康卡斯特旗下广告部门周二宣布与消费者购买洞察领域的公司Affinity Solutions达成战略合作，将后者的交易数据整合进其AI驱动的受众发现引擎Outcomes+之中。此次合作旨在帮助广告主摆脱对点击等代理指标的依赖，转而依据真实的消费者购买行为来规划与采买媒体。
康卡斯特广告媒体解决方案首席营收官Dawn Lee Williamson表示，广告主越来越希望基于真实的消费行为来策划和采买媒体。作为电视广告的效果引擎，Outcomes+能够帮助品牌运用这些洞察，找到尚未触及的受众，并衡量电视曝光对实际业务成果的影响。
通过此次整合，Outcomes+为电视广告的激活与测量带来了基于购买行为的精准度。该方案以注重隐私的方式，将康卡斯特超过3000万个家庭的收视数据，与Affinity覆盖超过1亿消费者、涵盖数千个品牌和商家类别的交易级数据集相结合。广告主可以据此精准定位高价值受众。例如，品牌可以利用经过验证的信用卡和借记卡消费记录来构建受众群，而非基于建模行为或意图信号，从而更有信心地触达特定品类的购买者、竞争对手的客户以及高消费人群。
此外，该合作还帮助广告主形成闭环测量。通过将康卡斯特家庭数据中的广告曝光与Affinity交易数据库中的购后行为相关联，品牌可以获得广告对线上线下销售产生直接影响的证据。同时，结合后的数据集还能帮助广告主识别康卡斯特传统电视和流媒体库存中的增量受众，从而将预算投向能真正扩大覆盖面的渠道和时段。
Affinity Solutions首席商务与营销官Damian Garbaccio指出，此次合作将消费者购买洞察直接带入了优质电视领域，证明交易数据在电视广告中与在数字和零售媒体中同样强大。双方的合作将帮助营销人员更精准地找到目标受众，并衡量最重要的业务影响。
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