（来源：上观新闻）

近日听了一个讲座，题目是贵州“村BA”—媒体在经营什么。贵州的“村BA”，我还是知道的，有一阵非常火，看到过撒贝宁亲自参与，带过很多流量，比赛的出圈或许能给新闻业的变革带来很多值得思考的东西。在传统新闻媒体中，记者的任务是跑现场、写稿件，并且把事实记录下来。当传统媒体向着新媒体大步转型，整个行业的底层传播逻辑就已经悄然发生了改变。时代对新闻从业者提出了全新要求：看重采访功底和好文笔的同时，还要求新闻从业者不断拓展能力边界，主动学习各类新技能，适配新媒体变革，努力成长为复合型的媒体人。

传统媒体向新媒体深度转型，一个全新的命题摆在面前：今天的媒体，到底该如何转型？

几年前我去过贵州，在我的印象里，贵州被连绵群山环抱，举办“村BA”的台盘村就坐落在贵州黔东南苗岭群山之间。村民在这片土地上打球，篮球早已融入当地民俗，赛场不只是竞技场地，更是苗乡的民俗舞台，那里蕴藏着蓬勃的生命力。“村BA”的爆火，不能只看成是一次偶然的、简单的流量运气，更该是媒体人跳出 “只做报道” 的传统思维，把内容、IP、产业融合在一起的典型样本。主讲人谈到她带领团队扎根乡村赛场，没有刻意去包装、只是忠实记录赛场呐喊、村民的欢笑，保留原生的烟火气息、没有过多的美化，通过撒贝宁和一根黄瓜的故事，拉进了与观众的距离，展现了朴实的村民和他们对于这项运动的热爱。开放转播信号，用短视频、多平台直播把大山里的赛事推向全国。媒体在这里做的，早已不止是采写新闻，而是实实在在用心打造一个 IP，搭建与受众的连接，探索媒体和地方文体商旅融合发展的可能性。

在听讲座中，贵州“村BA”给我最直观的感受：这个 IP 能长久存活，贵州“村BA”的出圈根源应该在于它更多扎根于乡土本身，不是媒体凭空造出来的网红热点。媒体人要当好记录者、搭建传播桥梁，最重要的是让藏在民间的文化、体育力量被看见。同时也对新媒体从业者的性格与心态提出了新要求。做传统新闻，更多考验专业功底；而新媒体融合时代，更需要创作者的复合型特质：在深耕内容的同时、守住记录者的共情与理性，在现场沉下心打捞最鲜活的真实故事；还要拥有开放学习的心态，主动接纳不断迭代的传播工具，紧跟媒介变化、持续更新能力。

主讲人反复提到要 “脸皮厚”：做新媒体，得有豁得出去的劲头。不怕被质疑、不怕镜头前失态、不怕作品无人问津，敢于主动发声、大胆表达，同时懂得挖掘、盘活身边一切有利资源，善用人脉、场景与素材，把可用条件转化成内容势能。在喧嚣的传播环境里，学会平衡理想与现实，始终守住新闻初心。

如今的媒体人拥有更丰富的传播渠道，身处海量信息环境，拥有更大的能量把各种声音和真实动人的故事送到更多受众面前。但不管环境和传播如何变化，不变的是应该是守住初心、读懂内容背后沉甸甸的社会价值，沉下心讲好每一个故事，让优质内容长久发光，真正做到社会效益和经济价值相辅相成、互相成就。前途漫漫，亦有灿灿。

图片来自AI

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