图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻8月1日讯（记者 胡劼）近年来，证券投顾公司违规营销乱象丛生，夸大、误导性宣传时有发生，操作手法不乏先以社交媒体广告引流“拉新”，而后通过营销话术的“轰炸”进行“逼单”促成交。

“每天盘前9点公布选股策略”“免费领取精选股票池”，近日，蓝鲸新闻记者在社交平台上刷到一则上海九点智投投资顾问有限公司（下称“九点智投”）的广告，当以意向客户身份进一步咨询时，该公司工作人员告诉记者，“我们是量化模型选股，选出来的票含金量更高，特点就是风险低，涨速快，高爆发。”

这一表述随即引起记者的警惕，在投资领域，高收益往往伴随高风险，该投顾却声称“风险低”但“涨速快，高爆发”，明显反常识。见记者未进一步购买服务，工作人员不停地发布合作客户赚钱的喜报试图打消疑虑。

图片来源：记者与九点智投员工沟通截图

在调查中，记者联系到一名九点智投的前员工王林，其表示，公司营销手法激进，领导曾要求一个小时甚至半小时就要给客户发材料进行“轰炸”，在逼单培训中表示要通过既往的股票行情、好评拉高客户预期，“这样客户才会有冲动买单，甚至愿意开信用卡、借钱来买。”

记者在进一步调查中发现，该公司刚于今月4月变更名称，九点智投原名“上海亚商投资顾问有限公司”，是较早获得证监会颁发的证券投资咨询牌照的投顾公司，近年来屡因内部管理不当、营销内容虚假等问题被监管点名，一度被暂停其新增客户六个月。更名后，黑猫投诉平台仍不乏投资者以虚假宣传、持续违规经营等原因投诉该公司。

煽动性的营销话术

从记者获取的该公司营销话术来看，主要利用“大量用户好评不断”的卖点来吸引新客，“第一天买进去就涨停”“介绍的股票没有一只是亏损的”。如此看来，198元的服务费似乎很值。然而，这种营销话术片面使用客户好评，或涉嫌夸大收益误导投资者进行虚假营销。

图片来源：沟通截图

“年初我还在职的时候，公司主推收费29800元的共振跟投特训营，硬性要求我们高频使用微信给客户发消息，催促客户购买服务。”王林透露，为了让客户相信公司的选股实力，九点智投通过海报大肆宣传个别涨幅较大的个股，标注“提前分享、提前埋伏今日涨停”，但却隐去推荐后下跌亏损的股票，借此营造公司可以精准抓住大涨、涨停个股的错觉，诱导客户相信付费就能稳定赚钱。

记者注意到，该公司部分营销材料十分具有煽动性，甚至连风险提示语都未标注。譬如对艾艾精工（603580.SH）这只股票的操作案例，突出对强势个股进行了19次推送记录，强化精准预判大涨的荐股能力，弱化股票涨跌具备随机性、存在亏损概率的客观事实。

图片来源：王林提供

“公司发布的战绩是有问题的，我的客户加入特训营后，实际给的股票和战绩榜对应不上，而且有客户反馈体验感和预期差距比较大，不少要求退费，我承接的1.0版服务的100个客户中就有20到30个客户要求退费。”王林告诉记者。

一位客户与王林的聊天记录显示，九点智投推荐的标的出现过接连跌停的案例。“给我推荐的两只票，新华都马上2个跌停板了，翰博高新马上也是一个跌停板了，我交198元的服务费是为了买股被套吗？”。

图片来源：王林提供

“选择性夸大业绩、隐瞒亏损个股、缺失风险提示，属于证券市场误导性信息宣传违法行为”，北京盈科(上海)律师事务所高级合伙人律师张琦告诉记者，《证券法》第五十六条明确禁止证券服务机构在业务中进行虚假陈述、发布误导性信息；《证券投资顾问业务暂行规定》第二十四条硬性要求，投顾机构不得对过往业绩做片面夸大、误导性营销宣传，必须完整展示历史盈亏并充分提示投资风险。

“此外，证券投顾机构向投资者展示的服务内容、历史服务成果必须真实可追溯，不得虚构服务能力诱导消费者付费，市场监管部门也可依据广告法对其虚假商业宣传行为作出处罚。” 张琦补充道。

多次收到监管罚单

营销手法激进和公司风格不无关系。

王林透露，团队领导会要求一个小时甚至半小时就要给客户发材料进行“轰炸”，曾在逼单培训中表示，“要通过既往的股票行情、好评拉高客户的预期，这样客户才会有冲动买单，甚至愿意开信用卡、借钱来买。”“客户犹豫的时候要逼单，通过活动马上要结束、名额稀缺来限定紧迫性，让客户立刻付钱”。

“领导曾让我在营销客户的话术中承诺付费后老师提供账户诊断，个股调仓、做 T、实时买卖指令的服务，暗示客户听从指令买卖股票。” 王林认为，这种情况实质是在怂恿客户放弃自主判断，趋近代客操盘。

图片来源：王林提供

记者查询天眼查信息发现，公司于今月4月刚刚变更名称，九点智投原名“上海亚商投资顾问有限公司”，是中国本土成立最早、最具影响力的提供证券投资及战略管理方面咨询的专业机构之一，也是较早获得证监会颁发的证券投资咨询牌照的投顾公司。

图片来源：天眼查

不过，尽管企业名称已变更，但记者发现，九点智投的官网并未更新，仍沿用亚商投顾相关信息对外展业。

图片来源：公司官网

另需注意的是，这家手握牌照、资历深厚的投顾机构，却频现消费者投诉。记者以亚商投顾和九点智投为查询主体，发现黑猫投诉平台不乏消费者以虚假宣传、持续违规经营等原因投诉。

消费者投诉包括，“公司在销售阶段承诺专属投顾指导、优质选股服务、可实现稳健收益，诱导我完成付费。但实际履约过程中，提供的投顾服务严重缩水，完全达不到合同宣传标准。”“虚假宣传某某几月赚十万，诱导交21998元的顾问费，未签合同以及提供风险告之书，也未提供发票， 服务名不副实、推荐的股票不少有亏损、敷衍了事。”

图片来源：黑猫投诉平台

另需关注的是，近年来，亚商投顾屡因内部管理不当、营销内容虚假等问题被监管点名，留痕管理不当的问题更是屡犯不改。

上海证监局消息，2025年8月，亚商投顾因在证券投资顾问业务中存在多项违规行为被责令改正。经查，该公司存在未注册员工提供投资建议、投资者适当性管理不当、自媒体营销内容虚假不实以及服务留痕缺失等违规行为，监管要求公司在1个月内完成整改、提交书面报告并完善内控机制。

追溯更早前，2020年2月，上海证监局暂停其新增客户六个月。经查，公司存在以下违规行为：一是未制定投资者适当性内部管理制度，未对投资者进行适当性评估；二是未按时报告业务场所、证券投资咨询从业资格人员变化情况；三是业务制度和内控管理不健全，合规管理不到位；四是提供证券投资顾问服务未与客户签订证券投资顾问服务协议；五是留痕管理有效性不足；六是未按要求进行信息公示。

对于一家在行业沉淀多年的持牌机构而言，更名不排除是想“洗白”过去的污点，规避原有的负面品牌形象和监管处罚记录，这也应当是一次向内整改的契机——补齐合规漏洞。但从现状来看，九点智投虽“改头换面”但并未解决其业务模式和合规上的根本问题。（蓝鲸新闻 胡劼hujie@lanjinger.com）