Amy Tennery

路透纽约7月18日 - 周日的决赛为本届世界杯画上了句号。在这场四年一度的盛事中，球迷们愿意为一张门票支付比以往任何时候都更高的价格，面对高得离谱的票价，购票者的热情甚至让最愤世嫉俗的人都大感意外。

在纽约新泽西体育场举行的这场比赛——被广泛誉为美国有史以来票价最高的体育赛事——莱昂内尔·梅西领衔的阿根廷队将迎战西班牙队及其十几岁的超级巨星拉明·亚马尔。

对于这场考验了球迷消费极限的赛事而言，这无疑是一个恰如其分的结局。此前，人们曾对美国的签证限制和国内动荡表示担忧，但国际足联的这一赌注最终获得了回报。

“国际足联做得非常出色的一点在于准确预判了市场需求，因为人们(甚至) 都愿意为这104场比赛中的几乎每一场支付这些荒谬的高价，”曾供职于克利夫兰骑士队的票务专家斯科特·弗里德曼表示。

“一年前，我们原本以为在特朗普的移民与海关执法局（ICE）行动以及各种阴谋论的阴影下，人们不会愿意出行。但这无疑是全球最受欢迎的赛事，国际足联值得称道的是，他们将票价定得很高，而人们最终还是买单了。”

路透对国际足联上座率数据的分析显示，72场小组赛中超过半数场次座无虚席，其余场次也大多仅差几百名球迷就达到满座。国际足联表示，小组赛阶段的上座率约为99.7%。

此前，在6月11日韩国队与捷克队的比赛中，瓜达拉哈拉体育场周围曾出现大片空座，这曾引发人们对国际足联臭名昭著的高票价会吓跑球迷的担忧，但上述数据消除了这种担忧。

国际足联报告称，这座可容纳近4.6万人的体育场当场比赛上座人数为44,985人，但路透目击者在场馆周围看到的空座 (link) 似乎印证了批评者最大的担忧。

票价上涨，需求增加

然而，随着本届赛事参赛队伍扩大至48支，创下历史之最，球迷的热情也随之高涨。

小组赛门票起初定价为每张575美元——是2022年世界杯期间最贵的小组赛门票价格的两倍多——但国际足联的动态定价系统意味着许多持票人支付的金额远高于此。

周三的决赛仍有数百张门票可供购买，在国际足联平台上的售价略高于7,000美元，这一出人意料的情况引发了猜测：国际足联的票价是否终于走得太远了。

但弗里德曼解释称，这批可售座位很可能是“缓慢放票”策略的结果——这在大型赛事中是一种常见做法，组织者通过限制票源来刺激购买需求。

“他们可以佯装门票已售罄，然后有选择地少量放出，以此明显刺激市场需求，”弗里德曼说道。他运营著“Ticket Talk Network”平台，致力于研究体育大型赛事门票的买卖机制。

“比如‘哦，这一区域只剩下多少多少张票了，我最好现在就买’。”

截至周五，几乎所有门票似乎都已售罄，国际足联销售平台上仍有少量门票在售，每张价格约为32,000美元。

“没人真正知道这到底是怎么运作的”

这种不透明的“动态定价”机制也证明是国际足联的一笔横财，因为这项运动正从一项工人阶级的运动向富人的消遣活动进行着充满矛盾的演变。

国际足联在本届赛事中首次引入动态定价机制，允许票价根据实时需求及其他因素进行浮动。

“过去几个月来人们感到沮丧的一个原因是，没人真正知道这究竟是怎么运作的，”哥伦比亚大学工业工程与运筹学副教授亚当·埃尔马赫图布表示。

“人们愿意接受动态定价——我们在购买机票时会遇到这种情况，甚至在(购买) 服装时也会遇到——但我认为，对于如此备受瞩目的赛事，透明度将大有帮助。”

针对票价引发的强烈反对，国际足联 (link) 推出了一小部分低价门票，此前包括纽约市长佐赫兰·马姆达尼在内的政界人士曾向 (link) 施压，要求为当地居民提供价格合理的座位。

本届赛事的高水准也刺激了需求——自世界排名制度实施以来，世界排名前四的国家首次全部跻身半决赛，而周日的决赛中，39岁的梅西将迎来他可能的最后一场世界杯比赛。

“在这里，什么是公平定价的概念很复杂，因为娱乐与生活必需品不同，”埃尔马赫图布说道。

球迷热情不减

美国对转售市场的宽松监管反而加速了本届赛事期间的“掏空钱包”现象，二手票贩子在很大程度上可以自行定价。

美国的规则与联合主办国墨西哥 (link) 形成鲜明对比——在墨西哥，转售者被禁止将票价定在高于其购票成本的水平——也与世界其他大部分地区形成鲜明对比。

随着决赛周大量票源涌入，转售平台SeatGeek上的票价有所回落，截至周五，决赛门票的平均价格仍超过11,000美元。不过，SeatGeek表示，这一数字仍使本届决赛轻松成为该平台有史以来售出的最昂贵赛事，比2024年超级碗的票价高出8%。

“从今年的世界杯来看，需求会随着每一轮比赛和每场对阵的公布而波动，”SeatGeek市场营销高级总监克里斯·莱登表示。

“从小组赛到淘汰赛，人们对本届赛事的热情一直保持得非常高。”

“仅限少数幸运儿”的世界杯

然而，人权专家警告称，对于太多球迷来说，本届世界杯依然遥不可及。

据“体育与权利联盟”称，在国际足联主席詹尼·因凡蒂诺曾承诺将举办“最具包容性”的本届世界杯上，来自多个国家的球迷却无法获得签证 (link)。

“这届世界杯只属于少数幸运儿，”欧洲足球球迷协会执行董事罗南·埃万对记者表示。

“那些在欧洲、挪威、苏格兰，且拥有足够购买力前往美国的球迷，既无需签证即可入境，又能负担得起高得离谱的门票价格。”