智通财经APP获悉，日前，经国务院同意，国家体育总局正式发布《体育强国建设“十五五”规划》。这是首个以“体育强国”为主题的国家级专项规划，对“十五五”时期加快建设体育强国、推动体育高质量发展作出了系统部署。分析认为，在政策导向的体育产业发展目标引领下，我国体育消费在各领域均有望涌现新的消费场景及投资机遇。

《规划》对“十五五”时期体育高质量发展进行了全面部署，设置五项主要指标，到2030年，人均体育场地面积达到4平方米左右，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右，国民体质优良率达到31.1%，获得世界冠军数量位居前列，体育产业总规模超过7万亿。

国家体育总局政策法规司负责人表示，《规划》分领域部署“十五五”时期的战略任务和重大举措，明确全民健身、竞技体育、青少年体育、“三大球”、体育产业、体育文化、体育对外交往以及体育教育、科技、人才、法治、反兴奋剂、彩票、安全等方面的发展思路和重点工作。

目前，我国体育产业正朝着新的高度迈进。2025年，我国体育用品市场规模达2.49万亿元，体育产业总规模达5.12万亿元，发展速度走在世界体育市场前列。此外，全民健身已获阶段性成果，我国经常参加体育锻炼的人群比例显著提升，为体育消费打下坚实基础。

体育相关消费已成为升级类消费的亮点之一，在商品零售领域，限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长15.7%。这反映出居民对体育装备、健身器材等产品的需求持续旺盛。而稳定可靠、优质适配的产品供给是体育产业促消费的关键前提。

体育经济蓬勃发展，有望辐射带动体育旅游、体育用品、赛事转播等数个产业链。四川“川超”决赛阶段联动21个市州推出超5000万元文旅消费优惠，拉动消费超56亿元。上海F1中国大奖赛连续第三年刷新观众纪录，票房收入同比增长超30%。

2026年4月开始，“浙超”、“苏超”、“鲁超”、“闽超”、“粤超”相继开赛，2025年的“苏超”显著拉动线下消费，开赛期间江苏全省抖音团购销售额同比增长68%。此外，例如Hyrox、CrossFit等新兴全民健身赛事兴起，国内顶级马拉松热度持续。未来体育赛事有望类似现场演出，成为消费者线下文娱活动的核心，并辐射更广的产业链。

全球范围来看，体育经济涵盖数个产业链，其核心产业包括职业与精英体育、参与性体育与身体锻炼、体育用品、体育旅游，上述四大产业2025年合计创造2万亿美元的市场。此外，体育经济的五大关联产业亦创造了3,000亿美元的市场。

国泰海通发布研报称，在2030年体育产业市场规模七万亿的目标引领下，该行认为我国体育消费有望呈现“多点开花、百花齐放”的格局，在各领域均有望涌现新的消费场景及投资机遇。

东方证券指，当前资本市场对科技产业引领国家经济发展的信心不断增强，新旧产业市场走势的极致分化也蕴含着这一叙事逻辑的深化。本土运动品牌龙头持久的科技创新带来的持续增长能力和稳定性，目前因为其传统行业的定位和短期消费大环境制约带来的业绩波动，而被资本市场忽视或低估了。建议关注K型分化下性价比优势显著的品牌。

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