本季度正式突破2亿次，3月平均DAU接近1200万。

把这组数据做个参照，同是字节跳动旗下的TikTok做到这个量级用了五年。

而Dola的前身Cici，2023年8月才在海外上线。更让人意外的是，Dola没有铺天盖地的发布会，没有密集的PR通稿，甚至还跳过了美国和欧洲这两块全球AI厂商最爱扎堆的地方。就这么闷着头在东南亚、拉美、中东等地深耕，然后突然发力，获得了如今这张破2亿的成绩单。

先在国内赢

国内AI应用这场仗，可以说豆包赢的很彻底。

2025年全年，豆包月活用户从第一季度的9980万，一路涨到第四季度的2.27亿，涨幅超过127%，顺手成为国内首个日活破亿的AI原生应用。

而且有字节内部人士透露，豆包的用户增长推广费用，是字节历史上所有日活破亿产品中花得最少的。

2025年全年，豆包季度投流从第一季度的1.61亿元一路降到第三季度的0.65亿元。也就是说，广告越烧越少，月活却越长越猛。

对于大多数互联网产品来说，用户增长和营销投入基本是正相关的，豆包这条反向的增长，说明用户不是被广告轰进来，而是自己走来的。

按照更具体的数据，2025年1至11月，豆包30日留存率均值44.5%，排名第二的Kimi为32.1%。

而留住用户的或许是底层的模型能力，豆包大模型日均Token使用量突破50万亿，较去年同期增长超10倍，超过100家企业客户累计Token使用量过万亿。

而同期，OpenAIToken调用量过万亿的客户全球仅30家，且只集中在教育、销售、编程几个垂直场景。

国内这套飞轮的运转逻辑是：用户越多，产生的使用数据越多；数据越多，模型迭代越快；模型越强，新用户进来留下来的概率越高；用户基盘越大，又产生更多数据……这个循环一旦转起来，竞争对手追起来会很吃力，因为他们追的不只是当下的产品能力，而是这套飞轮已经积累起来的动能。

豆包用两年时间在国内把这套飞轮跑熟了，然后顺利导入到海外版本里去。据悉，Cici由技术副总裁洪定坤和大模型团队负责人朱文佳领衔的Flow部门开发，在2023年8月上线。

这款产品可以说是技术的复用，产品的重做，只不过国内的那把刀换上了海外的刀柄，但底子里还是那把刀。

半年爆发

字节选择从新兴市场入手，外界最初觉得这步棋有点保守。现在回头看，这其实是全场最清醒的一个判断。

2023年的北美AI市场是什么状态？ChatGPT已经把用户心智占领了大半，普通人手机里如果只装一个AI工具，大概率装的就是它。

这时候冲进北美，面对的是一个已经被教育好了的市场，用户换产品的迁移成本不低，而且你的每一分营销预算都要和OpenAI、Google这种体量的玩家正面竞争，边际成本高得有点不讲道理。

东南亚和拉美不一样，本地化的AI产品几乎是一片空白，用户对品牌没有强烈的先入为主，这意味着谁先进去，谁就可以用相对低的代价建立心智。

字节对这些"无主之地"向来很有敏感度。要知道TikTok早期在东南亚的扩张策略和Dola几乎如出一辙,都是属于“先圈地，后盖楼。”

2023年11月，Cici在Google Play阿根廷和秘鲁总榜上登顶，随后又在菲律宾、印尼等市场进入榜单前列。

这个成绩在当时还没什么人关注到，彼时国内媒体报道寥寥，字节自己也没有很多的宣传。

直到2025年8月，Cici开始初露锋芒。根据Meta广告库和Sensor Tower的数据，关于Cici的推广活动在10月份进入了火力全开的阶段。

仅墨西哥一个市场，Cici就密集投放了超过400组广告，主打"免费"和"能解数学题"两个卖点，同时借助TikTok上的本地网红做内容推广，最终一度登顶墨西哥Google Play下载榜。

"免费"加"能解数学题"，这两个卖点如果放在硅谷的产品发布会上可能会被嫌弃格调不够高。但放在墨西哥学生群体里，这两句话直接踩中了最真实的需求，不收钱，而且很实用。

Cici没有试图用"改变世界的AGI助手"这种宏大叙事包装自己，就老老实实告诉用户：我能解数学题，我能帮你做你想做的。这种务实，或许才是真正懂用户的产品逻辑。

对于海外的产品宣传这块，字节此前已经积累了很多经验。旗下海外教育产品Gauth用垂直场景锁定用户心智，然后借TikTok的内容生态做触达，再配合本地化策略和模型能力不断拓宽边界。这样的经验积累下无疑让Cici的宣传更进一步。

TikTok在东南亚、拉美的日活是以亿来算的，Cici天然就坐在一个其他AI厂商砸多少钱都未必能复制的流量入口旁边。把TikTok的内容生态和AI助手打通，是字节在出海这件事上独有的资产。

2025年底，Cici完成品牌升级正式更名为Dola，同步宣布日活跃用户数突破千万。

Cici是个探路的名字，Dola则是字节摆出全力出击的姿态。到2025年12月，Dola月活跃用户数达到5593万，在英国市场的月活也单独破了100万。

再到2026年一季度7200万次下载，累计下载量突破2亿，这些数据是两年多布局攒出来的势能，在一口气释放出来。

硬币两面

目前，全球AI应用的盘子还在疯狂膨胀。2026年第一季度，全球原生生成式AI应用下载量突破11亿次，内购收入环比提升14%至19亿美元，AI助手类产品一家独大，贡献了78%的下载量和85%的内购收入。

市场蛋糕做大的速度固然快，但抢蛋糕的速度更快，窗口期稍纵即逝。Dola在这个节骨眼上突破2亿，卡的是时机还没完全关死前最后的位置。

模型竞争的天平正在悄悄偏移，2026年2月，OpenRouter发布了一组让硅谷沉默了一阵的数据：当周中国模型的Token调用量以4.12万亿，历史上首次超过了美国模型的2.94万亿。

而且这些调用量的大头，来自北美和欧洲的开发者，他们把GPT-5、Claude挨个试了一遍，最后因为性价比选了"中国制造"。开发者选边站这件事，向来是普通用户跟进的前兆，这条信号链比任何下载排行榜都更有说服力。

而素有老大哥之称的ChatGPT在生成式AI网页流量中的份额，从2025年1月的86.7%一路跌到2026年1月的64.5%，一年跌了22个百分点，运营亏损预计冲到140亿美元，几乎是前一年的三倍。

更讽刺的是，80%的用户全年交互不足1000次。在AI这个赛道上，先发优势似乎没有很多人以为的那么耐用。而Dola的机会，正是在对手的裂缝里生长出来的。

但翻过硬币，美国这道门Dola还没进去。北美毕竟是全球AI用户付费意愿最强的市场，也是一款产品能不能获得全球认可度的最重要背书。绕开它，商业化的天花板就矮了一截。

TikTok的遭遇摆在那里，在地缘政治的不确定性没有彻底散去之前，字节在北美能走多远，谁也不敢拍胸脯保证。这不是有关产品力的问题，但偏偏比产品力更难解决。

商业化同样是个问题，Dola一分钱不收，DAU快逼近1200万了，账上一分没进。这不是Dola一家的困境，用户规模一路狂飙，商业化能力却跟不上，几乎是当下所有AI应用共同面对的现实。

ChatGPT靠订阅撑着，国内玩家大多也困在会员费和企业服务的窄道里，没有哪家找到了真正能跟用户规模匹配的变现路径。

字节现在的打法是免费换规模、用数据喂模型、再用模型去拿企业大客户，把ToC的流量最终变现到ToB的服务里。这条路在逻辑上是通的，但链条拉得太长，中间任何一个环节出了差池，整条线都得重新盘。

谷歌也不是摆设。Gemini在东南亚和拉美的本地化布局早有基础，政府和教育系统里Google的根扎得很深。Dola现在的领先是一段身位，还不是护城河。

身位能跑出护城河，还是会被对手追上来，是字节接下来必须用数据来回答的问题。

结语

TikTok改变了全球十几亿年轻人刷手机的方式，很多人到今天都还没完全想明白那件事是怎么发生的。字节想用Dola再干一遍类似的事，但这次的对手不只是YouTube和Instagram，而是OpenAI、Google，还有随时可能跑出来的新物种。

短视频靠的是上瘾，AI助手留住人靠的是真实的价值交付，每次打开都在回答同一个问题：这东西今天有没有帮到我。这个问题比"这个视频好不好看"难多了，也更考验一家公司的技术积累和产品理解。

字节在国内用豆包已经给出了一个答案，现在是在全球范围内考同一道题。2亿次下载，不是终点，甚至算不上高潮，只能说是入场券到手了，但仍是任重而道远。