核心要点
- 全球豪华旅游机构 Virtuoso 数据显示，秋季已经成为豪华旅行的新旺季，该趋势已持续多年并且还在不断升温。
- 富豪群体纷纷把度假时间改到 9‑10 月，以此避开暑期人山人海。
- Virtuoso 统计，秋季豪华旅行及体验类产品预订量同比上涨 59%，销售额大涨 69%。
意大利坎帕尼亚大区阿马尔菲海岸，日落时分的悬崖小镇阿特拉尼。一项最新研究表明，秋季已然成为豪华旅行的全新旺季。高净值人群不断将假期挪至 9 月、10 月，以此避开暑期旅游高峰。
全球高端旅游网络 Virtuoso 的数据显示：秋季豪华旅行与特色体验项目预订量同比上涨 59%，销售额飙升 69%。其中 9 月成为新的旺季，销售额同比增长 77%；10 月、11 月销售额分别上涨 54%、71%。
Virtuoso 把这种现象称作“秋日度假（fallcation）”—— 富豪把传统的夏日度假，改到秋季出行。
Virtuoso 副总裁米丝蒂・贝尔斯表示：“尤其是高净值与超高净值客群，今年秋季出行需求暴涨。9 月热度已经盖过 8 月。曾经的平季已经不再是平季，它本身已经变成旺季。”
旅游业内人士称，这种出行转向虽已持续数年，但在 2025‑2026 年进一步加速。
欧洲夏季极端高温，让 7‑8 月出游体验变得越来越差。同时民众财富增长，消费从实物商品转向体验消费，意大利南部、法国等热门目的地游客人满为患。顶级酒店和餐厅经常满房，价格水涨船高，夏季去欧洲旅行体验往往不尽如人意。
人口结构变化同样助推该趋势：婴儿潮一代手握大部分社会财富，很多已经退休，可以全球随心旅行；X 世代子女已经长大，不再被开学时间束缚；再加上不受坐班约束的千禧一代、Z 世代数字游民，有条件放弃传统暑假、选择秋天出游的富裕游客群体持续扩大。投资者与服务该群体行业的每周资讯。
贝尔斯说：“富裕游客经验丰富，他们都体验过夏季的目的地。知道夏天酷热、人挤人，并不是游览的最佳时机。所以他们转向秋天：排队变短、游客更少、气温也更宜人。”
Virtuoso 数据显示，今年秋季美国富豪最青睐的目的地大多集中在欧洲：巴黎位居榜首，其次是阿马尔菲海岸、法国里维埃拉、托斯卡纳，之后是纽约。伦敦、科莫湖、茂宜岛、罗马同样人气很高。
但 “秋日度假潮” 也开始重现夏天大家想要躲避的那些问题。旅游业从业者表示，欧洲 9 月酒店房价已经逼近夏季，部分酒店价格甚至更高。 Virtuoso 统计：希腊群岛酒店日均房价上涨 131%；普利亚大区上涨 78%；法国里维埃拉暴涨 179%。
南欧部分度假胜地的人流量，正在追上 7、8 月暑期水平，高端度假酒店尤为明显。
贝尔斯表示：“富豪不是期待完全没有游客，只是希望体验比夏天更好。这种趋势还会持续一段时间。” 她建议，如果想避开 9‑10 月人流，可以选择 11 月出行，不过 11 月的预订量也同比上涨 70%。
放眼全球，豪华旅行的旺盛需求推高了世界各地高端酒店房价。每晚 1500 美元及以上价位酒店的预订量同比上涨 37%。Virtuoso 数据，如今国际豪华酒店平均每晚房价达到 1653 美元，而 2019 年仅为 985 美元。
贝尔斯称：“高端酒店涨价速度远高于平价酒店，说明游客愿意为优质体验支付溢价，市场需求确实十分强劲。”