亚马逊遭美FTC与22州联手提告,涉暗中拉抬广告价格

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Sep 01
<a href="https://laohu8.com/S/AMZN">亚马逊</a>遭美FTC与22州联手提告,涉暗中拉抬广告价格

路透8月31日 - 美国联邦贸易委员会$(FTC)$周一向联邦法院提起诉讼,指控亚马逊 AMZN.O 暗中提高产品推广广告所需的最低出价,非法提高广告主的广告费用。

FTC与美国22个州组成的跨党派联盟指出,亚马逊在广告主不知情的情况下,系统性地垫高广告竞标价格,令广告主额外承担至少200亿美元成本。FTC在向华盛顿州西区联邦法院提交的诉状中表示:“亚马逊牺牲竞标广告客户的利益,赚取了数十亿美元利润。”

FTC指控表示,广告主因广告价格上涨而遭受数十亿美元损失,各州可寻求民事处罚并试图追回部分款项。一位官员透露,FTC将寻求“数百亿美元”的损害赔偿,但具体金额尚未确定。

亚马逊周一在一篇博客文章中否认有任何不当行为,称其广告政策旨在向消费者展示最相关的广告,并指出2019年至2024年间,广告主的平均每次点击成本保持平稳,而这些点击带来的销售额却有所增长。

“亚马逊的定价方式与任何有关损害消费者利益的说法互相矛盾,”该公司表示,“我们每天为客户提供最广泛商品选择的最低价格,并努力确保我们的零售与杂货价格与其他零售商相当或更低。”

这起诉讼的核心在于搜索结果旁呈现的三类广告:包括赞助商品、品牌广告以及展示广告。FTC的指控可追溯至2019年亚马逊修改广告竞标规则。在线广告竞价通常在用户输入搜索字词后的几分之一秒内完成,由行销人员的电脑系统竞标广告曝光机会。

据FTC称,亚马逊有时会在竞标中以自身名义下标,人为推高其他广告主的出价成本,并试图对广告商隐瞒这些出价行为。亚马逊周一收盘下跌2.5%。

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