金吾财讯 | 宏盟集团(OMC)在戛纳国际创意节上宣布，正式推出基于其Real ID™技术的全新体育营销智能解决方案——Acxiom Fan Graph。该平台旨在打破长期存在的体育数据碎片化瓶颈，以隐私合规的方式为品牌主重塑体育粉丝的全景画像。数据显示，全球体育营销和赞助市场目前价值约920亿美元，预计到2032年将飙升至1560亿美元。然而，传统的体育赞助往往极度依赖曝光率、浏览量等表层指标，品牌主难以清晰理解粉丝文化如何转化为实际的购买行为和长期客户价值。针对这一痛点，Acxiom Fan Graph通过宏盟旗下的Omni智能营销平台，成功连接了2.6亿美国消费者和26亿全球消费者行为智能信息。该平台将流媒体、社交网络、幻想体育、票务、现场观赛及零售电商等零散的粉丝数据融为一体。品牌主可以借此优化受众规划、媒体激活、赞助策略及运动员合作，并首次将粉丝的“热情度”与可衡量的商业成果进行深度锚定。宏盟集团首席增长与解决方案官乔治·马纳斯表示：“体育已成为全球最强大的商业力量之一，但如何将粉丝参与度转化为确定的业务增长一直是行业难题。Fan Graph改变了这一现状，它能帮助品牌以更高的精确度和问责制来衡量体育投资的实际回报。”作为全球最大的媒体管理网络，宏盟集团在体育营销领域拥有庞大的产业腹地。目前，宏盟管理的赞助影响力高达99亿美元，控制着全球三分之一的体育媒体支出，与各大联赛及平台维持着500多项合作关系，每年拥有超过2万场体育赛事的底层可见性。行业分析指出，Acxiom Fan Graph的推出，或标志着全球体育赞助全面进入“数据驱动、效果量化”的全新时代。