截至7月23日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏”）、361度国际有限公司（以下简称“361度”）、李宁有限公司（以下简称“李宁”）、特步国际控股有限公司（以下简称“特步国际”）等国产运动品牌均公布了上半年运营表现。整体来看，专业细分赛道与高端品牌已成为增长主力。

　　战略品牌专家、晶捷品牌咨询创始人陈晶晶对《证券日报》记者表示，过去三年，户外消费赛道经历了一轮快速扩张，场景培育和渠道扩张推动大量品牌获得增长机会，但随着消费者对细分场景的品牌认知逐渐深入，行业竞争开始从抢增量转向争夺细分赛道优势。

　　具体来看，上半年，安踏旗下安踏品牌及FILA品牌的零售金额均实现同比正增长，安踏品牌在跑步、大户外等专业运动品类上保持良好增长态势，FILA品牌持续深耕网球、高尔夫两大核心运动赛道，专业运动品牌形象不断强化。

　　上半年，安踏旗下以DESCENTE（迪桑特）和KOLON SPORT（可隆）为代表的其他品牌表现尤为突出，上半年零售金额实现35%至40%的同比增长。上述两大品牌卡位高端户外与专业运动细分市场，充分受益于户外生活方式兴起带来的结构性机遇。

　　361度则凭借专注大众市场的定位实现稳健增长。今年第一季度，361度主品牌和童装品牌产品的零售额均同比增长约10%；第二季度，主品牌和童装品牌产品的零售额取得同比正增长，显示出其中低价定位与大众市场基本盘的韧性。

　　相比之下，李宁则面临阶段性调整压力。第一季度，李宁销售点在整个平台的零售额实现同比增长，第二季度同比下降。就渠道而言，第二季度，线下渠道金额同比下降，其中零售渠道金额、批发渠道金额均同比下降；电子商务虚拟店铺业务金额同比增长。

　　特步国际旗下各品牌表现则呈现分化格局，上半年，特步主品牌零售销售额实现同比下跌，主品牌仍处于去库存与渠道调整的磨底阶段；但旗下索康尼品牌零售销售额实现同比增长，印证了特步国际在专业跑步细分赛道上的多品牌布局正逐步兑现价值。

　　综合来看，产品力与多品牌矩阵已成为品牌稳健经营的核心驱动力，推动行业从渠道依赖向高质量结构升级方向演进。在这一逻辑下，下半年各大运动品牌纷纷围绕产品创新与渠道优化展开布局：安踏持续强化竞速跑鞋矩阵，李宁依托赛事资源提升核心品类竞争力，特步国际和361度则分别推进DTC（直接触达消费者）门店回收及超品店扩张，以提升店效和终端掌控力。各品牌从不同路径发力，试图在“换挡期”找到各自的增长支点。

　　要客研究院院长、高端消费品研究专家周婷对《证券日报》记者表示，国产运动品牌正告别过去十年渠道驱动的高增长红利，四大头部运动品牌增长指标出现分化。结合品牌形象、价格政策、产品创新、渠道布局、营销措施、市场风向六大维度来看，安踏下半年有望率先企稳回升。

　　同时，政策端正在持续释放积极信号。体育赛事、户外运动等正成为拉动内需的重要力量。7月份，《体育强国建设“十五五”规划》《全民健身计划（2026—2030年）》等重磅政策相继发布。完善全民健身公共服务体系、加快体育产业提质扩容升级的政策方向进一步明确，为运动鞋服行业打开了长期增长的政策窗口。

　　展望未来，陈晶晶进一步表示，相比普通运动休闲服饰，户外和专业运动领域更具增长潜力。未来竞争的重点将偏向专业化能力、品牌壁垒和用户运营能力，而过去单纯依靠渠道铺设和营销投入驱动增长的模式，边际效益正在下降。这也意味着，行业下半年的竞争，不仅是增速的比拼，更是一场经营质量与战略定力的考验。

（文章来源：证券日报）