智通财经APP获悉，2026年上半年，世界杯赛事备货以及上游材料成本飙升带来的需求前移，共同推动了全球电视出货规模的增长。群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示，上半年全球电视市场出货量同比增长2.0%。与此同时，AI算力需求暴增与地缘政治因素相互叠加，整机成本持续攀升，电视整机厂商盈利空间进一步收窄，全球电视市场份额加速向头部品牌集中。上半年Top6品牌合计出货量为6520万台，同比增长5.8%，份额达到62.6%，同比提升2.2个百分点，中小品牌在成本与渠道的双重挤压下加速出清，头部品牌的虹吸效应愈发凸显。
主流品牌策略分析：韩系承压加速转型，中国品牌巩固出海
(一)韩系品牌：规模承压，聚焦软件生态与降本增效并举修复获利能力
三星：战略重心由硬件转软件，提质降本改善利润
上半年，三星凭借供应链资源优势以及积极的终端策略，出货量达1710万台，同比增长3.6%，规模稳居全球第一。但在出货量恢复的背后，硬件端的持续亏损并未得到改善。在面临中国品牌强势增长对其全球第一位置的挑战，以及硬件持续亏损的双重压力下，三星电子新任CEO上任后开启了大刀阔斧的改革。群智咨询(Sigmaintell)分析认为，三星电视的策略正从“以硬件为核心”转向“以生态为核心”，具体表现为：
1、聚焦OS和AI业务，开放Tizen OS，争取更多的OS用户，通过组织架构调整以及未来增加TV外发代工，硬件降本的同时争取更多其他品牌用户;未来三星电视将进一步强化AI功能和推广，助力电视生态升级和软件收入的闭环。
2、硬件降本增效和提质增效并行，有望提升电视整机的成本竞争力，助力规模恢复增长。其策略具体主要表现在以下几个方面：①加快导入多元化材料供应商，提升BOM成本竞争力;②陆续关停低效工厂，收缩工厂据点数量，增加整机外发代工比重，降低整体成本;③逐步退出中国区等低效市场，聚焦欧美高端市场与海外新兴市场增量;④推动产品高端化，扩大Mini LED和OLED TV产品布局，并强化AI赋能。群智咨询(Sigmaintell)预测，2026年三星全年出货规模将一改前几年持续下降的颓势，同比增长2.0%。
LGE：高端 OLED 守基本盘，供应链中国化对冲成本压力
LGE上半年出货量为970万台，同比增长4.1%，TV业务实现获利改善，主要得益于以下几方面调整：①产品结构进一步向高端倾斜，Mini LED产品线扩大推动了出货量的大幅提升，在高端产品上与OLED形成双轨并行之势;②供应链持续改善，提升中国原材料采购比重，优化BOM成本竞争力;③推行“全球南方计划”，挖掘东南亚及拉美等新兴市场增量，并于下半年重启俄罗斯市场;④增强WebOS生态，强化软件获利能力。群智咨询(Sigmaintell)预测，今年LGE电视出货量有望小幅增长0.3%。
(二)中国品牌：依托本土产业链优势与差异化产品技术，重构全球竞争格局
上半年虽然中国市场出货持续下滑，但海信、TCL、创维将增长重心转向海外，支撑其全球出货维持增势。群智咨询(Sigmaintell)预测，2026年中国头部四家合并海外出货比重将超过65%。
TCL：聚焦SQD-Mini LED垂直一体化整合，与索尼合资剑指全球第一
TCL电视上半年出货规模同比增长11.3%，通过强化与华星光电、茂佳科技之间的协同，实现面板-整机制造一体化协同，成本与技术双向自主可控。技术路线锁定SQD-Mini LED，持续推进“全球化+中高端化”战略。上半年，TCL全球中大尺寸以及Mini LED 电视产品增长迅猛，产品结构进一步优化。通过产品结构升级与体育赛事营销，上半年在欧美及拉美市场保持增长。
2027年4月，TCL拟与索尼成立合资公司，预计双方将共享SQD-Mini LED核心技术，在产品、供应链管理以及渠道等多维度强化协同。合资公司成立后，TCL与索尼合并体量未来剑指全球第一。
海信：RGB-Mini LED与自研芯片构筑技术壁垒，AI+VIDAA OS打造软件第二增长曲线
海信上半年借助体育赛事营销与综合成本优势，出货量同比增长4.6%，在北美、拉美地区表现尤为亮眼。硬件端聚焦RGB-Mini LED技术与自研Hi-View画质芯片协同，将产品原生刷新率提升至180Hz，并深入布局RGBC四色背光与四色面板技术，致力于将技术壁垒转化为市场竞争力;软件端以AI赋能VIDAA OS生态，逐步扩大海外影响力，挖掘软件增值潜力;供应链方面，海信战略性入股HKC，在保持与BOE战略合作的同时，逐步增加中高端产品与HKC的合作体量。未来若AUO电视面板产能的逐步退出或将加速海信面板需求向BOE、HKC、Innolux转移。
小米：海外规模高增长
小米国内市场持续聚焦产品结构升级与硬件利润优化，海外市场依托存储芯片资源储备与Hyper OS生态协同出海，印度以外市场迎高增长，且55英寸以上产品渗透率持续提升，上半年海外出货同比增长18.8%。供应链层面，小米当前主要依赖华星面板供应，与Moka代工业务协同良好，未来将持续推进面板供应链韧性建设。群智咨询(Sigmaintell)预测其全年出货规模有望同比增长0.8%。
创维在2025-2026年连续承接Philip北美业务及松下电视业务(日本以外)，构建起“创维自有+Metz+Philip+松下”多品牌矩阵。群智咨询(Sigmaintell)数据显示，上半年在Philip与松下品牌出货加持下，出货量同比增长16.0%。产品端同时布局SQD-Mini LED与RGB-Mini LED双技术路线，并持续深耕艺术电视细分赛道。供应链端深度绑定BOE面板资源，持续强化代工业务。预计今年在北美、欧洲、亚太地区出货规模将显著增长，推动全年自有品牌出货量同比增长2.7%。
其他品牌：Vizio借助沃尔玛渠道资源优势，上半年出货2.9M，同比增长21.8%，预计在下半年积极促销策略的加持下，全年出货量同比增长1.3%。飞利浦则持续加强其与TPV代工生产之间的协同，以对冲成本压力。
总结与展望
2026年全球电视头部品牌竞争的核心逻辑已清晰浮现：市场规模是入场券，产品和供应链能力是分水岭，生态则是制高点。群智咨询(Sigmaintell)认为，在电视产业这场深度变革中，能够将硬件、AI模型能力、内容与商业模式整合为完整生态系统的品牌，有望在“后硬件时代”获得全新的竞争优势，推及未来，电视产业头部阵营的排位博弈，仍将存在诸多值得期待的变局。