文|《贵圈》栏目 闫妍
在古法黄金“四姐妹”盘踞市场多年后，高端黄金赛道迎来了一位野心勃勃的新玩家“京匠黄金”。
在过去半年里，这个主打“金红美学”与高级珠宝逻辑的品牌，以近乎疯狂的速度在高端商场攻城略地：从武汉武商MALL的全国首店，到杭州大厦的双店齐开，再到拿下北京国贸的核心地段，并传出即将入驻南京德基广场的消息，步步扎进老铺黄金的核心腹地。
然而，伴随着线下门店的人头攒动与社交媒体上的排队盛况，另一种声音也在悄然发酵。“这不就是抄老铺黄金吗？”“营销过猛”“定价高得离谱”……一位北京消费者向《贵圈》栏目直言，“（京匠黄金）克价接近3000元，金刚杵、葫芦等设计元素都似曾相识，但卖得比老铺黄金还要贵，那为什么要买你的？”
《贵圈》通过工商信息检索发现，“京匠黄金”的品牌实体并非新设，其前身是一家艺术品鉴定公司，2025年初完成“换壳”更名，以“京匠黄金（北京）有限公司”之名入局高端黄金珠宝赛道。更值得关注的是，幕后资本结构一年时间经历两次剧烈波动，如今的大股东“深圳京军珠宝合伙企业（有限合伙）”成立于2025年12月，其注册地指向“中国最大的黄金珠宝产业集聚区”深圳水贝。
在古法黄金“四姐妹”深耕多年、赛道早已红海固化的格局下，突然野蛮生长、高调抢滩又深陷舆论争议的京匠黄金，究竟是实力派新巨头，还是包装出来的流量玩家？
单克售价近3000元，溢价超老铺黄金
在中国奢侈品零售版图中，北京国贸商城的每一个铺位变动，都是一场没有硝烟的战争。当历峰集团旗下的顶级腕表品牌积家悄然离场，接替其黄金位置的不是另一家西方奢侈品牌，而是一个名为“京匠黄金”的本土新面孔。
公开信息显示，京匠黄金以“黄金+天然宝石”为特色，构建了“游园”“万象”“达观”三大产品序列。“在用料上，京匠打破黄金品牌依赖纯金素面的惯性，引入欧洲高级珠宝工艺与名贵宝石，尤其是黄金与红宝石的“金红美学”，成为品牌标志性的视觉语言。
在短短半年内，它完成了对国内顶级商圈“百亿俱乐部”的收割：武汉武商MALL、杭州大厦以及北京国贸商城。据传，其下一站将是“华东店王”南京德基广场。这种落子速度，即便是当年快速崛起的老铺黄金和君佩也未曾达到。据悉，该品牌还将加速在全国顶尖商圈的布局，预计未来三年将开出30-50家线下门店。
北京国贸商城客服向《贵圈》栏目介绍，京匠黄金近期于商场南区二层正式开业，其铺位前身为积家。目前，商场内除京匠黄金外，宝兰亦正在搭建围挡，步行约10分钟范围内另有老铺黄金门店。针对网络流传的“快闪店”传闻，该客服明确予以否认：“这是一家长期门店，并不是快闪店。”
在营销造势上，京匠深谙“流量逻辑”。开业仪式上，不仅请来了影星高叶站台剪彩，更联合了《芭莎艺术》主编等嘉宾，试图将品牌调性直接拉升到“艺术收藏”的层面，并将开业前三天设为VIC专属时段，优先礼遇给更具消费力的客人，为其提供更私密的鉴赏空间。
这种“高举高打”的营销方式，让它在短时间内迅速击穿了高端消费圈层。据媒体报道，作为一个新锐品牌，京匠黄金是杭州大厦和武汉武商MALL近半年高端珠宝品类中坪效增长最快的品牌之一。其中，武商MALL旗舰店开业单日销售额便突破百万元；杭大B座店三八节单日破三百万，月坪效突破了百万每平方米，这也意味着其店坪效已经赶超一些国际奢侈品牌。
然而，光鲜亮丽的另一面是争议的漩涡。在京匠的相关讨论中，出现频率最高的词汇之一就是“太像老铺”。
这种相似感并非空穴来风。从门店的“柜台式”沉浸体验和红黑主色调，到限流排队的高端服务流程，再到“一口价”的定价模式，老铺黄金花了十几年建立的“中式珠宝奢侈品”服务标准，几乎被京匠完全复刻。更有甚者指出，在产品端，京匠的主推系列如“葫芦”“蝴蝶”“金刚杵”等元素，在老铺黄金的产品矩阵中也能找到类似的影子，社交媒体上的尖锐评论直指其“像素级模仿”。
此外，其定价也被消费者质疑“贵得离谱”。经《贵圈》栏目测算，京匠黄金多款产品的单克售价近3000元人民币。以一款重35.52克的鸢尾花十字金刚杵为例，其售价98350元经折算单克价格约为2769元；万象系列升运葫芦项链金重31.37克，售价91780元，折算单克价格约为2925元。
这一价格体系已显著超越同赛道的头部品牌老铺黄金。作为参照，老铺黄金一款金重约31.6克的“古法手工足金项链（如意圆满钻饰吊坠）”，售价为81090元，折合单价约为2566元/克。而与近期约1035/克常规金价为基准测算，京匠品牌溢价率已经近200%。
京匠黄金门店销售人员向《贵圈》栏目谈及品牌定价逻辑时表示，“我们每一款作品的主要材质是黄金，当然克重也会影响到它的价格，但我们品牌跟传统黄金不一样的是，我们不是按克来计价的，而是按照一口价，我们主打的是黄金镶嵌天然宝石，尤其是红宝石，所以我们的作品不能说只看材质是不是黄金，黄金现在价值是多少，它更多的是倾向于是一件珠宝。”此外，该销售人员还透露，今年4月京匠黄金已经完成一轮调价，上涨幅度是5%—20%。“至于下一次涨价是什么时候，现在还不能确定，但是不排除会涨价。”
前身为艺术品鉴定公司，今年水贝神秘合伙企业入主
京匠黄金的母公司“京匠黄金（北京）有限公司”，在其资本演变路径抽丝剥茧之下，堪称是一场精心布局的“资本棋局”。
天眼查等公开信息显示，京匠黄金（北京）有限公司成立于2015年5月5日，至今已有11年历史。但其最初的身份并非黄金珠宝品牌，而是“北京铭品艺术品鉴定有限公司”，主营业务为艺术品、收藏品鉴定评估服务等。
转折点发生在2025年2月5日。这一天，该公司完成了多项核心工商变更，堪称“改头换面”。
具体包括：名称变更，由“北京铭品艺术品鉴定有限公司”更名为“京匠黄金（北京）有限公司”，正式切入高端黄金珠宝赛道；法定代表人变更，由原法人赵晓明变更为吴军斌；经营范围变化，从原有的艺术品鉴定、收藏品零售等，转变为常用有色金属冶炼、金银制品销售、珠宝首饰回收修理、互联网销售等，完成向黄金珠宝零售企业的转型。
与公司更名同步进行的，是股东层面的彻底洗牌。原自然人股东全部退出，具体包括：孙巧玲，退出前持股15%，出资额75万元；孔玉连，退出前持股35%，出资额175万元；王微，退出前持股15%，出资额75万元；赵晓明，退出前持股35%，出资额175万元。四位原股东合计持有公司100%股权，此次为集体清仓式退出。
与此同时，两位新股东完成注资进入。吴军斌，认缴出资额400万元，持股比例80%，成为公司新任控股股东及实际控制人；深圳升和文化发展有限公司，认缴出资额100万元，持股比例20%，以企业法人身份成为第二大股东。
这意味着，如今在古法黄金赛道风头正劲的“京匠黄金”，其公司主体实为一家有着超10年历史、经资产重组后“借壳”转型的企业。
然而，这一股权结构仅维持了整整一年。在品牌即将迎来北京国贸店开业、全国扩张进入快车道的关键节点前夕，公司控股权再度易手。
2026年2月9日，京匠黄金关联主体公司完成新一轮投资人（股东）变更登记。这是继2025年2月5日原四位自然人股东集体退出、吴军斌携新资方入主之后，该公司在一年内迎来的第二次股权结构剧烈震荡。
原出资额100万元、持股20%的深圳升和文化发展有限公司，完全退出股东序列。新进的股东及持股结构：吴军斌出资额200万元，持股比例由80%降至40%；深圳京军珠宝合伙企业（有限合伙）出资额250万元，持股比例50%，成为公司新任第一大股东；深圳京晓珠宝合伙企业（有限合伙）出资额50万元，持股比例10%。
值得注意的是，此次以60%持股比例强势入主的新控股股东——深圳京军珠宝合伙企业（有限合伙），成立于2025年12月4日，注册地址位于深圳水贝，这也是中国最大的黄金珠宝产业集聚区。此外，该公司背景与吴军斌本人存在直接关联。虽然吴军斌在京匠黄金母公司的直接持股从80%降至40%，但他通过控制持股60%的深圳京军珠宝合伙企业，依然对京匠黄金拥有实际控制权。
进一步穿透股权结构可以发现，深圳京军珠宝合伙企业的大股东（出资比例超过64%）为吴晓斌。吴晓斌是黄金珠宝行业深耕至少10年的“老兵”，曾担任深圳维邦品牌顾问有限公司、深圳缪斯智能珠宝有限公司、上海维邦企业形象设计顾问有限公司等多家公司的法定代表人。
并且，从吴晓斌与吴军斌的历史合作关系来看，两人在珠宝领域已有多年合作交集。其中，深圳缪斯智能珠宝有限公司成立于2016年3月7日，位于深圳市前海深港合作区，由吴晓斌持股60%并担任执行董事、总经理，吴军斌持股30%并担任监事。该公司主营业务为智能珠宝及其配套物品、智能穿戴设备的技术开发与销售，以及珠宝首饰的进出口业务，曾推出MuseHeart智能珠宝产品。不过，该公司已于2023年10月启动注销备案，并于同年12月完成清算后正式注销。
被消费者质疑“水贝血统”，公司回应
《贵圈》栏目发现，在社交媒体上，不乏消费者质疑京匠黄金是“水贝拿货，过来就是自己的品牌了”。
这一质疑背后，其一指向股东背景，京匠黄金的控股股东“深圳京军珠宝合伙企业（有限合伙）”和持股10%的股东“深圳京晓珠宝合伙企业（有限合伙）”，其工商注册地址都落在深圳水贝。其二指向产品层面，以其经典款“达观系列红宝石无相佛项链”为例，电商平台存在多款外观高度一致的同类产品，且相关店铺的工商注册地同样多集中于深圳水贝。
针对市场关于“京匠黄金是否为深圳水贝拿货”的质疑，《贵圈》栏目以消费者身份向京匠黄金客服人员进行了求证。对方回应表示：“我们是自己的工厂设计的，至于设计团队具体信息涉及公司业务，无法告知。”当被问及深圳水贝出现了众多类似款式时，该客服表示：“这个问题公司已经在重视了。”
天眼查信息显示，为构筑自身的原创护城河，京匠黄金（北京）有限公司于2025年集中申请了7项外观设计专利，涵盖项链、吊坠、戒指、手镯等核心产品线。此外，该公司还储备了28项作品著作权。
事实上，水贝在中国黄金产业链中扮演的角色极为特殊。作为全国最大的黄金珠宝集散地，这里汇聚了从原料采购、设计打版到批量生产的完整供应链，全国超过70%的黄金珠宝产品由此流出。
奢侈品行业专家、要客研究院院长周婷向《贵圈》栏目解释称，“水贝是中国最大的黄金饰品集散中心，在消费者心目中已经被贴上‘批发、低价、无品牌、通货’的标签，这和高端品牌或奢侈品牌的强调品牌内涵和高端调性，重视工艺设计和产品品质，强调客户服务和消费体验等特点格格不入。一个高端黄金珠宝品牌，只要和水贝搭上关系，很容易造成品牌形象下滑、价格体系崩塌、产品品质被质疑的局面，对高端品牌或奢侈品牌百害而无一利。”
她进一步分析指出，京匠黄金高举高打的扩张策略面临多重风险。“首先，古法黄金热已处于周期高点，市场增速将逐步放缓，叠加金价下行压力，行业红利正在收窄。其次，目前中国高端黄金珠宝品牌虽实现了渠道与价格的高端化，但品牌本身尚未真正建立奢侈属性，本质上仍以卖黄金为主，受金价波动影响显著，在市场高涨期，租金压力尚可被高增长覆盖；一旦销售不及预期，高企的固定成本将迅速成为沉重负担。此外，目前所有高端黄金珠宝品牌产品严重同质化，面临着创新力不足的问题，也将逐步削弱消费者的购买意愿，最终直接反映在业绩上。”
周婷直言，“目前并没有一个高端黄金品牌表现出了挑战老铺黄金市场地位的能力和潜力，老铺黄金的成功，是天时地利人和的结果，并不具备可复制性，中国高端黄金行业会出现很多优秀品牌，甚至黄金珠宝界的奢侈品牌，但是不会有第二个老铺黄金。所以，老铺黄金可以学习和模仿，但是机会和风险同时存在。”
责任编辑：刘万里 SF014