五一假期，贵州黔东南再次成为旅游热门目的地。依托“村BA”与“村超”两大乡村体育赛事，“体育引流、旅游承接、全链条消费”的模式日益成熟，持续为县域经济注入客流活力。
“村超”5月1日，2026年第四届贵州“村超”20强揭幕战将在榕江县打响。今年赛事延续零门票传统，70余场比赛免费向公众开放。本届“村超”共有137支村级球队、2694名运动员参赛，较首届20支球队增长近6倍。
随着赛事临近，榕江县城热度已明显升温。网约车司机李邦平在榕江跑车已四年，他注意到，如今从高铁站接到的大部分外地游客，第一站都是“村超”球场。“以前的工作很简单，就是接单、开车、送乘客，现在大家除了看球，总爱问这儿有什么好玩好吃的。”李邦平说，他现在会主动给游客介绍古榕群、大利侗寨，还有牛瘪火锅和卷粉，“感觉自己像个宣传员了”。
榕江县“村超”现场榕江县在“五一”期间还同步推出23场特色活动，涵盖篮球赛、芦笙舞、非遗研学、农耕体验、美食节等，覆盖平江、朗洞、平永等多个乡镇。
随着“村超”深入村寨，赛场外的经营个体也在悄然变化。位于兴华水族乡摆贝村的“姚姚百鸟坊”，是一家集民宿和蜡染手工艺于一体的工坊。经营者姚敏曾因收入微薄想过离开村子，2023年以来，她带着苗寨蜡染走进“村超”赛场，此后客流不断。
摆贝村浓郁的民俗风情“店里每天客人爆满。”姚敏说。去年10月工坊开业后，当月便接待了近300名客人，4间客房常处于满客状态。广西游客曹奕然表示，摆贝村没有太多商业化痕迹，房屋保持着原有模样，“非常漂亮”。
与此同时，台江县的“村BA”赛事同样吸引关注。4月30日至5月5日，恰逢被誉为“世界上最古老的情人节”的苗族姊妹节，游客在参加万人盛装游演和长桌宴的同时，还可前往台盘村观看“村BA”冠军牛杯和球王争霸赛。其中冠军牛杯全国篮球邀请赛于5月2日至5日举行，汇聚全国多支县市级冠军队伍同场竞技。赛场之外，村BA的解说同样成为一道风景。
王再贵解说赛事刚刚过去的第四届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在台盘村举行，赛事解说王再贵用黔东南方言穿插解说。
“我这个人平时就比较幽默，在解说中也经常和大家互动。”王再贵说，他9岁开始打篮球，2017年起便在台盘村的“六月六”吃新节上担任比赛解说，因为对当地球员风格了然于胸，他的解说总是格外接地气。
“村BA”现场从2017年至今，他已记不清解说了多少场比赛，但却记得每一场比赛乡亲们发自心底的欢呼与热情。据统计，自2022年出圈以来，“村BA”全网曝光量已超1200亿次，累计举办赛事5000余场，带动台江县接待游客超1184万人次，旅游总花费136.85亿元。
“客流上来了，服务必须跟上。”这是当地多家业态经营者的普遍心态。榕江县以“超好吃、超好住、超好行、超好玩、超好购、超好看”的“六超”经济为抓手，系统扩容文旅供给。目前全县四星级标准酒店从零增至8家，床位总数由5988个增长至1.2万余个。赛场周边众多酒店距“村超”球场仅需步行5至10分钟，多家酒店还推出观赛无忧入住礼遇。饮食方面，忠诚镇的牛瘪火锅、“村超”夜市里的烤香猪以及街头巷尾的榕江卷粉都是当地经典美食。
将“村超”的流量转化为实实在在的“留量”，是“村超”从2023年爆火之初就开始谋划的核心课题。榕江县旅游产业发展服务中心主任杨黎航表示，面对短期内涌入的巨大客流，首要任务是提升承载力，让游客进得来、住得下。如今，通过新建酒店与完善服务，住宿条件已明显改善，并将其拓展为多元的文旅体验，通过举办文化节、电商直播带货大赛等活动，将足球赛事延伸为季节性的消费热点，有效延长了游客停留时间。
姊妹节最美姊妹花评选大赛交通出行方面，“高铁+旅游”服务全面升级。凯里南站出站口设“台江姊妹节服务台”，工作人员全天候为旅客提供旅游咨询、出租车引导、定制接驳车预约等服务，同时开通团体购票绿色通道。
“刚下高铁就看到醒目的姊妹节指引牌，志愿者帮忙联系好出租车，40分钟就到县城，比想象中便捷太多。”来自湖南的游客张永福说。
从流量转化为增量的路径正逐步清晰。数据显示，自2023年“村超”出圈以来，累计吸引来自法国、阿根廷、巴西等64个国家(地区)的1724名国际球员前来交流，全县累计接待游客2745.71万人次，实现旅游综合收入310余亿元。产业带动方面，全县新增市场经营主体达9779户，吸引2000名在外务工人员返乡创业，带动6000余人实现家门口就业。
记者：张鸿杰
一审：张鸿杰
二审：杨 霄
三审：李铁流