（来源：团结报）

转自：团结报

　　农产品区域公用品牌是推进乡村产业振兴、实现农业高质量发展的重要抓手。近年来，各地围绕特色农产品资源，积极打造农产品区域公用品牌，但品牌建设仍存在“重创建、轻运营，重宣传、轻管控”的突出问题。

　　建议：

　　围绕“统一品牌体系、统一品控标准、统一服务平台、统一渠道治理”，构建权责清晰、管理规范、运转高效的农产品区域公用品牌管理体系。统筹品牌顶层规划，建立“省级公共品牌+地理标志产品+企业自有品牌”的层级化品牌体系，厘清各级品牌的功能定位、准入边界与联动机制，形成品牌建设合力。

　　完善覆盖种养环境、生产加工、包装储运全环节的品牌标准体系，针对不同地域特色产品制定差异化品质评价指标。建立“统一检测采信、统一授权管理、定期抽检复核”的管理机制。推动标准执行，面向生产经营主体开展标准化生产培训，鼓励核心产区建设标准化示范基地。

　　提升品牌运营专业化水平，整合现有电商、溯源、监管资源，打造集品牌展示、产品推介、质量溯源、投诉受理于一体的数字化公共服务平台。组建由农业产业、品牌策划、电商运营、法律维权等领域专家组成的品牌顾问团队，为相关机构、企业提供专业指导。制定公共品牌售后服务指引，建立消费纠纷 【下载黑猫投诉客户端】快速调解通道。

　　健全风险防控与危机处置机制，对公共品牌产品的直播内容、产品描述、交易数据、用户评价进行常态化监测，对虚假宣传、以次充好等违规行为及时预警、联动处置。完善品牌危机应急体系，明确舆情监测、信息研判、应急响应、统一发声、善后处置等各环节责任主体与工作流程。