在第2段和第5段中补充了首席执行官的评论，第10段中补充了股价信息

Savyata Mishra

路透8月4日 - 麦当劳 MCD.N 周二公布的第二季度美国销售额增长未达预期，公司将原因归咎于执行不力，这削弱了其针对低收入消费者推出的“超值”推广活动的效果——这些消费者近期一直在缩减餐饮支出。

首席执行官克里斯·肯普钦斯基表示，超值套餐推广不力以及包括“买一送一”在内的数字优惠活动缩减，导致忠实顾客光顾次数减少，这约占本季度客流量缺口的三分之二。

根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，麦当劳最大市场的同店销售额增长0.8%，低于分析师预期的1.06%。一年前，美国市场的增长率为2.5%。

基本生活用品和燃油价格的上涨，使得作为麦当劳主要客群的低收入消费者用于外出就餐的资金减少。

“我们并不存在战略问题，只是在第二季度的执行力度未达预期，”肯普钦斯基在财报电话会议上表示。

美国新掌舵人

为重振美国市场的增长势头，麦当劳任命内部高管斯凯·安德森（Skye Anderson）接替乔·埃林格（Joe Erlinger）执掌美国业务，此举旨在借助这位在运营和国际市场方面经验丰富的高管来推动业务发展。

花旗分析师表示，此次任命表明管理层对近期业绩感到不满，或将推动销售和利润增长举措的更快落实。

该公司已开始恢复全国范围的数字优惠活动，为忠诚会员推出更具针对性的促销，并将营销支出转向了效果显著的价值平台。

麦当劳股价今年已下跌近13%，但在这家汉堡连锁店公布好于预期的季度利润后，早盘交易中股价小幅上涨 。

需求疲软还源于多州爆发的与受污染农产品相关的环孢子虫病疫情 (link)，在食品安全存在不确定性的情况下，该疫情影响了塔可贝尔 (link) YUM.N 的客流量。

麦当劳于4月扩展了其“McValue”平台，推出了新的3美元以下菜单和4美元早餐套餐，但高管们表示，这些产品带来的客流增量低于预期。

饮料销售额有所提升，肯普钦斯基表示，新的饮料平台运营情况好于预期，不仅提高了每次到店消费的平均金额，还吸引了不同时段的顾客。

全球同店销售额增长1.3%，增速较一年前的3.8%有所放缓。麦当劳国际自营市场板块（包括主要欧洲国家）的销售额增长1.5%，低于一年前的4%。

经调整的每股收益从一年前的3.19美元增至3.38美元，高于市场预期的3.32美元。