（来源：经济日报）
转自：经济日报
近期，多部扎根本土生活、饱含东方人文底蕴的国产佳作陆续登陆海外院线。《给阿嬷的情书》海外票房突破1亿元；动画电影《八仙！》热度高涨，登顶多国同期上映华语影片票房榜首；现实题材影片《欢迎来龙餐馆》以《中东往事》的译名开启海外发行之旅。一部部光影作品跨越山海，向世界娓娓讲述鲜活生动的中国故事，成为中华文化走向全球的亮眼名片。
放眼更广阔的文化版图，网络文学IP开启全产业链全球运营，精品图书通过版权贸易落地万千海外书架，一大批深耕内容的经营主体大步迈向国际舞台，中国文化产品与服务的国际感召力、影响力持续攀升。数据显示，2025年，我国文化产品进出口总额达1434亿美元。蓬勃生长的中国文化贸易正结出累累硕果。
深耕细作
作为文化出海重要组成部分，网络文学是中国IP走向世界的源头活水。中国作家协会发布的《2025中国网络文学蓝皮书》显示，截至2025年底，中国网络文学累计向海外输出作品超13万部，现存海外注册用户约2.5亿人，其中2025年新增4000万人，活跃用户覆盖全球200多个国家和地区。
在企业的海外拓展中，网络文学从最初的文字翻译出海、模式经验输出，向着全球共创的更高层次阔步前行。海外读者通过文字搭建起心灵对话桥梁，WebNovel平台全年评论互动量突破1400万条，同比上涨40％，其中围绕中华风土人情、传统文化风貌的相关讨论超40万条，网络空间化作中外文明相知相交的全新纽带。
随着全球市场对中国文化的关注度持续提升，中文图书海外市场规模不断扩大。中国图书进出口（集团）有限公司党委书记、执行董事李红文表示，公司以国际书展为重要抓手，坚持版权贸易与本土化出版双向发力，推动优质中文图书扎根海外市场。
在第三十二届北京国际图书博览会期间，中外出版机构深入开展交流对接，积极拓展版权贸易、内容合作与文化传播渠道，有力推动中外出版资源互通、文化成果共享，促进不同文明跨越国界、跨越领域交流交融，为深化多元文明互鉴注入新的活力。
越来越多文化企业不再满足于海外一次性亮相、短期展演曝光，而是锚定长远的海外消费市场深耕细作。观众付费阅读、影视票房分账、IP版权授权、衍生品开发等多元商业收益渠道不断拓宽。
阅文集团加速布局全球化IP产业链，构建起覆盖出版、有声读物、动漫、影视、游戏等多业态的全球合作生态，携手迪士尼、奈飞、索尼影业等国际知名文娱企业深度联动，让中国故事触达世界各个角落。
全链开发
过去，不少海外文化交流项目以公益展映、展演为主；如今，出海创作立足海外受众的真实文化需求，将优质文化内容打磨成可供全球消费者付费体验的文化产品。海外受众从文化的被动接收者转变为主动选择、乐于消费的参与者，商业收益又反哺内容创作与海外市场深耕，形成“内容出海—市场收益—反哺创作”的良性循环。
伴随“千帆出海”行动计划深入实施，一批实力雄厚的骨干文化企业成长为出海主力军，中小文创团队、地方特色文化项目也迎来走向世界的广阔机遇。头部企业搭建起覆盖全球的发行传播平台，中小团队贡献独具特色、贴合本土市场的差异化内容，多元主体同心协力，不断拓宽文化贸易的发展赛道，一个生机勃勃、开放包容的市场化出海生态已然成形。
IP全产业链开发，成为高质量出海的主流发展方向。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，单一产品出海的传播周期相对有限，而IP全链条开发能够实现一个IP、多形态落地、多渠道变现。不断深挖IP的内在价值，既能有效降低单一项目出海的市场风险，也拉长中国文化IP在全球市场的生命周期，让中国故事久久流传。
双向奔赴
优质内容是文化贸易繁荣的根基。网络文学、影视创作、图书出版、非遗文创等各个赛道，既饱含深厚中华底色，又承载全人类共通情感，契合海外受众审美偏好的精品佳作，正以高质量的文化内容赢得全球市场的认可。
成熟完善的商业运营模式是文化出海行稳致远的坚实保障。越来越多文化企业组建专业化海外运营团队，深耕海外市场调研、本土化译制改编、海外宣发推广、发行渠道落地、知识产权维权等全流程工作。下一步，依托国家对外文化贸易基地，搭建一站式公共服务平台，为广大中小文化出海企业提供海外市场资讯、知识产权保护、投融资对接等全方位保障服务，降低中小企业出海门槛，激发各类经营主体的出海活力。
专家建议，要继续用好服贸会、国际书展、海外影视节“中国联合展台”等高水平国际交流平台，引导文化企业以贸易发展为目标深度参与国际行业展会，跳出短期展演交流局限。培育一批深耕海外发行、擅长本土化运营的文化贸易服务商，打通中国文化产品通往海外书店、院线、流媒体平台的销售通道，构建起畅通高效的国际传播贸易网络。
从作品出海到生态出海，从单一文本到全链开发，从中国独享到海外共创，中国文化产品正有力改写全球文化版图。未来，必将有更多优秀中国文化产品跨越山海、走向世界，在全球市场的检验之下，实现经济效益提升与文明交流互鉴的双向奔赴，在世界舞台上奏响更加嘹亮的时代乐章。