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路透伦敦5月19日 - 苹果 AAPL.O 希望 (link)在获得为期五年的美国 (link) 流媒体协议、通过Apple TV转播一级方程式赛车后，进军其他市场。然而，不同的媒体版权周期可能会阻碍这家市值4.37万亿美元的科技公司实现其全球雄心。

由自由媒体（Liberty Media）拥有的单座赛车运动，是深受车迷 (link)、流媒体服务商和传统广播公司欢迎的现场体育赛事。

“我们看好F1。我认为大家确实能看到这项运动的人气正在爆发式增长。即使在欧洲等一些更成熟的市场，它也在稳步发展，而在美国更是取得了显著进展，”Benchmark Company的股票研究分析师马修·哈里根表示。

研究与经纪公司伯恩斯坦（Bernstein）预计，F1的媒体版权将成为2026年的关键收入来源，金额将达到9000万至1.1亿美元。

“就电视或流媒体合同而言，现场体育赛事是一项极其宝贵的资产……因此，当你能发现这类规模相对较小但发展迅速的赛事时，竞争将会非常激烈，”晨星公司高级股票分析师威廉·克温对路透表示。

据业内消息人士透露，康卡斯特旗下的天空电视台（Sky）已同意 (link)将F1媒体版权协议在英国的期限延长至2034年，在意大利延长至2032年，支付了10亿英镑（合13.4亿美元）的溢价，这比其在英国原定的2029年到期时间提前了数年。

此次延期源于F1今年第一季度的亮眼业绩，尽管4月份巴林和沙特阿拉伯站赛事被取消 (link)，但仍实现了6.17亿美元的收入，较去年增长53%。

相反，分析师指出，自2019年以来一直担任F1英国独家转播商的Sky，此次续约更多是出于谨慎而非强势地位。

“我认为Sky在那方面感到有些脆弱……Sky知道英国对苹果来说是一个非常有吸引力的市场，”独立分析师弗朗索瓦·戈达尔（Francois Godard）对路透表示。

戈达尔还指出，鉴于英国拥有“更发达的电子商务、更多的在线报纸订阅以及更多的视频服务订阅”，在欧洲市场中，英国是仅次于美国的第二大市场。

欧洲现有运营商的F1媒体版权周期各不相同：法国广播公司Canal+与 CAN.L 的协议将于2029年到期，而体育流媒体平台DAZN则与西班牙F1大奖赛签订了独家转播协议，有效期至2026赛季结束。

“如果苹果真的想进行这种更全球化的推进，他们会采取分区域推进的策略……并等待这些协议到期，以便能够尝试竞标这些权益，”克温表示。

苹果在欧洲的下一个最佳选择，或许是迈克尔·舒马赫、尼科·罗斯伯格和塞巴斯蒂安·维特尔等往届世界冠军的故乡。

“如果苹果想进军另一个市场，我会考虑德国。那里市场庞大、经济富裕，且拥有庞大的F1粉丝群体。而且在天空电视台（Sky）与RTL合并后，付费电视市场正处于动荡之中，”戈达尔表示。

欧洲广播公司RTL (link) AUDK.LU 已获得欧盟批准，将收购持有F1媒体版权至2027年的付费电视运营商Sky Deutschland。

像Canal+这样没有法国顶级足球联赛法甲国内转播权的传统广播公司，以及RTL，可能会效仿Sky的做法，以防备来自苹果的潜在威胁。

不过，如果传统市场无法进入，这家iPhone制造商可能会将目光投向欧洲以外的地区。

“东亚[以及]非洲，苹果可以在那里大有作为……无论是在收视率还是苹果产品销量方面，那里都蕴藏着更大的增长潜力，”哈里根表示。

然而，进军美国以外的市场并不能保证成功。

“这存在风险，因为目前拥有Apple TV的用户并不多。如果为一项人们不愿额外付费的服务签订独家协议，可能会流失观众，”威廉指出，并强调Apple TV的用户群体主要集中在美国。

Apple TV为新老订阅用户提供了在比赛期间切换解说频道的机会：从F1 TV切换至英国天空体育（Sky Sports）的解说团队。

(1美元 = 0.7459英镑)

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