文 | 硅基研究室 kiki

1997年，当乔布斯在车库里掏出苹果的首款产品时，那是一个纯手工打造的电脑——

仅量产200台，没有完整外壳、功能极简，价格为666.66美元，尽管昂贵，但却让普通人第一次触碰到了个人电脑。

此后几十年里，个人电脑走向成熟的商品化，也形成了较为稳定的体系。

在供给端，CPU、主板、内存、硬盘、系统软件的标准化，形成了配件互通、规格相对透明的产业链水平分工；

在需求端，每一类产品都形成市场相对公认的价格带，消费者、品牌和渠道对“多少钱对应什么性能、什么定位”拥有统一预期和认知。

这意味着，即便供应链波动，大的价格分层结构长期也不会被打破。

但一个吊诡的现象是，对今天越来越多的消费者来说，电脑变得更贵了，甚至沦为理财品和奢侈品。

今年7月底，奶茶准备给刚考上大学、被机械工程专业录取的弟弟购买一台游戏本，预算7千元以内，但因为价格过高，她选择观望。

但到了8月，奶茶很快发现，游戏本价格越来越离谱，她看中的同款型号，仅一个月就涨了近2000元。

奶茶的经历并非个例，暑假本是PC厂商的传统旺季，但今年很多PC渠道商和装机商似乎迎来了“最冷的一个夏天”。

“从内存、显卡，甚至有的电源、主板、显示器也跟着涨。”

李莫是一个有着7年装机经验的DIY电脑老板，他对现在的装机市场很悲观，每天早上第一件事不是考虑接新单，而是帮客户在二手市场抢配件。有用户询价，他也在劝人别买：“如果你不是刚需，建议现在别入。”

一些因高价买不起电脑的准大学生，也开始寻找新路子，比如买二手、租电脑等，甚至有人准备去澳门人肉代购显卡。

据洛图科技的数据，仅2026年第一季度，笔记本电脑在线上传统主流电商平台的零售均价为6431元，比2025年同期上涨了约2.5%。

一个有着成熟价格体系和稳定供应链的市场，为何进入了“大涨价时代”？

1、PC进入大涨价时代

“十几年前，都是买主板送内存，或者你加个十几、二十块就可以在主板之外，买到一根1GB内存，现在的走势我是真看不懂了。”李莫说。

十几年后的今天，对李莫们来说，看不懂的不仅是内存、显卡，而是整个PC行业的普涨。

据IDC此前的预测，2026年PC平均价格将上涨4%至8%，早在年初联想、戴尔等厂商就已经预告了“一次性涨价”，产品价格涨幅普遍在15%至20%之间。

拉长时间线看，短短大半年里，PC已经历了三轮涨价——

第一轮从去年年中开始，存储先涨，美光、三星、闪迪陆续发布涨价函，将部分存储产品报价上调20%到30%，

第二轮是从去年年末开始，受存储涨价影响，整机很快跟上，戴尔、联想等PC厂商宣布调价；

第三轮则是一直在涨的显卡和处理器。

2026年开年，英特尔就已连续落地两轮消费级CPU涨价，此前在最新财报中也确认了CPU产品将全线提价。

英伟达在今年年初、5月和7月下旬连续三轮上调芯片供货价，AMD也紧随其后。

华硕、微星、七彩虹、蓝宝石等显卡品牌也只能跟着上游芯片厂商们上调零售报价，持续走高的成本，也带来了甚至“一日一价”的终端显卡售价。

多位装机商向我们坦言：“全新显卡价格已经涨上天了，我们建议顾客看看翻新带两年质保的显卡，等两年过渡，等价格下来再出手。”

据我们的线下走访，办公本普遍上涨百元至千元，部分游戏本涨价三千至四千，部分热门游戏本半年涨幅甚至超过四千。

“买的不是电脑，而是股票”。有消费者这样评价。

而推动这股PC进入“大涨价时代”的，有三股势力：

第一股势力，是掌握涨价总开关的存储厂商。

来自巨头的长约锁单和高于消费级存储3-5倍的高利润率，存储原厂不仅优先将产能分给了AI，新增产能的七成也向企业级存储和HBM倾斜。

第二股势力，则是来自英伟达们，将显卡逐渐当成了“副业”。

十年前，英伟达显卡升级周期的规律是“两年一次大架构迭代、一年一次同架构小迭代”，但过去五年，显卡升级的周期已经推迟到接近五年。

在早期，游戏玩家通常可以相对稳定和可预测的价格看到显卡显著的性能提升，英伟达的中端主力GTX1060至今仍被一代人称为是“甜品神卡”。

但随着英伟达将更多精力专注在AI基础设施，依赖更长的研发周期和先进制程，游戏业务不仅被并入边缘计算板块，对PC游戏市场来说，显卡价格一直在上涨，但性能大幅提升的间隔变得越来越长。

第三股势力则是来自PC行业自身的特点。

一个关键问题是，为什么在这轮涨价潮里，PC行业成了风暴中心？

第一个原因是，PC行业的利润缓冲能力较弱

与手机行业的高集中度、新品集中大单不同，PC行业除了联想、戴尔、惠普等一线品牌外，还有大量二线品牌、白牌和DIY，渠道侧也包括了商用大单、海量零散零售等，整机SKU也多。

一线品牌的存储采购尚可以长约锁单，但中小品牌很难拿到稳定产能。

难以提前锁定产能，存储成本却在持续攀升。据惠普高管透露，内存目前约占整机物料成本的35%，而在上一季度这一比例还只有约15%至18%，公司预计这一占比在今年内还将继续上升。

两座大山下，PC厂商的利润缓冲能力弱，短期低价库存消耗过后，为了保利润，只能涨价将成本转嫁消费者。

第二个原因是，PC市场的需求弹性太大。

PC本来就处于下行周期，2011年全球PC行业出货量达到3.65亿台峰值后，就再未有高峰时刻，不仅换机周期已拉长到五六年，而且价格敏感的用户全挤在入门档。

一旦涨价开始，中低端传统主力区间的市场份额走弱，需求就会进一步疲软。洛图科技调研显示，今年第一季度，部分主流整机的售价被迫上涨高达20%，直接劝退了价格敏感的学生与家用人群。

而在早在去年上半年，6000元到7999元的笔记本电脑的市场份额已超过4000到5999元传统主力区间，Gartner此前直接判断，500美元以下的入门级PC，或于2028年前消失。

三重势力叠加，再加上不排除短期部分渠道商的囤货炒作，每个环节也似乎都在做理性的选择，但却放大了整个行业的涨价焦虑。

2、艰难的求生与自救

包括李莫在内的装机商，对这场PC大涨价还是很悲观，他们预计一两年内不会结束。

越是涨价，带来的是需求的疲软，李莫笑谈现在很多装机商也在做慈善：“现在做成1单都难。”

对想要换机的消费者而言，他们也开始了一场自救。

有人自己自学装机，有人在蹲二手整机，有的只能降低预期，改买二线品牌，有的甚至抱着踩雷的风险购买展示机或库存机。

渠道商和装机商的日子也被涨价切成了两半：一半是不确定的价格，“一日一价”放大了风险，甚至有的上游厂商不惜毁约，动态的价格很难有稳定的订单。

另一半是越来越捂住钱包的消费者。李莫说，他只会劝刚需的入电脑，非刚需的还是等等吧。“存着钱干什么不好。”

而在同一场涨价里，PC整机厂们也各有不一样的态度。

有的对行业持续有信心，比如联想。

此前联想集团董事长兼CEO杨元庆谈到：“困难方显英雄本色，这个情况下要看谁能拿到更多的供应和更好的成本，我们对此是有信心的。”

但也有厂商保持压力之下的相对悲观，比如华硕。

华硕系统事业总经理廖逸翔此前提到，上游零组件供应紧张且报价周期缩短，2个月前认为有利可图的合同到2个月后交付时就可能出现亏损，这导致华硕现在缺乏接下长单的动力。

目前来看，PC整机厂们保命的动作无非是一个：提升均价保命。

只不过一类是短期战略——继续用低价库存续命，消耗后，砍低端后，再调整产品结构；另一类，则是长期动作，直接上马AI，用AI PC讲高端新故事。

只不过，这些关于未来的故事都属于头部厂商，涨价所带来的自救，加速了PC市场的洗牌，这是一个“强者恒强”的分化世界。

据IDC的数据，今年第二季度，包括苹果、戴尔、联想等头部品牌的市场份额在上升，但others的市场份额同比下跌了10.5%。有网友分享，两年前买的同款游戏本，现在二手出掉还能小赚。

3、电脑卖不动，也别只怪涨价

但将PC卖不动，全都归结在涨价上，其实也并不公平。

从大模型掀起AI浪潮开始，PC厂商们也开始讲述AI PC的故事，希望推动PC产业的换机潮。

但AI PC的故事还没讲完，倒是先因为AI拉动成本上涨，出货量却开始下滑了。

据IDC数据，2026年第二季度全球PC出货量同比下降4.9%，至6820万台，这也是连续九个季度增长后的首次下滑。

这个颇为反讽的故事，本质上指出的是PC厂商们的问题：

一方面，AI没有彻底改变PC的产品形态，反倒是又进一步放大了厂商间同质化高、创新乏力的问题。

另一方面，AI没有彻底改变PC厂商处于微笑曲线下游的位置，利润分配依旧是一个正金字塔结构——

大量利润流向芯片层，用户尽管开始为智能付费，但模型公司扣除算力等成本后，净利空间也并不大，更何况是身为硬件组装商的PC整机厂们。

更何况，纵观过去PC十几年间的增势，行业的每一次销量脉冲都来自外部事件：疫情催生居家办公购机潮，Windows 10停服带来强制换机、国补政策拉动一波集中消费以及包括《黑神话：悟空》等游戏内容带动的换机热。

除此以外，PC还面临其他品类的替代。如平板、手机、云电脑长期分流消费者。

一些高端平板电脑的性能已经逼近办公笔记本，更轻薄，价格也更低，对价格敏感的用户来说，已经可以基本满足移动办公的需求。

从这一点来说，面对眼前的开学季，对站在柜台前的大学新生来说，买不买电脑或许已经不重要了。

毕竟，涨价是周期，总会退潮；但对“凭什么让我掏钱”这件事上，PC厂商们还是没有给出好的答案。