在ETF行业从“拼规模”走向“拼价值”的当下，特色化已成为破局的关键变量。近日，在中国基金报举办的2026 ETF生态发展论坛圆桌对话中，景顺长城基金ETF与创新投资部副总经理龚丽丽，围绕ETF产品迭代、策略升级与投资趋势，分享了她的最新观点。
谈及ETF的创新升级，龚丽丽认为，从资产维度来讲，ETF产品创新大有可为；从生态角度来讲，基础设施建设正当时。“ETF服务要从‘给工具到’做解决方案‘演变，现在不再是简单提供工具的时代，各家都在做特色化解决方案，所谓的特色化就是要对自己的策略体系有足够充分的了解，才能够提供给不同投资人的目标函数，给出不同的结果。”龚丽丽表示。
产品要“特色化国际化”，服务把β“玩”起来
基金公司在ETF业务上如何走出差异化路线？在龚丽丽看来，差异化从来不是一句口号，而是一套贯穿于产品布局与服务体系的务实打法。
第一，产品布局上走特色化和国际化路线。特色化即不求大而全，而是寻找差异化突破。以景顺长城纳斯达克科技ETF为例，该产品通过剔除纳斯达克中的非科技公司，实现了对纯科技赛道的精准覆盖，在市场行情配合下，其工具属性与收益弹性得到了充分验证。国际化方面，借力外资股东经验，主要推进两方面工作：一是将QDII作为一类独立资产进行储备，丰富海外工具箱；二是推动国内优质品种出海。2024年6月，由公司外方股东景顺集团推动在欧洲五大交易所上市的创业板50ETF规模增长迅速，未来将持续拓展这一出海路径。
第二，从服务上做特色化，把β“玩”起来。当前ETF行业已告别单纯提供工具的阶段，转向提供解决方案。景顺长城的思路仍围绕特色化展开——在策略层面，极少有单一策略能够持续有效，因此公司强调对自身策略体系的深度理解，力求针对不同客户的目标函数，输出差异化的结果。“比如有渠道问能不能做’权益中回撤较小’的产品，我们结合风格轮动和数学方法，找到了红利低波+策略。这就是根据需求定制的方案。”龚丽丽补充说明。
在她看来，要把β真正“玩”好，首先要读懂β。市场β主要看以下几个因子：流动性、盈利、情绪和估值。目前最热讨论就是流动性。确定性在于海外“价”（利率）下不来，此外，动量因子对于成长，特别是需要动量支持的赛道会有影响。第二个核心驱动是盈利。2026年盈利预期是持续改善的，所以后面驱动力还是看盈利。总体来看，成长风格不一定差，更看好以质量为基础的成长占优，同时看好价值风格。
ETF品牌营销也是特色化服务的一环。景顺长城为旗下特色ETF配备了专属吉祥物形象，以打造“景顺长城ETF动物园”，将产品特性与大象、柯基、卡皮巴拉等动物形象深度绑定，构建起生动的ETF产品营销与投教陪伴体系，为投资者提供更具趣味性和温度的服务体验。
景顺长城“红利+族”集体亮相
在本次论坛上，以“景顺ETF动物园”中卡皮巴拉作为代言人的景顺长城“红利+族”集体亮相，成为会场里的一道特色风景。据悉，景顺长城“红利+族”产品矩阵覆盖A股与港股，策略类型包括“红利+低波”“红利+质量”“红利+动量”等多种风格，力争满足不同风险偏好的投资者对于差异化红利仓位的需求。
“红利+低波”方面，由龚丽丽管理的红利低波100ETF景顺（515100）是跟踪中证红利低波动100指数的ETF产品。加入低波因子后，近五年指数较中证红利收益更高、波动更低、回撤更小。（数据来源：Wind，截至2026/7/31，近五年红利低波100全收益/中证红利全收益指数表现对比：年化收益率11.07%/8.26%；年化波动率14.56%/15.76%；收益风险比0.76%/0.52%；最大回撤-13.60%/-18.39%）
港股红利低波ETF景顺（159569）则是国内唯一跟踪国证港股通红利低波动率指数的ETF，覆盖银行、煤炭、交运等高股息行业并纳入低波因子，为投资者提供波动更低的港股红利配置工具。（截至2026/7/31）
此外，景顺长城中证沪港深红利成长低波动基金（A类：007751；C类：007760；E类：021735）投资A股+互联互通的港股中100只连续现金分红、盈利稳定增长且兼具低波动特征的股票，在红利、低波之上叠加成长因子，以提高组合的进攻弹性。
“红利+质量”方面，港股央企红利ETF景顺（520990）是国内首批跟踪中证国新港股通央企红利指数的ETF，聚焦高分红央企，“红利+质量”属性鲜明，其成分股以石油石化、煤炭、通信等行业为主，同时配有场外联接基金（A类：021961；C类：021962）。
红利100ETF景顺（159188）则是“红利+动量”ETF的代表产品，这是国内唯一跟踪标普中国A股红利100指数的ETF，在传统的市值、流动性、分红、股息率等筛选标准基础上引入动量因子，确保成分股质量的同时，力求更强的收益弹性。（截至2026/7/31）
作为中国ETF行业的重要参与者，景顺长城基金始终沿着“特色化+国际化”路线升级ETF打法。未来，公司将进一步深耕指数化及指数化配置，希望能够在复杂的市场环境中，为不同的投资者提供更加科学、更加多元的组合选择。
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