Savyata Mishra

路透8月4日 - 麦当劳 MCD.N 周二公布的第二季度美国销售额增长未达预期，原因是消费者因经济担忧而削减了餐饮支出，尽管这家汉堡巨头推出了优惠套餐以吸引低收入顾客。

根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，麦当劳最大市场的同店销售额增长0.8%，低于分析师预期的1.06%。一年前，美国市场的增长率为2.5%。

生活必需品和燃料价格上涨，导致低收入消费者用于外出就餐的资金减少，而这正是麦当劳的主要客群。

首席执行官克里斯·肯普钦斯基（Chris Kempczinski）今年5月曾(link)警告称，宏观经济不确定性加剧——包括与伊朗冲突相关的担忧——正在拖累消费者支出。

过去一年里，麦当劳一直大力强调价格亲民和促销活动，以抵御来自快餐竞争对手、便利店以及居家用餐日益激烈的竞争，从而捍卫市场份额。

其举措包括对“麦乐享”平台进行升级、推出3美元以下的菜单、提供折扣早餐优惠，以及大力推广特色饮品，如清爽饮和手工苏打水。

然而，这些举措的效果被疲软的需求和艰难的同比基数所抵消——因为去年同期，公司曾推出过以《我的世界》为主题的套餐和“零食卷”促销活动，这些活动曾成功提升了客流量。

“尽管我们的战略在全球范围内行之有效，但我们看到在美国这一最大市场提升标准、加速业绩增长的机会，”肯普钦斯基表示。

全球同店销售额增长1.3%，增速较一年前的3.8%有所放缓。麦当劳国际直营市场板块（包括欧洲主要国家）的销售额增长1.5%，低于一年前的4%。

分析师此前曾预计该地区需求将趋于疲软，因为能源成本上涨和热浪天气抑制了外出就餐的消费。

由当地合作伙伴运营餐厅的业务板块销售额增速从一年前的5.6%放缓至1.9%。

此外，麦当劳任命公司资深高管斯凯·安德森（Skye Anderson）接任美国业务负责人，接替乔·埃林格（Joe Erlinger）——后者在为这家快餐连锁企业服务二十余年后即将离职。

第二季度净利润增长5%，达到23.6亿美元。按调整后数据计算，麦当劳每股收益为3.38美元，高于上年同期的3.19美元。