FX168财经报社(亚太)讯 苹果公司即将迎来近年来最受关注的一次新品发布会。随着9月9日秋季发布会临近，市场预计苹果将推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及备受期待的首款折叠屏iPhone——iPhone Ultra，其起售价可能接近2000美元，高存储版本甚至可能达到3000美元。

在iPhone 17系列成为苹果史上表现最强劲的手机产品线之一后，苹果下一阶段面临的核心挑战，已经从单纯扩大出货量，转向如何进一步提升高端机型占比和平均销售价格，同时证明其人工智能战略能够真正转化为消费者升级设备的动力。

市场普遍预计，苹果此次发布会将明显向高端产品倾斜。新任首席执行官John Ternus预计将首次以CEO身份主持重大产品发布，并重点展示iPhone 18 Pro、Pro Max以及折叠屏iPhone Ultra。

相比之下，价格更低的iPhone 18和iPhone 18 Air预计不会在此次发布会上亮相。苹果可能继续销售现有的iPhone 17和17 Air，直到其后继产品于2027年初推出。新款Apple Watch和AirPods也有望同步更新。

供应链压力倒逼苹果押注高端市场

苹果采取分阶段发布策略，一个重要背景是供应链压力依然存在。

Counterpoint Research副总监David Naranjo表示，iPhone 17系列需求强劲，已经令苹果部分半导体处理器供应趋紧，而AI热潮推动全球存储芯片需求大幅增长，也进一步推高了内存等核心零部件成本。

在这种情况下，苹果通过错开发售时间，不仅可以缓解供应链和制造合作伙伴的生产压力，也可以把消费者注意力进一步集中到利润率更高的高端产品上。

Naranjo表示，目前存储供应紧张以及广泛的成本通胀，意味着苹果正在更加重视高端SKU，以尽可能提高收入，同时保护利润率。

高端消费者通常对价格的敏感度相对较低，这使苹果有机会进一步推高iPhone平均销售价格。而首款折叠屏iPhone Ultra，则可能成为苹果高端战略中的“光环产品”。

根据行业预期，折叠屏iPhone Ultra起售价可能在2000美元左右，部分高存储版本价格甚至可能升至3000美元。如果这一价格区间最终落地，将明显高于苹果现有旗舰机型，并进一步拉高整个iPhone产品线的价格天花板。

AI将迎来真正考验

除了折叠屏，人工智能也将成为此次发布会的另一大焦点。

新一代iPhone预计将首次让消费者真正体验经过全面升级、由Apple Intelligence驱动的Siri。苹果早在2024年便公布相关计划，但由于开发进度不及预期，部分核心功能此后经历延期。

按照苹果目前公布的架构，Apple Intelligence采用三层处理机制：部分请求直接在设备本地完成；更复杂的任务会发送至苹果的Private Cloud Compute私有云计算系统；最复杂的任务则可以在获得用户授权后调用第三方AI模型。

苹果此前在全球开发者大会上展示的新一代Siri，已经具备更强的智能代理能力，可以综合处理短信、电子邮件、照片等不同应用中的数据，并跨应用执行多步骤任务。

不过，更强的AI能力同样意味着更高的硬件要求。苹果近年来持续提高设备内存配置，以支持本地AI计算，这也进一步增加了供应链成本压力。

Moor Insights & Strategy首席分析师Anshel Sag表示，苹果两年前最大的问题是，在AI功能上“承诺过多、交付不足”。他认为，更偏重产品和工程背景的新任CEO，有望帮助苹果在AI时代更好地推动新设备和新形态产品落地。

iPhone涨价或成为关键变量

投资者目前高度关注的另一个问题，是苹果是否会借iPhone 18周期正式启动新一轮涨价。

苹果此前已经上调Mac和iPad部分产品价格，但核心iPhone产品线至今基本保持稳定。目前，基础版iPhone 17起售价仍为799美元。

摩根士丹利分析师Erik Woodring此前预计，苹果可能对整个iPhone 18系列实施约200美元的价格上调。他认为，iPhone需求价格弹性较低，也就是说消费者需求对价格变化并不高度敏感，这给苹果提供了一定提价空间。

实际上，对涨价的预期已经在一定程度上提前刺激了iPhone销售。

Jefferies分析师Edison Lee指出，部分消费者今年提前购买iPhone，正是为了避免未来潜在的价格上涨。

但苹果也面临一个两难选择。如果公司继续维持iPhone 17和17 Air现有价格，新机发布后部分消费者可能继续购买旧款，导致需求向价格更低的上一代产品集中，对iPhone 18系列形成压力。如果苹果同步提高iPhone 17系列价格，则可能直接抑制整体iPhone销量。

Lee因此认为，未来几个季度苹果iPhone销量和利润率均存在一定下行风险。

iPhone 18不再追求复制17的销量奇迹？

苹果面临的另一个问题，是iPhone 17系列已经设下了极高的比较基数。

Counterpoint的Naranjo表示，iPhone 18周期要复制iPhone 17的表现并不容易。但他认为，苹果可能本来也并不打算简单重复上一代的成功模式。

“苹果并不是试图复制iPhone 17所发生的一切。”他说，“他们更希望把iPhone 18周期推向更高端的市场，而折叠屏产品将成为这一战略的核心。”

这意味着，苹果未来一年的竞争逻辑可能正在发生变化：相比单纯追求出货量增长，公司更希望通过更高售价、更高端产品结构以及AI功能升级，进一步提升单台设备的收入贡献。

对于投资者而言，9月9日发布会的关键已经不仅仅是“苹果又发布了什么新手机”，而是苹果能否证明，在全球智能手机市场整体增长放缓、零部件成本上升以及AI竞争加剧的背景下，公司仍然拥有足够强的品牌定价权，将消费者带入一个2000美元甚至3000美元iPhone的时代。