智通财经APP获悉，据报道，受存储芯片成本飙升影响，苹果(AAPL.US)可能提前于8月10日(周一)上调iPhone 17系列售价，打破往年新机发布前不调价的惯例。另外，知名苹果“爆料人”马克·古尔曼透露，苹果最有可能在9月9日举行今年的秋季发布会。

此前，苹果CEO蒂姆·库克已公开预警行业危机，将当前存储芯片涨价行情定义为“百年一遇的洪水”，产品价格上涨不可避免。本轮存储芯片价格飙升，核心原因在于全球AI基建热潮大幅挤占消费电子领域的芯片供给，导致DRAM、NAND闪存等核心零部件价格持续走高，苹果供应链成本压力急剧攀升。

苹果已经上调了iPad、Mac、Apple TV、Apple Vision Pro 和 HomePod 等多条产品线的售价，但iPhone、AirPods 和 Apple Watch 的价格保持不变。

但媒体最近报道称，苹果将于8月10日调整iPhone 17系列售价，产能计划也发生了变化。

打破惯例?iPhone 17提前调价或重构新品定价逻辑

在此之前，市场普遍预判，苹果下一轮iPhone调价窗口将延后至今年秋季iPhone 18 Pro新机发布，且彼时新机大概率会面临供货紧张、库存不足的问题。

目前市场仍存在多重疑问：本次调价是否覆盖iPhone 17全系机型?iPhone Air机型是否受到影响?目前仍在售的 iPhone 16 系列否会同步跟进调价?更关键的是，本轮涨价是短期成本对冲行为，还是苹果中长期定价策略的调整，涨价周期将持续多久?

回顾苹果过去几年定价规律，每年9月新机发布后，调价流程都是一样的：首先，每当发布新系列时，两款Pro型号下架停售;其次，目前非Pro款的iPhone价格也会下调。例如，去年9月，iPhone 16和iPhone 16 Plus售价都下降了100美元，现在的售价分别为699美元和799美元。

本轮调价或将影响市场对iPhone 18系列的定价预期。据报道，若iPhone 17 Pro售价从1099美元上调100美元至1199美元，或将印证此前行业传闻——iPhone 18 Pro系列售价可能上调200美元。

同理，若标准版iPhone 17从799美元涨至899美元，即便今年9月新机发布后出现常规降价，其价格底线也将同步上移。值得注意的是，市场预计标准版iPhone 18或将推迟至2027年春季发布。

TrendForce集邦咨询最新报告指出，由于以存储器为首的零部件价格上涨，推升苹果将发布的iPhone 18系列整机成本。以该系列的256GB版本BOM(物料清单)成本为例，预估年增幅度达38%左右，整机售价势必提高。为避免影响消费者购买意愿，Apple可能借由降低毛利的方式控制售价涨幅，以换取市占扩张。

苹果秋季发布会或定档9月9日

从消费端来看，每年8月都是iPhone传统销售淡季。消费者普遍会选择持币观望，一方面等待9月新款机型发布，另一方面期待旧款机型迎来常规降价。

不过，如果苹果真的在8月10日调价，将打乱传统购机节奏。

值得注意的是，知名苹果“爆料人”马克·古尔曼表示，苹果最有可能在9月9日举行今年的秋季发布会。苹果最盛大的年度硬件发布会即将来临，届时苹果新任CEO约翰・特努斯也将迎来首秀。

从历史规律来看，苹果通常会在9月的第二个星期二或星期三举行新款iPhone发布会。古尔曼指出，苹果今年的秋季发布会最大看点是折叠屏版iPhone。除此之外，苹果还会发布iPhone 18 Pro和Pro Max、Apple Watch Series 12和Ultra 4，以及新Apple TV机顶盒和HomePod mini。