第12段和第19段补充了国际足联的回应

Brendan O'Boyle

路透巴西利亚7月5日 - 几十年来，在痴迷足球的巴西观看世界杯通常意味着打开电视，但今年，首次只有一半的比赛以传统方式播出。

由直播主米格尔（Casimiro Miguel）创立的YouTube平台CazeTV，是唯一免费直播全部104场比赛的平台，这使得拉丁美洲最大的媒体市场成为了流媒体时代体育直播领域备受瞩目的试验场。

周日，巴西队将与挪威队 (link) 争夺八强席位，而长期占据主导地位的拉丁美洲最大电视网络Globo仍是该国最大的世界杯转播商——迄今为止，其覆盖了本届赛事86%的观众。

但早期收视率数据显示，随着观众分散在CazeTV和其他平台之间，受众群体已呈现碎片化趋势。

流媒体的兴起为年轻球迷提供了更多观看方式，但也使得习惯于通过免费地面电视收看世界杯的普通观众更容易错过某些比赛。

CazeTV表示，在巴西队以2比1战胜日本队 (link) 的比赛中，其同时在线设备数峰值达到2,130万台，这使其成为YouTube历史上收视率最高的直播之一。

其母公司LiveMode已将这一模式引入葡萄牙。在那里，由球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多担任主要股东的YouTube频道LiveModeTV正在免费直播34场世界杯比赛。LiveMode表示，该频道在上线的头几周内，覆盖了近90%的葡萄牙家庭。

肥沃的土壤

LiveMode联合创始人洛佩斯（Sergio Lopes）表示，巴西的体育文化、高度的数字参与度以及有影响力的内容创作者，共同为CazeTV模式的蓬勃发展创造了理想条件。

“每一家大型体育组织都在思考，如何与媒体使用习惯已发生显著变化的受众建立联系，”他说，“巴西是这种转变发生得非常迅速的地方之一，因此让我们能够大规模地测试和完善这些想法。”

当国际足联（FIFA）宣布与CazeTV达成2026年世界杯合作协议时，该组织表示希望“通过数字化、社区驱动的报导”与年轻受众建立联系。

国际足联表示，迄今取得的成果令人鼓舞，并补充道：“巴西的实践经验进一步印证了在转播权打包方案中灵活性和创新的重要性。”

CazeTV的吸引力——该平台的内容也可在亚马逊Prime和迪士尼+等应用上观看——源于像米格尔（粉丝们称他为“Caze”）这样的年轻主播，他们以轻松随意的解说和幽默风格直接与观众互动。

总部位于英国的Ampere Analysis广播分析师摩尔（Danni Moore）表示，该平台的崛起反映了全球向流媒体转型的趋势。该公司最新调查显示，53%的18至34岁体育迷更倾向于流媒体观看，而整体体育迷中这一比例为45%。

但CazeTV决定将体育博彩融入直播，在赞助博彩平台上显示比赛赔率，这一举措在巴西引发了广泛批评——在这个国家，博彩成瘾已成为政府关注的话题。

CazeTV的推出，源于Globo在疫情期间与国际足联（FIFA）就世界杯转播权进行了重新谈判。该广播公司保留了电视转播权，但放弃了数字独家转播权，并表示此举在不断上涨的转播权成本与观众及广告商的利益之间取得了平衡。

国际足联随后与LiveMode达成合作，后者携手米格尔（Miguel）推出了CazeTV，以转播2022年世界杯，并将其转播权范围扩展至2026年。

对于巴西顶尖足球媒体学者之一马尔克斯（Jose Carlos Marques）而言，Globo在2020年未能买下全部世界杯转播权是一个“战略失误”，这使得CazeTV的投资者得以在这个网络参与度极高的国家抓住机遇。

对于未来的赛事，国际足联表示将根据各市场具体情况决定媒体版权的销售方式，采用最能实现其目标的模式，包括最大限度地扩大受众覆盖范围。

“电视网络公司肯定会为2030年世界杯发起反击，”马尔克斯表示，“它们将试图与CazeTV，或是任何其他希望转播本届赛事的新兴媒体平台，在平等的基础上展开竞争。”