消费品巨头联合利华于4月30日美股盘前公布了2026年第一季度财报。凭借新兴市场消费者对多芬香皂、清洁用品等日用品的强劲抢购，公司成功抵消了美国市场需求疲软的不利影响，一季度销售额增长超过市场预期。然而，在靓丽的销量数据背后，围绕北美增长放缓的战略布局，正持续考验着新任CEO费尔南多·费尔南德斯所推行的激进转型。
财报显示，一季度基础销售额同比增长3.8%，超出分析师预测的3.7%。更值得关注的是，这轮增长主要由销量增长驱动：一季度基础销量增长2.9%，远超分析师预期的1.8%，而价格仅温和上涨0.9%，展现出由实际需求驱动的增长韧性。
从营收端来看，报告期内公司整体营收同比下降3.3%至126亿欧元，主要是受到汇率波动及业务剥离的负面影响。费尔南德斯对此评价道：“我们今年开局良好，实现了由强势品牌推动的销量主导型增长，所有业务部门均表现积极。”
具体到各业务板块，增长实现了全覆盖。家庭护理业务表现极其强劲，基础销售额大涨6.1%。美容与健康业务增长3.6%，个人护理业务增长3.7%，就连即将被剥离的食品业务也实现了2.2%的平稳增长。23个核心“强势品牌” 成为绝对的业绩引擎，合计基础销售额增长5.0%，销量增长4.0%。
新兴市场：对冲美国寒流的核心引擎
一季度业绩的核心驱动力来自新兴市场的强劲表现。联合利华在新兴市场的基础销售额增长5.7%，其中销量增速高达4.2%，成为公司整体业绩超预期的决定性因素。在印度这一联合利华全球最大市场中，基础销售额增长7%，彰显了中产阶级消费升级和农村需求回暖带来的增长潜力。在经历了消费者转向更便宜替代品的时期后，联合利华在巴西的销售额也开始强势反弹，降价策略使洗衣液和除臭剂的销量表现尤为亮眼。
与此同时，公司旗下的“强势品牌群”是支撑销量的另一大支柱。费尔南德斯指出：“我们的新兴市场业务呈现广泛的增长势头，印度表现强劲，拉丁美洲在我们采取果断行动后也实现了良好复苏。”数据显示，联合利华旗下强势品牌一季度基础销售额增长5.0%，销量增幅达4.0%，在家庭护理、美妆健康、个人护理等核心品类全面开花。其中，家庭护理业务增长最为迅猛，基础销售额同比增长6.1%，销量增速高达6.2%，成为各业务板块中的领跑者。
北美寒流：增长引擎换挡
然而，这一光鲜业绩背后的隐忧同样不容忽视。发达市场的整体基础销售增长仅为1.0%。尽管北美地区销售额同比实现2.1%的增长，但这一增速较去年同期明显放缓。
联合利华北美市场的疲软主要表现在结构分化上。公司旗下的高端品牌K18护发产品和Tatcha护肤品依然受到消费者的青睐，需求保持增长态势;然而，此前在社交平台上热度颇高的健康品类产品，正经历从“爆款”向常态化需求的降温过程，令该品类销售滑坡，并抵消了高端线的增长势能。
加拿大皇家银行分析师James Edwardes Jones对此表达了谨慎态度，他直言：“鉴于发达市场一直是重要的增长动力，其结果让我们有些担忧。”分析人士指出，美国市场消费信心受宏观经济不确定性、通胀黏性及美伊冲突带来的地缘政治不确定性等多重因素影响，正面临更为审慎的消费环境。
成本之困：中东局势阴霾下的审慎展望
北美市场仅是挑战的一面。公司正面临来自宏观环境的更大考验。中东地区地缘政治危机的持续发酵，已在全球供应链端引发了连锁反应。由于冲突危及全球约50%的乙烯和聚乙烯产能，塑料等基础原料价格持续飙升。在欧洲现货市场，用于包装的聚乙烯树脂价格在2026年2至4月间上涨约70%至80%。此外，物流运费的上升也进一步放大了成本压力，行业数据显示运费涨幅已达25%至30%。
据对企业的统计数据显示，自相关冲突爆发以来，已有24家公司撤回或下调了业绩指引，35家公司表示将提高产品价格转嫁成本，另有36家公司警告将面临显著的财务冲击。
面对这一艰难的市场环境，联合利华仍选择维持其早前给出的全年业绩展望不变，即预计2026年全年基础销售额增长率将处于4%至6%多年增长目标区间的下限，并确保基础销量增幅至少为2%。在成本控制层面，联合利华此前已宣布将在未来几个月内冻结招聘。同时，公司此前设定的8亿欧元降本增效计划已落实约7.5亿欧元，为盈利弹性提供了一定的安全垫。
中东冲突正在持续加剧消费品公司的成本压力。受此危机影响，联合利华在3月底已紧急宣布将在未来几个月内实施全球招聘冻结。同时，伴随一系列复杂的资产剥离和重组，市场对管理层执行力的疑虑也在累积：自今年2月触及近六年股价高位以来，联合利华股价已累计下跌约24%，市值蒸发超过420亿美元。
战略聚焦：从“做减法”到“立核心”的长期赌注
一季度业绩背后的深层叙事，在于CEO费尔南德斯自上任以来持续推进的联合利华战略转型。费尔南德斯雄心勃勃地制定了销量每年增长2%的长期目标，并将未来增长主要锚定于23个核心品牌，从德美乐嘉(Dermalogica)护肤霜、舒耐(Rexona)除臭剂到晶杰(Cif)清洁剂等。
掌舵这一年多来，CEO费尔南德斯一直在对联合利华进行全面精简，目标是将这艘消费品巨轮改造为一家纯粹的美容与健康公司。早在2025年，公司已完成冰淇淋业务的分拆，成立了独立的梦龙冰淇淋公司并保留大量股权，作为缓慢减持计划的一部分。
而最具标志性的事件发生在上月——3月31日，联合利华正式宣布将旗下大部分食品业务以约448亿美元的企业价值，与美国调味品和香料制造商味好美(MKC.US)进行合并。交易完成后，新合并的公司年营收规模预计将达约200亿美元，一举成为全球调味品行业的新巨头。根据协议，联合利华将获得合并后公司约65%的股份以及157亿美元现金。这笔交易预计将于2027年年中完成，仍需获得味好美股东批准和多国监管机构的审核。
费尔南德斯对此评价称：“这笔交易是我们优化投资组合、加速向高增长品类战略迈出的又一步决定性举措，将使我们成为一家营收达390亿欧元、专注于健康个护业务、且拥有行业领先增长记录的公司。”
此举意味着在经历了近百年的多元化扩张后，联合利华正在彻底告别食品业务，全力向一家纯粹的美容、健康与个人护理公司蜕变。过去一年，费尔南德斯已先后推动出售茶叶业务、部分涂抹酱品牌等非核心资产，此次大规模剥离食品业务是其最彻底的一步。剥离完成后，新兴市场收入已占公司总营收的约62%，成为推动增长的关键引擎。
在营销端，费尔南德斯更是直言“大型企业式的大品牌宣传时代已经结束了”，转而推进社交优先的传播策略，其美容与健康事业部已与18万名内容创作者合作，集团层面合作人数接近30万，并通过AI技术大幅提升了内容生产与发布的频率。
在中国市场方面，2025年全年基础销售额基本持平的态势在年末已出现回暖迹象，第四季度实现了中个位数增长，主要受美容与健康、个人护理业务的驱动。
为提振市场信心，联合利华同日宣布将正式启动规模为15亿欧元的股票回购计划，预计将于今年7月6日完成。第一季度中期股息为每股0.4664欧元，较上年同期增长3%。