作者| 娱乐独角兽 赤木瓶子
靠“脸”吃饭的时代也许真的来了。
10月4日，B站一条1分26秒的视频让科技圈和娱乐圈同时愣住。UP主使用AI创作将迈克尔·杰克逊的经典舞台“换脸”成了英伟达创始人黄仁勋。视频中，黄仁勋化身“舞王”，并对歌词进行了改编，如CUDA、算力和芯片订单。台下“观众席”也被AI生成了多位科技圈大佬，台下观众席被AI塞满了库克、苏姿丰、奥特曼，马斯克也坐在其中。随后马斯克本人在X上转发并评论“这就是内存价格如此昂贵的原因”，引新一轮热议。
除了网友自发娱乐引内容发酵，AI换脸事实上已经开始做起“正事”。《微微一笑很倾城》时隔五年在9月24日以《一笑倾城》之名重新上线优酷，女主“贝微微”一角的面部由AI替换成演员王朱悦，杨洋饰演的肖奈被完整保留，平台也完全按照新剧排播标准重新上线。
剧集上线后，#一笑倾城AI换脸# #像肖奈出轨# 等相关话题迅速引发讨论，面对这前无古人的再播方式，观众很难不大量寻找着槽点。无论是对新旧面孔的割裂感、人物CP感和AI呈现效果，对于一部十年前的旧剧来说，换脸本身成了比重新上架更大的讨论点。
无独有偶，待播剧也在通过AI换脸“自救”。 9月16日，积压多年的电视剧《夜旅人》取得发行许可证。公开报道显示，片方采用了绿幕补拍与AI换脸结合的方式，由付辛博补拍部分表演，再与原有素材进行合成。属于通过AI技术走“重制路线”的自救。
无论是“养老剧”通过给演员换脸重生，还是待播剧给演员换脸自救，AI换脸带给行业的变化并不止于救剧。王祖贤把年轻时期的肖像授权给游戏，吴启华把自己的影像资料交给AI建模，戚薇则让自己的数字分身进入AI漫剧，明星正在主动将自己的脸交给AI。
而平台另一端，则是不断寻找真人脸的AI短剧、广告、游戏制作方。今年开始，普通人的颜值似乎也可以当“饭”吃了。越来越多AI人像授权平台出现，普通人上传照片、完成认证、签署授权，即可成为所谓的“数字演员”。
新爪平台此前披露的一组数据被媒体争相报道：一位银行职员因为外形条件好，上传肖像后短短3天内被广告公司买走7次，单次授权费500元，扣除平台抽成后到手近2500元。平台上线仅两个月，已完成近70笔交易，累计交易额约4万元。
AI副业还没有那么容易做，但“卖脸”显然已经有人开始接单了。
为啥明星纷纷开始“刷脸”？
靠“脸”拍戏，在AI时代有了不一样的打开方式。
今年7月，王祖贤把年轻时期的肖像授权给网易游戏《天下》，AI短片《倩影》重现了聂小倩、白素贞等经典角色。该明星授权AI短片罕见地获得一边倒式好评，该短片在B站的游戏官号播放量近300万。
有意思的是，短片发布2个月后，当前时间线的王祖贤本人又出现在镜头前。9月23日，当前时间线的王祖贤“复出”在大众视野，这是她多年后首次正式视频访谈。她亲自回应了长期流传的息影原因，也重新面对镜头，谈起当年的《倩女幽魂》等作品，聊自己如今经营的艾灸馆“灸觉”，聊自己曾修行的法号“行觉”，聊自己几年前收养的一只叫“智悟”的、和自己一样吃素的小狗。
62岁的吴启华把20岁的肖像授权给一部AI电影，制作方用他早年在《九品芝麻官》《妙手仁心》中的影像资料建模，让他以年轻时的面容重新出演男主角。
王祖贤和吴启华授权的，都是留在观众记忆里的经典形象。更早些时候的2025年，游本昌因高龄无法胜任高强度拍摄，把肖像和声音授权给AI微短剧《济公之冒牌降龙》。
还有艺人通过AI换脸完成“主角梦”。2026年9月，何晟铭成为内娱首位将面部形象授权给AI剧的男演员。他在剧中饰演的男主人设为“母胎单身”霸总，片花中包含壁咚、沙发拉扯、俯身热吻等大尺度亲密戏份。何晟铭曾在直播中直言，自己的心态才28岁，但已经是50岁的生理年纪。50岁演爹、演舅舅是屈辱，道出了一些力不从心的演员的心声。可以说，AI换脸给了他一个男主角的机会。
也有艺人选择走另一条路，开创一个新的数字分身。8月，戚薇推出官方数字分身“韩清夏”，让自己的数字形象进入AI漫剧《末日盛夏》。戚薇也曾回应称，这是针对具体项目的肖像授权，并非把自己的脸向所有人开放。但此次授权也产生了小插曲，宣传片中一个从裙底低角度仰拍、在裙摆处刻意卡点停留的运镜，被网友质疑雷霆视角，戚薇在后续回应中表示“虚心接受，我们得优化提示词”。
不同的“刷脸”逻辑背后，明星的脸正作为数字资产，开始被频频投入使用。和明星主动授权自己的脸形成对照的是，从业者正在被迫捍卫自己的声音。
2026年8月10日，知名配音演员三石转发了天猫官方账号的一则AI视频。视频中，AI短剧《予你深情侵入余生》的男主角“段宴”以天猫七夕“礼想型AI挚友”的身份出演广告，扮演一名在暴雨夜送外卖摔倒后仍护住礼盒的外卖员。更早些时候，其置顶微博点名红果、抖音多部AI漫剧如《予你深情侵入余生》《迟遇清欢》等未经许可将其声音AI化，已造成严重混淆。三石已委托律师证据保全并提起诉讼。
三石的发问很直接：“我是配音演员三石，我从未录制过该条广告，这条广告在未经我允许的情况下使用了与本人声线高度相似的AI声音，请速与我联系解决。
前者是商业变现的新路径，后者则暴露了AI技术在“授权”尚未成为行业惯例的领域，对内容创作者权益的粗暴侵蚀。
抽卡不如“买脸”？
过去AI最大的稀缺资源是算力、模型和提示词；现在内容端开始出现另一种稀缺资源，真人脸。
今年4月，爱奇艺还曾在世界大会上宣布，已有100多位深度合作艺人同意入驻纳逗Pro艺人库，同时强调，入驻只代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，具体出演哪个项目、哪个角色仍然需要单独商谈和授权。彼时，网友们态度激烈，大量明星艺人随之发布未授权声明，＃爱奇艺疯了＃话题空降热搜榜首。
字节旗下的即梦App和豆包App已推出本人活体认证机制：用户需通过录音录像完成真人校验后，才能生成本人形象的数字人分身用于AI视频出镜。即梦Web端、小云雀等平台则明确不支持真人人脸参考输入。这一机制是在今年2月Seedance 2.0因“真实感过强”引发隐私争议后紧急推出的限制措施。
平台端的授权体系之外，一个更下沉的市场正在成形。目前市场上已经出现新爪、ActID、Mirafans镜界、元相新生等平台，是面向普通人的“AI人脸交易市场”，这些平台的玩法类似：用户上传个人肖像、完成实名认证、选择授权范围、成为平台上的“数字演员”。
娱乐独角兽检索发现，包括元相新生等在内的多款产品登录app store。在这类产品中，注册用户可以选择仅加入肖像保护，或入驻称为演员，享受项目分成。仙侠剧里动动手指，盖章霸道总裁，只需要上传自己的肖像并同意授权。
娱乐独角兽注意到，在新爪官方网站，共511条可供查看、购买AI肖像素材（截至9月30日），男女比例接近1:1，年龄段分为青年、中年、老年，素材基础价格为500-6000元不等。点进个人页面，基础属性、面部客观特征、气质人设关键词、多赛道适配检索词等“人脸属性”清楚罗列。并且，作品需要授权方二次确认，同样会注明人脸拥有者能够接受的作品类型。
按价格检索女性素材的结果显示，基础价格最高的素材为一组老年形象，其影视广告、tvc的2年授权价格为5000元，影视剧的单部永久授权价格为8000元。
DataEye发布的《2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示，2026年上半年新增AI剧漫剧达到22.19万部，但只有约1.3%的新剧达到5000万播放量这一报告采用的盈亏参考线，98.7%没有跨过这条线。
平台方敢开价，本质上是基于抽卡的隐性成本比买脸更高。AI生成的人物容易撞脸，反复“抽卡”会显著推高总成本。但真正的成本不只在算力。一位从业者对“为什么不抽卡”的回应很直接，“抽卡更容易侵权”。AI生成的脸随时可能因为撞脸被投诉，一旦被维权下架，前期投流的宣发费瞬间打水漂。
不过，买脸这门生意目前也远未到“安全”的程度。2026年9月7日，最高法发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》，明确未经同意利用AI处理自然人肖像，生成可识别该自然人的虚拟数字形象并使用、公开的，构成对肖像权等人格权益的侵害。与此同时，监管的触角也在向平台端延伸。一张脸的价格可以被算清楚，但一张脸的价值，取决于规则什么时候能站稳。