文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾

　　近日，河北正定一家名为“金季酒店”的旅馆，因店名与酒店巨头华住集团旗下的全季酒店仅一字之差，被全季酒店关联公司汉庭星空（上海）酒店管理有限公司（以下简称“汉庭星空”）以侵害商标权及不正当竞争为由告上法庭，索赔10万元。

　　案件原定8月24日开庭，不过据媒体最新报道，8月21日双方经法院调解初步达成和解。金季酒店老板娘赵女士告诉《BUG》栏目，调解中双方都有让步，整个过程尚算顺利，具体赔偿金额不便透露，仅表示“比原本的10万元减少超过一半”。

　　谈及下一步计划，赵女士称，此前已经更换了酒店名称，之后会注销现有营业执照。此外，酒店名称会再次更换并重新注册，目前已委托代理机构进行商标检索。“两个字的商标几乎不可能注册下来了，只能考虑四字或更长的名称。”

　　“收到法院传票第一反应是很突然，10万对我们来说不止一年的收入。”赵女士表示，“我希望大公司能先发一份律师函，给我们限期整改，而不是一上来就是传票，如果我们不整改再起诉，这样会让人觉得更有人情味。”

　　天眼查数据显示，汉庭星空作为原告涉及的侵害商标权纠纷案件累计达百余起。2024年，上海金山区一家“金季宾馆”同样因商标侵权被起诉，最终被判赔2万元。

　　此类“大牌诉小店”的商标维权案件近年密集进入公共视野。两个月前，遇见小面起诉“渝见小面”后创始人公开致歉并撤诉，同样是一字之差，两宗案件的结局却截然不同。

　　有律师观点指出，是否容易导致混淆，是认定是否构成商标侵权的一个必要条件，即使与权利人的注册商标构成近似，但如果不导致相关公众的混淆，则也不构成商标侵权。

　　双方达成和解，当事人：赔偿金额大降

　　今年7月，河北石家庄正定县一家名为“金季酒店”的旅馆收到法院传票。

　　原告为汉庭星空，起诉事由为侵害商标权及不正当竞争，要求金季酒店立即停止侵犯全季酒店商标专用权，变更和拆除侵权标识，不得再使用与“全季”“金季”相同或相似的标识，并赔偿经济损失及合理费用共计10万元。

　　据媒体报道，案件原定于8月24日开庭，8月21日，双方经法院调解已初步达成和解共识。金季酒店老板娘赵女士告诉《BUG》栏目，从收到传票后一直在积极沟通，还没正式开庭，就花了一万多律师费和咨询费。事件引发舆论后，对方律师主动联系，最终在法官的调解下，双方都有让步，整个和解过程尚算顺利。

　　针对和解方案，赵女士并未向《BUG》栏目透露具体赔偿金额，仅表示大幅下降，“比原本的10万元减少超过一半。”

　　赵女士还谈到，案件发酵后已主动整改，此前已经将酒店名称更换为“享·静美酒店”。她还透露，之后会注销现有营业执照，并将重新注册新的酒店名字，目前已委托代理机构进行商标检索。“两个字的商标几乎不可能注册下来了，只能考虑四字或更长的名称。”

　　天眼查资料显示，金季酒店于2021年8月注册营业，而汉庭星空曾在2017年申请注册第43类-餐饮住宿“金季”商标，申请之初遭到驳回，经驳回复审后于2025年7月才获准注册，专用权期限至2035年7月。

　　在经营定位上，赵女士认为，金季酒店与全季酒店可谓天差地别。据赵女士介绍，整间酒店仅有十余间客房，入住的客人主要是长租的农民工和大学生。酒店以线下获客为主，线上只在美团上架，每间客房每晚房价约60元，平台扣除佣金到手仅50元左右。

　　“收到法院传票第一反应是很突然，我们上有老下有小，还要照看生意，突然被卷入官司很费精力。注册的时候根本不知道有商标这回事，也没条件去检索。10万对我们来说不止一年的收入，如果赔了我们就打算不再做生意了。”赵女士表示。

　　《商标法》第五十七条规定，未经商标注册人许可，在同一种商品或服务上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，构成侵犯注册商标专用权。关于金季酒店是否构成侵权，上海申宜禾律师事务所合伙人王龙国律师表示，金季酒店和全季酒店都提供住宿服务，满足在“同一种服务上使用”，二者仅相差一字，也有一定的相似性，因此在此意义上起诉似乎符合法律规定。

　　但与此同时，王龙国表示，是否容易导致混淆，是认定是否构成商标侵权的一个必要条件，即使与权利人的注册商标构成近似，但如果不导致相关公众的混淆，则也不构成商标侵权。“商标权利人主张被诉侵权人侵犯其商标权，需证明混淆可能性的存在，被诉侵权人有权针对商标权利人的主张提供反驳证据加以证明，而后由法院根据个案举证情况作出是否构成侵害商标权的认定。”

　　王龙国表示，关于“近似性”的标准，金季酒店和全季酒店差别很大，二者读音不同，含义也不同，不能必然地认定金季酒店与全季酒店构成近似。至于“容易导致混淆”的标准，则更难认定金季酒店对全季酒店构成商标侵权。全季酒店作为全国知名连锁酒店，社会知晓性较高，客户群体一般很难将字体、装修、价格等都不相同的金季酒店误认为全季酒店。

　　截至发稿，全季酒店母公司华住集团暂无官方回应。华住集团服务热线工作人员则表示，登记后将反馈至相关部门，后续会有工作人员联系。截至发稿，《BUG》栏目未获回电。

　　百余宗诉讼背后，华住集团“商标围猎”？

　　金季酒店被诉并非孤例。《BUG》栏目注意到，近年来，作为本案原告，汉庭星空在商标维权方面动作频频。此外，该案件的代理律所北京今雍律师事务所也是华住集团合作多年的知识产权法律顾问。

　　天眼查资料显示，截至发稿，汉庭星空作为原告涉及的侵害商标权纠纷案件共计159起。2024年，汉庭星空起诉上海市金山区金季宾馆侵害商标权，最终法院判决金季宾馆赔偿汉庭星空2万元。此外，除了全季外，还涉及汉庭、桔子等其他华住集团旗下品牌。

　　实际上，今年以来，类似的“大牌诉小店”商标纠纷已屡次引发舆论关注。今年6月，遇见小面起诉河南南阳一家名为“渝见小面”的夫妻餐饮店商标侵权，索赔7000至8000元。“遇见小面”随后沟通撤销诉讼，其创始人公开发文致歉，并宣布将已注册的第35类“渝见小面”商标无偿赠予对方，同时中止和外包律所的合作。

　　外界对此类维权行为的评价呈现两面性。支持品牌方维权的观点认为，市场上大量近似字号门店的存在，不仅会分流客源、混淆消费者认知，更可能出现山寨门店服务不达标、卫生安全不规范等问题。

　　持质疑态度的观点则认为，头部品牌针对规模极小、营收微薄的小微商户发起高额索赔诉讼，存在“以大欺小”之嫌，不仅加重个体经营者生存压力，也容易引发大众对品牌的负面观感，得不偿失。

　　赵女士则表示，“我希望大公司能先发一份律师函，给我们限期整改，而不是一上来就是传票，如果我们不整改再起诉，这样会让人觉得更有人情味。这些大公司都已经够有钱的，都已经上市了，我们这些个体户还在温饱线上苦苦挣扎。”

　　王龙国表示，授权律所等第三方进行商标维权，是实践中很多企业的常见做法。一般情况下，律所等受托方在启动法律诉讼程序前会先向企业汇报，此时企业是启动诉讼的最终决定者。“知名企业若需启动诉讼维权，除了要考虑法律上能否胜诉，还应评估诉讼是否符合商业伦理与社会期待。如果企业被认定为滥用诉权，可能引发消费者抵制，从而直接冲击品牌形象。”

　　该商标维权事件的背后也凸显出全季酒店对于华住集团的重要性，作为华住集团标杆品牌之一，全季酒店近年来发展势头强劲。财报资料显示，截至今年第二季度末，在营全季酒店达3845家，在华住集团在营酒店中占比约28%，待开业全季酒店达784家。

　　官网及财报资料显示，截至今年6月30日，华住集团旗下拥有超30个品牌，全球在营酒店13539家，覆盖超过1460个城市。2026年上半年，华住集团营收131.17亿元，同比增长11%，经营利润37亿元元，同比增长27%。华住集团已上调2026年全年指引，预计全年收入同比增长4%至8%。