市场机构近期重申对Instacart（纳斯达克：CART）的积极评级，维持60美元目标价，较当前股价约48美元存在约24%的上行空间。分析指出，Instacart认为当AI模型基于同一零售领域的数据进行训练时，零售媒体广告的表现最为出色。
凭借Instacart旗下2200家零售合作伙伴的庞大网络，其Carrot Ads广告产品的广告支出回报率有望超越整体杂货行业。分析认为，基于杂货数据训练的AI模型，凭借对购物篮构成、重复购买行为、季节性需求规律及商品替代关系的深度理解，在杂货场景中的表现应优于通用广告模型。公司以广告为核心的商业模式已体现在73%的毛利率上，过去12个月收入增长近12%。
Instacart近期已在AI领域展开全面布局。公司已与多家领先AI平台合作，将自家目录、实时库存、个性化及配送网络整合至用户的聊天界面。此外，公司还推出了面向零售商的AI解决方案，涵盖代理式购物助手、店内货架实时监控、AI目录智能以及代理式分析等功能，旨在帮助各规模零售商获得AI能力。
在广告业务方面，Carrot Ads已为超过240家零售合作伙伴提供白标零售媒体技术，整合超过7500家消费品牌广告主的需求。该方案已获得媒体评级委员会的扩展认证，覆盖展示广告和视频广告的展示次数、点击率及可见度等指标。
有观点指出，随着传统杂货商应对沃尔玛和亚马逊的竞争，他们正加速采用店内定价策略，这一趋势短期内将为Instacart的总交易额带来正面推动力。
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责任编辑：张俊 SF065