8月，2026小红书种草大赏收官，本届大赏共收到399个品牌、490份参赛案例，覆盖106个行业。作为资产管理行业的代表，易方达基金副总裁王骏受邀担任本届大赏外部专业评委，与其他来自品牌、营销机构和平台的专家共同参与评审。
年轻人获取理财信息的习惯正在慢慢改变，越来越多人在小红书搜“怎么买基金”“ETF是什么”。但金融产品和日用消费品不一样，它专业性强、决策周期长，讲不清楚就容易让人看不懂，或者看了也不敢信。
近年来，小红书也在往专业内容方向走，跟易方达等金融机构紧密合作，联手做内容。例如，2026年双方联合推出了“当代年轻人理财大赏”活动，用生活化的语言讲理财，让普通用户也能听得懂、用得上。
本届种草大赏将长效心智、用户增长和AI应用纳入奖项设置，“种草”的评价标准正在从单次传播表现，转向用户关系和长期价值沉淀。对财富管理行业而言，内容不再是点到为止，而是要持续陪伴用户，把专业的事持续讲清楚。
王骏表示，“在财富管理领域，内容的价值不只在于获得关注，更在于帮助用户建立理解、形成判断。有效的‘种草’，应从真实需求出发，把专业能力转化为用户听得懂、用得上的内容，在持续陪伴中沉淀长期信任。我们期待与小红书及更多伙伴共同探索，让理性、长期、配置的投资理念自然抵达更多人。”
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