林悦删除了购物车里2000+的大牌面霜，转身在分期乐商城下单了两瓶成分相似的“平替”面霜。曾经，她以为对自己好就是买最贵的，如今她算了一笔账，省下的钱正好够上心心念念的陶艺课。对她来说，消费不再是瞄准大牌，而是维持生活品质的同时，该省省该花花，把钱用在更适合自己的地方。
林悦的选择，正是当前消费趋势的一个缩影。近日，中国中小商业企业协会与立信数据研究院联合发布了《2026年二季度中国消费者消费意愿调查报告》。《报告》称，“平替”消费已成为主流的消费选择，仅一成左右消费者坚持购买熟悉的高端品牌、完全没有“平替”需求。《报告》同时指出，“平替”的普及表明性价比正成为普遍的消费考量，本质上体现了消费决策的日益理性。
这一变化背后，一方面，消费者开始重新审视品牌溢价，更加关注产品的品质、功能和使用体验；与此同时，消费需求也变得更加多元，消费者不再将预算集中于单一商品，而是希望在有限预算内实现更多生活目标。当产品价值和多元目标成为消费决策的重要考量，能以合理价格提供可靠品质商品的品牌也因此获得了更多市场机会。
国产品牌正是其中的典型代表。以国产美妆护肤品为例，随着产品研发和技术能力不断提升，国产美妆护肤商品在成分、功效和使用体验等方面持续进步，为消费者提供了更多国际大牌之外的选择，为消费者在品质与价格之间寻找更优解提供了更多可能。
这一趋势在分期乐商城也得到了验证。7月以来，平台国产美妆护肤品消费持续增长，增速超过国际大牌。其中，达肤妍补水面膜环比增长30.74%、毕生之妍屏障修护套盒环比增长54.83%、国产香水IMSOLE环比增长115.47%。平台国产美妆消费的增长，还反映出用户对能以合理价格提供丰富品质商品供给，且拥有更好消费体验的平台的青睐。
分期乐商城内多款国产美妆护肤商品热销（左）；分期乐商城工作人员在自建仓打包发货（右）
回应消费需求变化，乐信（NASDAQ：LX）旗下分期乐商城持续完善商品供给生态，覆盖手机数码、家电、美妆个护、服饰鞋包、食品饮料等多个消费领域。其中，国产品牌与国产优质商品已成为平台供给的重要组成部分，覆盖从日常消费到品质升级的多个场景，为消费者提供更多兼顾品质与价格的商品选择。
从“平替”成为普遍消费选择，到国产品牌获得更多消费者认可，消费市场正转向关注商品价值本身。随着消费决策逐渐聚焦产品，质价比正在成为品牌和零售平台赢得消费者的重要竞争力。分期乐商城负责人表示，未来平台将持续完善商品供给生态，以更丰富的品质商品供给、更灵活的金融服务和更好的消费体验，满足消费者持续变化的品质消费需求。
据悉，分期乐商城成立于2013年，是国内首家线上分期购物商城。自成立以来，分期乐商城聚焦高成长客群的差异化消费需求，持续完善吃、穿、用、行、娱、游、宠等刚需消费供应链，并且充分发挥场景优势与金融科技特色，满足用户多层次消费需求。公开数据显示，截至2026年Q1，在数百个一线品牌参与的大促、贴息、免息活动带动下，商城交易量同比增长104.1%。
责任编辑：江钰涵