作者 | 黄昱

两天前，阿里巴巴官方账号发布的一张“意味不明”的海报引发了科技圈的广泛猜测：一位酒窝深陷、笑容灵动的女性形象，配以“4月22日见，Hello World”的简短文案。

在卖了几天关子后，答案终于在4月22日正式揭晓——阿里巴巴正式发布生态级AI助手数字人形象“千问小酒窝”。

据华尔街见闻了解，作为千问AI的统一数字人形象，“千问小酒窝”不仅将在千问App中安家，接下来更将全面进驻淘宝、飞猪、高德、支付宝等阿里生态应用。

显然，“千问小酒窝”并非外界此前所期待的AI新产品，而是千问AI助手形象的升级，希望通过一个更据亲和力的形象抢夺用户心智，类似字节跳动旗下豆包AI助手形象所起到的品牌标识作用。

不过，在发布“千问小酒窝”的同时，阿里也释放了将通过这样一个统一的AI助手形象加速阿里AI生态融合的信号。

千问APP过去所强调的“干活能力”能力将通过“千问小酒窝”这一入口得到实现。

值得一提的是，华尔街见闻也从企查查获悉，阿里巴巴（中国）有限公司正式向国家商标局提交了4项名为“千问小酒窝”的商标申请，申请时间为3月10日。

其中，已申请项目包括人工智能即服务（AIaaS）、模拟对话用聊天机器人软件、科学研究用具有人工智能的人形机器人、辅助人类和供人娱乐用具有交流和学习功能的类人机器人等，目前商标状态均为“注册申请中”。

也就是说，除了是数字人形象外，未来阿里在具身智能方面的试水也不排除会使用“千问小酒窝”这一品牌。

去年11月，阿里巴巴正式宣布千问APP公测版上线，问APP的战略目标是打造未来的“AI生活入口”，成为一个“会聊天能办事”的个人AI助手。

加入这场AI超级入口的争夺战后，千问APP势头也很强劲。

QuestMobile最新发布的显示，截止到2026年3月，AI原生APP月活用户规模排名中，豆包、千问、DeepSeek位居前三位，月活用户规模分别为3.45亿、1.66亿和1.27亿。

千问宣告了阿里将全力进军AI to C市场的野心，也在一定程度上暗含了阿里对该APP此前只有300多万月活的不满。

QuestMobile数据显示，今年一季度豆包月活跃用户增加1亿，而千问增加1.26亿，排名从25年11月的TOP6提升至TOP2。

不过从用户粘性来看，千问APP未能排进前三。今年一季度，豆包月人均使用次数达54.8次/月，DeepSeek达到41.7次/月，快对AI为27.6次/月，腾讯元宝达到25.9次/月，千问则为19.8次/月。

大模型竞赛的下半场，技术领先带来的代际差正在缩小。谁能率先将“干活能力”提升并抢占用户心智，谁就能掌握下一个十年的话语权。这场关于“物理AI入口”的争夺战才刚刚开始。