路透斯德哥尔摩10月2日 - “开始录了吗？”好莱坞1930年代影星格蕾塔·嘉宝的AI分身轻声问道，这段出人意料的广告出自瑞典滚珠轴承制造商SKF之手 SKFb.ST。

这则广告引发了争议、赞誉与嘲讽，但凸显了日益精进的人工智能正从剧本创作到动画制作，在媒体领域不断拓展其影响力。

嘉宝是好莱坞“黄金时代”最著名的明星之一，于1990年去世，享年84岁，尽管她早在数十年前的1941年就已从影坛和公众视野中隐退。

SKF表示，他们利用人工智能“重现”了这位瑞典裔美国影星的形象——她曾在一个多世纪前出演过一部电影，旨在向海外推广包括SKF在内的瑞典产业。

“我最早拍摄的电影之一就是为SKF拍摄的，现在我回来拍摄我的最后一部了，”这位身着丝质香槟色衬衫的AI生成角色在广告中说道。

SKF表示，这位加博的复刻形象并非基于历史照片或影像资料制作而成。该公司传播与品牌负责人佩尔·尼尔森（Per Nilsson）解释称，出于版权考虑，该形象是通过文本提示生成的。

SKF称，在图像生成方面，创作者使用了中国字节跳动（ByteDance）的Seedream 5 Pro以及谷歌 GOOGL.O 的Gemini Nano Banana Pro；而在动作生成方面，则使用了字节跳动的Seedance 2和2.5，以及总部位于北京的科技公司快手 1024.HK 旗下的Kling AI。

该声音是通过人工智能训练生成的，训练数据源自嘉宝早期某部电影中的声音——这是SKF获得授权后唯一用于训练AI的档案资料——同时由真人演员协助调整了语速和语调。

“我认为我们是以一种尊重的方式完成的，”尼尔森表示。该项目是与格蕾塔·嘉宝遗产管理机构及其家人合作开发的。

AI赋予的“超能力”

虽然这不是广告活动首次利用已故人士的形象来推广产品，但人工智能顾问兼研究员阿杰德（Henry Ajder）指出，这则广告凸显了当今技术所能达到的水平，并将其称为“合成复活”。

“这一趋势已持续多年，而人工智能在某种程度上为其赋予了超能力，”他说。

并非所有人都对此印象深刻。

英国《卫报》影评人布拉德肖（Peter Bradshaw）在一篇给该视频打出一星的评论中写道：“可怜的葛丽泰·嘉宝”，并补充说这给了我们“又一个讨厌人工智能的理由”。

一些现役明星也对这一趋势持谨慎态度。

“我可不想在死后20年还出现在卫生棉条的广告里，”演员克鲁尼（George Clooney）上个月在威尼斯电影节 (link) 上说道。