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路透纽约6月24日 - 随着世界杯 (link) 品牌之战日趋白热化，初步数据显示，运动服饰巨头阿迪达斯 ADSGn.DE 似乎比竞争对手耐克获得了更大的推动力。

两家公司都在本届赛事上投入巨资 (link)，但耐克 NKE.N 正试图借此提振销量和品牌曝光度，以扭转因多年市场份额持续流失 (link) 所导致的颓势。 下周耐克公布第四季度财报时，投资者将密切关注其进展迹象。

作为世界杯官方赞助商且长期与足球结缘的品牌，阿迪达斯正在赞助14支球队，并提供备受追捧的比赛用球。

耐克则为12支国家队提供装备，与当地街头服饰设计师合作，并在全球5,000多家耐克直营店和批发店更新足球周边商品。

M Science的研究分析师麦克法兰（Drake MacFarlane）表示，尽管这两个品牌都准备借世界杯之势提振其服装业务，但“到目前为止，阿迪达斯受益更多”。

据M Science数据显示，5月份阿迪达斯服装销售额较上年同期激增70%，且这一强劲势头延续至6月。麦克法兰将这一趋势归因于世界杯前球衣销售的“大幅增长”。

他补充道，耐克的服装业务也在增长，但增速不及阿迪达斯——后者拥有“符合消费者需求的产品组合”。

客流量数据也印证了这一趋势。

据Placer.ai向路透提供的数据显示，世界杯开赛第一周，阿迪达斯美国门店的客流量较2026年平均水平激增47%，而耐克美国工厂直营店的客流量仅增长11%。

Placer.ai发现，对阿迪达斯而言，这些客流量较去年同期增长了16%，而耐克的客流量却出现了下滑。

Placer.ai研究总监拉方丹（Elizabeth Lafontaine）（ ）表示，尽管耐克的数据仅涵盖奥特莱斯门店，但整体调查结果仍表明，阿迪达斯 “已成为消费者心目中的首选品牌， 且可能在围绕本届赛事的门店营销活动中表现出色”。

英国零售商JD Sports JD.L 表示，在6月15日当周，由阿迪达斯供应的墨西哥队球衣是其销量最高的国家队球衣。该零售商称，耐克的美国队球衣在总销量中位居第二。

耐克的一大亮点是：据伦敦证券交易所集团（LSEG）本周的一份报告显示，在世界杯开赛的前两周，耐克在美国市场的世界杯周边商品中有28%已售罄，远高于阿迪达斯的7%。

聚焦鞋类

耐克在本届世界杯上表现抢眼。

路透的一项分析 (link) 显示，迄今为止528名世界杯首发球员中，有232人穿着耐克球鞋，阿迪达斯以218人紧随其后。晨星公司股票分析师斯沃茨（David Swartz）表示：“尽管阿迪达斯与国际足联关系密切，但耐克的表现同样出色。” “高曝光率……有助于增强其品牌实力。”

国际足联（FIFA）是世界足球的最高管理机构，负责主办本届世界杯。

耐克亟需这场胜利：随着Dunk和Air Jordan等经典系列需求降温，其销售额已出现下滑。来自On和Deckers DECK.N 等新晋品牌的竞争日益激烈，分析师指出，该公司 (link) 在转向新款式方面反应迟缓。

虽然世界杯带来的曝光度无伤大雅，但“归根结底，关键还是产品本身，”持有耐克股票的哥伦比亚斯雷德尼德尔（Columbia Threadneedle）高级股票分析师肖尔（Mari Shor）表示。“如果[耐克的]产品无法引起共鸣，其他一切都无足轻重。”

据路透获得的欧睿国际（Euromonitor International）数据显示，耐克在全球运动鞋市场的份额已从2022年的29.2%降至去年的22.9%。

耐克和阿迪达斯近期展开了激烈交锋。

今年4月，耐克 (link) 开始就为某些欧足联足球比赛提供比赛用球一事进行独家谈判，而这一角色此前25年来一直由阿迪达斯担任。不过，就在同月晚些时候，身穿阿迪达斯新款超轻跑鞋的肯尼亚选手萨韦（Sabastian Sawe） (link) 打破了马拉松两小时大关，这在两家公司争夺体育创新主导权的背景下堪称一大胜利。

耐克首席执行官希尔（Elliott Hill）于2024年执掌公司 (link)，他誓言 (link) 将耐克的重心重新聚焦于足球和跑步等核心运动项目，并表示公司曾“失去了对体育的痴迷”。

然而，耐克仍是远超对手的行业巨头，其鞋类市场份额仍接近排名第二的阿迪达斯的两倍。

洛根资本管理公司（Logan Capital Management）的投资组合经理亨利（Sarah Henry）表示，耐克是“这场竞争中的头号巨头”，“它应该能够给其他所有竞争对手造成相当大的冲击”。