智通财经APP获悉，目前“五一”假期已收官。今年伴随各地陆续推出春假，文旅市场迎来了新一轮增长机遇。日前，各大平台陆续披露今年“五一”假期出行数据，显示长线游市场增幅显著。值得注意的是，今年“五一”假期，以兴趣为核心的体验式消费全面爆发，“跟着赛事去旅行”、打卡小众“宝藏小城”、奔赴现场看演出成为出游新风向，文体活动与深度文旅游双轮驱动，成为拉动假日经济升温的强劲引擎。
综合航旅纵横、携程、去哪儿等多家平台大数据显示，今年五一国内深度游、跨省长线游、自驾游、小城反向游同步爆发，出境长线游稳步回暖，出游人次与消费规模有望创下阶段新高，假日文旅消费呈现全域火爆、业态多元、品质升级的全新发展格局。
长线游支撑起了文旅市场的半壁江山。同程旅行数据显示，“五一”假期叠加春假政策的红利持续释放，进一步扩大游客出行半径，热门长线游目的地酒店预订热度同比增长超40%。“像云南、新疆、四川这几个传统长线目的地，相关产品的预订量增速都接近80%。”同程相关负责人表示，与此同时，高性价比的国内长线对海外目的地的“替代效应”依旧强劲。
长线旅行进一步带动酒店市场升温，多家平台数据显示，今年假期住宿市场呈现“热门城市紧俏、品质住宿普及”特征。携程旅行相关负责人表示，今年假期在住宿方面，除了传统热门目的地依旧紧俏外，四星级酒店预订量同比增长38.6%，“尤其是广州，借助第139届广交会第三期契机，酒店间夜量同比增长25.0%。”
出境游市场稳步复苏，长线跨境出游增势突出。各大平台数据显示，五一期间全球三千多个城市酒店迎来中国游客预订，热门出境目的地酒店预订量同比增长20%，泰国、韩国、马来西亚、中国香港、新加坡等跻身出境游前十。值得关注的是，出境游品质持续升级，增幅最高的20个出境目的地中，14个为飞行距离4000公里以上的欧洲、美洲、中亚长线目的地，长线深度出境游成为新消费潮流。
文旅出游热潮也带动餐饮消费同步升温。例如，海底捞也以多元场景创新升级五一假期用餐体验，围绕亲子欢聚、夜间消费、户外近郊生活等主流需求，在全国多地打造差异化特色主题门店，贴合假日多元化消费新趋势。
此外，今年五一，国内游成为带动假日经济的有效引擎，也拉动了新茶饮的销售。假日期间，江苏、北京、湖北、四川等赛事、演出热门省市茶百道、喜茶、霸王茶姬等品牌的多家新茶饮门店销量明显增长。
五一期间，“苏超”激战正酣，在赛事经济带动下，周边门店生意火爆。比赛日当天，在南京奥体中心附近的一家茶百道门店，从早到晚生意不断，比赛日一天能卖出近1000杯，尤其是近期上架的咖啡新品“1升柠没事气泡美式”和“1升爱吃瓜气泡美式”，深受球迷喜爱。
业内分析认为，在消费升级大背景下，假日经济已从传统观光消费转向体验型、品质型、文化型消费。新式茶饮依托产品创新、场景适配、全国化布局，深度融入文旅、体育、娱乐等多元场景，成为拉动消费增长的重要力量。未来，随着文旅融合持续深化、消费场景不断拓展，以茶百道为代表的本土茶饮品牌，有望在扩大内需、促进消费、推动文化出海等方面发挥更大作用。
中信建投证券研报指出，五一假期国内出行热度不减，旅游出行与体育赛事经济将成为年内拉动内需消费的重要动力，相关扶持政策持续利好服务消费与出行领域。
相关概念股：
奈雪的茶(02150)：5月1日至5月5日期间，健康茶饮领导者奈雪的茶全国门店全线火爆，多地门店销量环比节前增长超700%，单店单日售出超千杯茶饮。其中，第11年经典回归的爆款“霸气杨梅”斩获销量第一，与以"低GI&多纤"为核心卖点的奈雪纤果茶系列共同领跑榜单，成为假期出行、聚会的首选饮品。
茶百道(02555) ：据3月27日茶百道(02555)财报业绩会披露，公司近期在门店规模化铺设全自动咖啡机、推出现磨咖啡产品，茶咖协同效果明显。目前，已上架咖啡的门店销量增速显著，部分门店咖啡日均出杯量已突破百杯，在保持良好增长的同时，显著提升门店在早餐、下午茶等时段的销售业绩，并有效带动原有茶饮产品销量。管理层表示，基于当前推进节奏，公司对咖啡业务发展保持积极预期，将结合高线城市布局、全国化供应链网络，以及茶咖协同带来的品类互补与原料复用等优势，坚定推进咖啡业务，预计到2026年底，有望覆盖2000家门店，动销门店的咖啡杯量占比将提升至15%左右。公开信息显示，咖啡系列产品已在广州、深圳、上海、成都、北京等多地茶百道门店上线。
海底捞(06862)：4月上旬，摩根士丹利发布研报称，预期海底捞(06862)股价将于未来30日跑赢行业。公司10日发公告指，主席兼首席执行官张勇计划在12个月内增持公司股份，涉资逾1亿元。该行现予目标价20港元及“增持”评级。该行指，是次为张勇自2018年IPO以来首次购买股份，此举将支持市场情绪，呼应该行对海底捞的建设性看法。
华住集团-S(01179)：4月上旬，花旗发布研报称，将华住集团-S(01179)纳入30日上行催化剂观察名单，相信集团强劲的休闲旅游需求及入境旅游、内地部分省份春假至4月底至5月初，以及地缘冲突与出境交通成本上升下，推动岛内旅游需求增加，将支持每间可售房收入(RevPAR)向好趋势持续至五一劳动节假期。该行予华住集团评级“买入”，目标价47港元，基于预测2026年企业价值倍数(EV/EBITDA)约14倍。