来源：中国公共关系协会

　　7月30日，中国公共关系协会以“公共关系赋能中国企业国际传播新实践”为主题，在京举办2026年第三期中国公共关系主题沙龙，聚焦中国企业海外运营中的跨文化沟通、国际形象塑造、危机应对与品牌传播创新，汇聚企业、行业等多位专家进行探讨交流。

　　协会企事业公共关系工作委员会主任委员毛一翔主持本期主题沙龙。中国铀业党委副书记、董事李成城，中远海运港口有限公司总经理助理洪峻，中交集团中国港湾相关负责人作主题分享，并与线下线上参会人员互动交流。

　　李成城以纳米比亚罗辛铀矿为例，分享中资矿业海外公共关系实践。面对海外运营的复杂挑战，中国铀业推动公共关系上升到企业战略高度，确立价值共生、文化共融、责任共担的公共关系三原则，做纳米比亚当地民众的“好邻居”。在跨文化沟通方面，追求双向融合，建立制度化的沟通渠道，用“价值认同”替代“制度灌输”，举办罗辛马拉松等活动，切实融入当地社会。在社会责任履行方面，打开矿山大门让公众走进来，把公益做进社区肌理。如今项目服务年限大幅延长，连续三次获纳米比亚矿业协会最佳安全奖，印证了公共关系对海外项目稳健运营的核心赋能作用。

　　洪峻围绕全球供应链变局下港口公共关系实践，分享希腊比雷埃夫斯码头（PCT）与秘鲁钱凯港运营经验。面对地缘政治博弈与舆论环境复杂等多重挑战，中远海运运用公共关系从被动应对向主动塑造转型，PCT历经三年转型，完成从“无名”到“知名”的品牌蜕变，实现品牌价值的跨越式提升，斩获多项当地权威商业奖项；钱凯港坚持高度属地化运营，围绕节庆开展文化共融活动，开展多场社区共建活动，惠及居民超万人，依托多语种传播矩阵实现广泛传播。他表示，港口运营公共关系工作需坚持属地融合、价值引领、系统施策，以运营成果和社会贡献赢得国际社会的信任和尊重。

　　中国港湾相关负责人以哥伦比亚波哥大地铁一号线项目为例，阐释公共关系在基建项目中维系民心根基的重要理念和作用。面对当地政府更替、利益相关方多元等多重挑战，项目秉持“友邻优客”理念，以文化共鸣凝聚民心。在施工层面，创新采用预制装配技术，最大限度降低现场作业频次与噪声干扰；在环境营造上，引入街头涂鸦艺术打造城市风景线，使其成为市民争相打卡的文化地标；在生态保护上，为保护濒危雀鹰调整关键工序，并将这一城市共同记忆融入列车外观设计。他表示，中资海外基建项目需确立“社会属性先行”原则，锚定服务当地民众的社会目标，再以工程手段实现价值共享。

　　互动交流环节，环球网、中国核工业报社、中国质量认证中心等机构代表，围绕属地公共关系长效机制构建、ESG价值叙事转化、全球品牌与本土文化融合等话题，与主讲嘉宾进行了探讨，交流推动中国企业走出去从“利益共生”向“价值共创”转型思路与途径。

　　中国公共关系协会会长、国务院新闻办原副主任郭卫民在发言中指出，从中国企业出海经营的优秀实践看，走出去的企业已从早期侧重宣介自身实力，转向把社区关系、民生贡献、文化共融摆在重要位置，无论面临何种挑战，企业坚持运用公共关系为服务当地人民和社会赋能，成为展现国家形象、讲好中国故事、践行人类命运共同体理念的重要主体。他表示，这些扎根一线的企业创新实践既有实战打法也有理论提炼，为构建中国特色公共关系理论体系提供了鲜活样本和宝贵经验。中国公共关系协会将持续梳理各行业企业优秀实践案例，推动公共关系更好赋能经济全球化发展和国家治理体系能力建设。

　　本期主题沙龙由中国公共关系协会主办，企事业公共关系工作委员会、中核（北京）传媒文化有限公司、中国外文局煦方国际传媒共同承办。协会副会长董关鹏、汤贺伟、吕大鹏，部分在京专委会负责人、常务理事、理事、会员、会员单位代表、战略合作单位代表和特聘特邀专家，以及来自企业、高校、智库、媒体、公关界等特邀机构代表参加现场活动。部分京外专委会负责人、常务理事、理事、会员、会员单位代表，山西省国际国内公共关系协会、安徽省阜阳市公共关系协会、河南省信阳市公共关系协会以及部分省市宣传部、文明办、国传中心的代表参加线上分会场。