8月11日，苹果秋季发布会的时间逐渐明朗。据彭博社记者马克・古尔曼报道，苹果已经在紧锣密鼓地筹备这场发布会。被安排协助发布会的苹果零售店员工据称已经收到通知，发布会将在9月上旬举行。

按照往年的惯例，苹果一般会在9月的第二个星期二或者星期三开iPhone发布会。今年9月7日刚好是美国劳动节，所以发布会大概率安排在9月9日星期三。

预购方面，由于发布会后的第一个星期五恰好是“9・11”事件25周年纪念日，苹果预计会出于尊重将预购推迟到周六。

不过今年这场发布会最大的看点，不是新手机，而是站在台上的人，这将是新任CEO约翰・特努斯首次以CEO身份主讲秋季发布会。

据悉，库克将于9月1日正式卸任苹果CEO，转任董事会执行主席，现任硬件工程高级副总裁约翰・特努斯将接任CEO一职。今年6月的WWDC已经是库克最后一次以CEO身份登台。

特努斯可是不折不扣的“苹果老兵”，自2001年就加入苹果产品设计团队，曾在乔布斯手下工作，库克是他的导师。2013年他晋升为硬件工程副总裁，2021年加入高管团队，任硬件工程高级副总裁。

在苹果这25年，特努斯主导过的标志性产品太多了：历代iPhone、Mac、Apple Watch的硬件工程也都是他负责。去年秋季，他的团队还推出了性能拉满的iPhone 17 Pro和Pro Max、超薄耐用的iPhone Air，以及升级巨大的iPhone 17。

巨大压力

但话说回来，能力越强责任越大，特努斯接下的是一个无比沉重的担子。库克留下的成绩太过亮眼：任职近15年间，苹果市值增长约24倍，最新市值超4万亿美元；营收增长近四倍，最新财年收入突破4000亿美元。

库克在硅谷是出了名的运营大师，1998 年以全球销售与运营执行副总裁身份加入苹果，上来就彻底重塑了供应链，把当时快不行的苹果给救回来了。后来成了乔布斯的核心副手，2005年升任COO，接任CEO后又带着苹果杀进可穿戴领域，Apple Watch、AirPods、Vision Pro一个接一个，不断拓宽苹果的边界。

站在4万亿美元的起点上，特努斯要做的不是“挽救”，而是“超越”。AI时代苹果能不能继续保持领先地位？

这也是苹果现代历史上第一次有计划的、平稳的CEO交接。从乔布斯到库克，再到特努斯，苹果进入了第三个时代。特努斯主导的第一场发布会会是什么风格？他会给苹果带来哪些变化？他能不能接住库克留下的这副重担？这些都将是外界关注的焦点。

折叠屏的三年之约

除了新CEO首秀外，最大的看点或许就是期待已久的折叠屏手机了，据彭博社马克・古尔曼爆料，苹果折叠屏 iPhone 的三年路线图已经曝光。

今年九月发布会出第一代。2027年出第二代，已经获批开发，会和 iPhone 20 周年纪念版一起亮相。2028年出第三代，内外屏尺寸继续增大。三年三代大迭代，苹果这是要把过去几年欠的折叠屏功课一口气补回来。

苹果向来不抢首发，等行业把各种坑都踩完了才入场。就看初代折叠 iPhone 出来的时候，能不能把铰链、折痕、iOS 大屏适配这些痛点都给优化到位。

现在三星折叠屏都出到第7代了，国产折叠也卷到第三代了，苹果为什么还要等三年？是技术还没成熟，还是在等市场教育完成？

当年iPhone不是第一款智能手机，结果重新定义了手机；Apple Watch不是第一款智能手表，结果成了全球最畅销的智能手表。三年后才入场的折叠iPhone，会不会重演这一幕？

对国产折叠屏厂商来说，这意味着大概还有三年的窗口期。等苹果真正入场的时候，国产厂商还能守住多少市场份额？这可能是整个折叠屏行业都在琢磨的问题。

不过这一切都要等9月9日特努斯站在台上的那一刻，答案才能揭晓。

对此你怎么看？