北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城打响。逾8万名观众挤满了这座海拔2200多米的传奇球场。东道主墨西哥队随后在揭幕战中以2:0战胜南非队，迎来开门红。

　　而在开幕式和揭幕战仪式环节，来自中国的元素成为瞩目的亮点。记者注意到，中国潮玩IP LABUBU作为特邀嘉宾登台亮相，6名来自内蒙古的青少年则以护旗手身份擎旗入场。新华社将“夏奇拉献唱、拉布布亮相、看台下起‘草帽雨’、中场致敬球王、中国少年擎旗”列为本届开幕式及揭幕战的5个值得铭记的瞬间。

　　世界杯首个中国原创IP

　　世界杯开幕首日，令中国球迷眼前一亮的是泡泡玛特旗下超人气IP LABUBU在场馆亮相，泡泡玛特相关负责人告诉记者，作为本届开幕式特邀嘉宾，LABUBU也是世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。

　　记者从泡泡玛特方面获悉，早在4月2日，泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列便正式开售。

　　据介绍，本次世界杯联名系列，泡泡玛特以LABUBU为核心，推出了多款产品。其中，Catch the Win搪胶毛绒公仔，LABUBU化身绿茵场上的球员，身着定制球衣，搭配大力神杯；搪胶毛绒挂件则以大头包造型设计，内置拉链可收纳小物。两款单品一经上线便成为备受欢迎的热门单品。

　　此外，5月21日，2026 FIFA世界杯官方单曲《GOALS》官方MV全球正式上线。泡泡玛特旗下IP LABUBU出镜，与国际艺人LISA、Anitta、Rema同框亮相。

　　6月8日，LABUBU正式入驻微博，将以“世界杯观赛”搭子身份，陪伴观看2026美加墨世界杯；#和labubu一起看世界杯#登上热搜。

　　据泡泡玛特方面介绍，借势世界杯热潮，泡泡玛特让LABUBU走进更广阔的生活与消费场景。

　　据悉，接下来上海、深圳、香港三城将陆续启动主题展览活动，通过沉浸造景、球迷互动、城市联动等互动玩法，让LABUBU化身“看球搭子”。

　　泡泡玛特城市乐园也将推出FIFA主题美陈装置与“夺冠派对”LABUBU见面会，搭配特色餐饮，营造全园共庆的沉浸式氛围。从街头到乐园，从观赛到狂欢，LABUBU以更生活化的姿态，不断拓展IP的表达边界。

　　6名草原青少年擎旗入场

　　“以前只在电视上看世界杯，没想到自己能站上揭幕战赛场。”17岁的包文博至今仍感到不可思议，“我从三四岁就开始接触足球，足球对我来说是生命中很重要的东西。”

　　蒙牛相关负责人告诉记者，2026年年初，蒙牛就启动了世界杯护旗手招募，并将揭幕战的6个名额留给家乡青少年。而在这背后，则是蒙牛的“顶天+立地”体育布局。

　　“顶天”的战略核心支点是全球顶级赛场，如FIFA世界杯。而“立地”则是为草原大地注入蓬勃的体育活力与发展动能。据介绍，蒙牛冠名支持了内蒙古自治区足球超级联赛，此外，还持续深耕全区业余足球联赛、全民足球嘉年华等群众性赛事活动。

　　此外，护旗手走向世界杯赛场，也离不开内蒙古校园足球在政府规划下的蓬勃发展。记者从相关方获悉，作为全国第一个足球改革与发展试点省份，内蒙古将青少年校园足球作为发展足球事业的基础性工程。在自治区各政府统筹部署下，一系列足球扶持政策落地，专项资金持续倾斜投入，统筹推进标准化球场新建修缮、专业足球教练员招录培训、常态化青少年赛事落地等全链条保障。

　　赛事层面，各地常态化落地“校长杯”“县长杯”“市长杯”“主席杯”等赛事，形成了覆盖全域的竞赛网络，从根源上破解基层青少年踢球缺场地、缺教练、缺正规赛事、缺升学出路的现实难题。

　　一边凭顶级资源打开国际视野，一边靠民间赛事厚植全民根基，让更多的中国青少年有机会从地方球场出发，走向世界舞台。

（文章来源：中国经营报）